【正文】 2018大型策劃方案(4篇)與2018大賽活動(dòng)策劃方案(4篇)匯編第 26 頁 共 26 頁2018大型策劃方案(4篇)“凝固的記憶 永恒的愛心”—xx師范大學(xué)西部愛心聯(lián)盟關(guān)愛西部大型圖片巡回展活動(dòng)策劃方案項(xiàng)目名稱：“凝固的記憶 永恒的愛心”——xx師范大學(xué)西部愛心聯(lián)盟關(guān)愛西部大型圖片巡回展項(xiàng)目起止時(shí)間：XX年3月實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)支持媒體：xx日?qǐng)?bào) ……一、背景及現(xiàn)狀改革開放在使祖國東部經(jīng)濟(jì)文化繁花錦簇的同時(shí)，西部的發(fā)展卻令人堪憂。鼓勵(lì)青年知識(shí)分子到實(shí)踐中去，為西部發(fā)展貢獻(xiàn)青春與夢想，在磨練中健康成長起來，這是新時(shí)代支持西部、全面發(fā)展社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的具體要求。20xx年全國學(xué)聯(lián)發(fā)起了“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”活動(dòng)，號(hào)召青年大學(xué)生共同為西部建設(shè)盡一份心，出一份力，為社會(huì)主義“三個(gè)文明”的協(xié)調(diào)發(fā)展做貢獻(xiàn)?；趯?duì)支持大西部戰(zhàn)略重要性的深刻認(rèn)識(shí)，積極響應(yīng)黨中央、國務(wù)院關(guān)于“支持西部建設(shè)”的熱烈號(hào)召，配套“大學(xué)生支持西部計(jì)劃”，在xx師范大學(xué)西部愛心聯(lián)盟榮膺“全國十佳社團(tuán)”稱號(hào)（全省唯一一個(gè)）之際，我們特以舉辦以“凝固的記憶 永恒的愛心”為主題的大型義展，呼吁更多的人支持欠，理解我們，關(guān)注我們，和我們一起為西部教育發(fā)展添磚加瓦，用我們的雙手去托起西部孩子的求學(xué)夢想，共創(chuàng)西部美好的明天。二、目標(biāo)人群xx師范大學(xué)全體在校學(xué)生三、項(xiàng)目目的和目標(biāo)為廣大同學(xué)、老師提供一人全面了解山區(qū)教育、生活情況的機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生養(yǎng)成勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的傳統(tǒng)美德，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。讓更多的人行動(dòng)起來，讓大學(xué)生在課外為貧困山區(qū)與城市搭建一座橋梁，為構(gòu)建和諧社會(huì)奉獻(xiàn)一份力量。給貧困山區(qū)孩子一個(gè)改變現(xiàn)狀的機(jī)會(huì)，收集舊書再利用等。為西部貧困山區(qū)中、小學(xué)學(xué)生籌集教育資金。四、項(xiàng)目可行性分析xx師范大學(xué)聚集著來自全國各地的莘莘學(xué)子，大家充滿愛心，對(duì)公益活動(dòng)的熱情較高。從之前在各高校舉辦的其他公益活動(dòng)來看，學(xué)生反映良好，許多人都有積極參與，所捐募的金錢和物品較多。西部愛心聯(lián)盟以“無償捐助、無酬服務(wù)、無私奉獻(xiàn)”為信念，立足師大，面向社會(huì)，凝聚愛心，努力使所有愿意奉獻(xiàn)愛心的人與祖國西部需要關(guān)愛的失學(xué)兒童聯(lián)結(jié)起來，為推動(dòng)西部教育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份青春和力量，本聯(lián)盟目前會(huì)員，分布在xx、北京、上海、山東、甘肅等20多個(gè)省、市、自治區(qū)，會(huì)員成份涵蓋社會(huì)各界，可見活動(dòng)影響力大，受眾面積廣。我們西部愛心聯(lián)盟作為本次活動(dòng)的主辦方，得到校團(tuán)委的大力支持，我們良好的對(duì)外關(guān)系和宣傳力度能夠保證活動(dòng)順利開展。五、 項(xiàng)目策劃利用海報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)站等方式對(duì)本次大賽在全校范圍內(nèi)作前期宣傳，在全校范圍內(nèi)形成一定的影響力。六、 項(xiàng)目主體前期準(zhǔn)備，包括人員調(diào)配、海報(bào)、傳單、彩旗、橫幅制作當(dāng)天流程，包括現(xiàn)場咨詢，捐募物品，活動(dòng)設(shè)施保管后期工作，收集物品，總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，與承辦單位溝通及物品的安全派發(fā)七、 項(xiàng)目評(píng)估在該項(xiàng)目的計(jì)劃、準(zhǔn)備、執(zhí)行過程中對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行充分的評(píng)估，分階段包括項(xiàng)目的準(zhǔn)備工作、組織進(jìn)展、目標(biāo)人群參與狀況、媒體報(bào)道情況及社會(huì)影響力等進(jìn)行考察，收集意見建議、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，完善機(jī)制運(yùn)作，爭取更新的突破，更好的發(fā)展。