供銷社職工獻(xiàn)禮建國60周年征文(已修改)
2025-09-28 18:49 本頁面
【正文】 第一篇：供銷社職工獻(xiàn)禮建國60周年征文從供銷社到品牌戰(zhàn)略中國營銷用歷史照亮未來孔子有云：“吾十有五而志于學(xué)，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順?！?0年，一個甲子的輪回，光輝歲月彈指揮間，中華大地滄桑巨變。在我們的祖國即將迎來她60歲生日之際，讓我們在經(jīng)濟(jì)的角度來看看這不平凡的60年。我們的祖國在“十有五”的時候正經(jīng)歷文革的的洗禮。生產(chǎn)力發(fā)展緩慢，人民溫飽沒有解決，科技教育落后……這樣的局面不改變不行。巨大的危機(jī)蘊(yùn)育了變革的決心。我們的祖國在“三十而立”的時候迎來了改革開放。經(jīng)濟(jì)特區(qū)、家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制、有計劃的商品經(jīng)濟(jì)、全民所有制企業(yè)改革、“一個中心、兩個基本點”的路線、“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的口號都為我們的經(jīng)濟(jì)帶來了蓬勃的發(fā)展。盡管30年前的中國商業(yè)世界仍處于混沌之中，但是銷售服務(wù)精神已慢慢生根發(fā)芽。1978年，60歲的老售貨員、勞模張秉貴的一篇《為革命站柜臺》將銷售服務(wù)精神總結(jié)為“一團(tuán)火精神”。盡管這更多的是一種“革命精神”，但他的售貨“一抓準(zhǔn)”、算賬“一口清”、服務(wù)“一個樣”和“五個勁”理念卻第一次啟蒙了中國人的營銷意識，以至于在相當(dāng)長的時間里，它成為一個最高商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。直到上個世紀(jì)80年代早期，一些企業(yè)漸漸明白“好酒也怕巷子深”的道理，開始用廣告為過硬的產(chǎn)品說話。此后的中國，廣告一直被一些中國企業(yè)視為打開市場的最有力武器，一批“標(biāo)王”的快速成功使“廣告為王”成為那段時間中國營銷界的最強(qiáng)音。我們的祖國在“四十不惑”的時候完成了計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的飛躍。這是一個成也廣告、敗也廣告的年代，秦池、愛多等“標(biāo)王”的隕落讓中國企業(yè)不得不系統(tǒng)思考營銷的意義。與此同時，大師菲利普科特勒的4p營銷理論開始在激情涌動的中國發(fā)酵，進(jìn)而演進(jìn)成一種思潮。供銷社退出歷史舞臺并遺留了一大批呆壞賬，一些明星企業(yè)因此一蹶不振，甚至被拖垮。渠道的扁平化讓企業(yè)有了更多的選擇，以沃爾瑪為代表的大型超市落戶中國，使許多企業(yè)的渠道模式發(fā)生了翻天覆地的變化。受其影響，具有超前意識的零售企業(yè)開始了主題式賣場的嘗試，國美、蘇寧從萌芽到迅速壯大，僅僅經(jīng)歷了短短數(shù)年時間?！敖K端為王”取代“廣告為王”成為新趨勢，伴隨這一趨勢的是大賣場的強(qiáng)勢，一些企業(yè)不堪入場費(fèi)、店慶費(fèi)等費(fèi)用的重負(fù)，轉(zhuǎn)而自建專賣店。隨著香港的回歸，名牌和先進(jìn)的銷售概念涌入市場。那些立志長遠(yuǎn)的家電、服裝品牌從商場走上街頭，從零開始摸索連鎖專賣之道。面對日漸挑剔的顧客和越來越昂貴的店鋪成本，這些企業(yè)不得不在品牌、服務(wù)、設(shè)計上投入更多，以獲得更高的溢價，其中一些企業(yè)干脆甩掉了生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，除了營銷，其他的一切都外包了出去。在價值鏈另一端的oem制造企業(yè)擴(kuò)張到一定規(guī)模后，打算從品牌中收獲更多的效益。在這種形勢下，流行了多年的4p變身為4c也在情理之中。我們的祖國在“五十天命”的時候迎來了澳門的回歸，申奧的成功，經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢。這個時候的中國，營銷不再是“一招鮮”的時代，營銷的多樣化不可避免地成為新世紀(jì)中國的主流趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)打亂了一切，病毒式營銷、網(wǎng)上商店、網(wǎng)絡(luò)廣告等鮮為人知的互聯(lián)網(wǎng)玩意成為新潮營銷工具。我們的祖國即將迎來“六十耳順”，多元化信息充斥市場。隨著全球并購熱潮的出現(xiàn)，跨國公司的品牌戰(zhàn)略迅速占領(lǐng)我國市場。品牌戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略已成為我國各企業(yè)發(fā)展壯大的重要途徑，品牌競爭在市場經(jīng)濟(jì)中日趨激烈。一種通過網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)形成的品牌整合傳播商業(yè)模式正悄然興起。企業(yè)、政府作為需要塑造和維護(hù)品牌形象的客戶，需要通過專業(yè)化運(yùn)作的公關(guān)公司協(xié)助它們的發(fā)展。這個鏈條通過網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷手段、借助電子商務(wù)的形式來整合傳播品牌，不
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