八、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算三千元人民幣大型公關(guān)營銷活動(dòng)策劃方案一切營銷活動(dòng)終極目標(biāo)就是迅速提升產(chǎn)品終端銷量、擴(kuò)大市場占有率，任何沒有最終實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的公關(guān)營銷活動(dòng)都不能稱之為成功的，不是紙上談兵，就是空中樓閣，更關(guān)鍵的是勞命傷財(cái)。XX年12月，tcl手機(jī)成功通過韓國影星金喜善西安之行大型公關(guān)營銷活動(dòng){以下簡稱“西安之行”}，達(dá)到迅速提升品牌知名度和影響力的目的，從而乘勢而起在西北地區(qū)激烈的市場競爭當(dāng)中脫穎而出，率先全國實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售前三強(qiáng)的目標(biāo)，而活動(dòng)總體費(fèi)用不過60多萬，成為業(yè)界最為成功的經(jīng)典案例。究竟具體是如何實(shí)施則則是業(yè)界驚羨的地方。筆者期間恰好是整個(gè)活動(dòng)方案的撰寫者及整個(gè)活動(dòng)實(shí)施的組織參與者，回顧總結(jié)編成此文，以供營銷界朋友評(píng)鑒。第一章　天時(shí)地利人和一、天時(shí)“西安之行”活動(dòng)時(shí)間選擇在12月8日，正是元旦和春節(jié)來臨之際，各個(gè)廠家必將花大的資金對(duì)產(chǎn)品銷售進(jìn)行宣傳造勢，而tcl移動(dòng)通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善12月來華進(jìn)行“事件營銷”，開展公關(guān)活動(dòng)，請(qǐng)金喜善出任“移動(dòng)天使”，吸引消費(fèi)者注意力，將服務(wù)作為市場競爭的重要因素進(jìn)行推廣，拉開服務(wù)營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造tcl手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升tcl手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度。二、地利古都西安是一個(gè)享譽(yù)世界的文化旅游城市，先后有14個(gè)王朝建都，時(shí)間共計(jì)1064年；西安擁有全國排名第三的院校數(shù)量，共有近50個(gè)大中專院校，幾萬多名學(xué)生的潛在消費(fèi)市場；西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安西北地區(qū)是tcl發(fā)家的地方當(dāng)年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團(tuán)現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個(gè)tcl集團(tuán)的歷史地位和現(xiàn)實(shí)地位都相當(dāng)重要。三、人和tcl移動(dòng)通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動(dòng)的靈魂人物，更是一個(gè)魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執(zhí)行力強(qiáng)的各級(jí)經(jīng)銷商隊(duì)伍；也經(jīng)過主動(dòng)溝通和多次合作，結(jié)識(shí)了大批媒體朋友、廣告合作伙伴；更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營銷人員。此外，tcl移動(dòng)通信總部在活動(dòng)期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進(jìn)行協(xié)助。尤其是tcl集團(tuán)李東生總裁的親臨，更增強(qiáng)“西安之行”活動(dòng)的人氣。第二章　活動(dòng)整體概述“西安之行”活動(dòng)在12月8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動(dòng)天使移動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì)為核心，以商場簽名促銷活動(dòng)為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動(dòng)為完美結(jié)局，整個(gè)3天活動(dòng)安排一氣呵成，中間穿插tcl移動(dòng)通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會(huì)活動(dòng)。活動(dòng)對(duì)象直接觸及消費(fèi)者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機(jī)構(gòu)、競爭對(duì)手等，持續(xù)效果長達(dá)一年多。第三章　前期精心的準(zhǔn)備采取“空中轟炸+地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體，包括報(bào)紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報(bào)、單張、空飄、刀旗等等，力求最大化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。一