河南聯(lián)通wap業(yè)務(wù)推廣策劃書-電子電信(已修改)
2025-07-29 19:26 本頁(yè)面
【正文】 河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)推廣策劃書 河南分公司增值業(yè)務(wù)部增值運(yùn)營(yíng)部 通訊之外幾重天 ―― 河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)推廣 一、前言 隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人們意識(shí)到手機(jī)已不單純是人與人聯(lián)系的通訊工具，誰也說不清還會(huì)給我們帶來多少意想不到的東西？我們的移動(dòng)通訊正在發(fā)生一場(chǎng)悄然而迅速的變革！ WAP，將 Inter 和移動(dòng)電話技術(shù)結(jié)合起來，使隨時(shí)隨地訪問豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源成為現(xiàn)實(shí)。 宣傳方案的實(shí)施，不能以投入的絕對(duì)價(jià)值衡量，而要以對(duì)用戶的意識(shí)的絕對(duì)滲透影響衡量――讓用戶明白，想要的資源就在那里，只需一部支持 WAP 的手機(jī)它就觸手可及?。? 二、推廣目的 擴(kuò)大聯(lián)通 WAP 的影響，增進(jìn)用戶對(duì)聯(lián)通 WAP 的了解，讓用戶在使用中接受并熟悉聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)，培育河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)市場(chǎng)，進(jìn)而增加聯(lián)通 WAP 的用戶量。 同時(shí)通過本次推廣 ,增加河南 WAP 業(yè)務(wù)的收入 . 三、市場(chǎng)分析 1. 市場(chǎng)整體情況 從中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)顯示，截止 20xx 年 2 月底中國(guó)移動(dòng)電話的用戶數(shù)達(dá)到了 億，移 動(dòng)電話的普及率 ％。聯(lián)通目前 CDMA 用戶超過 1000 萬。月新增 5080 萬用戶。 20xx 年 3 月，聯(lián)通 CDMA 1X 正式開始全國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。根據(jù) 20xx 年的數(shù)據(jù)， CDMA 用戶的 ARPU 是 170 元 /月， GSM 用戶的 ARPU 是 70 元 /月。中國(guó)聯(lián)通在用 CDMA 業(yè)務(wù)吸引高端用戶方面已經(jīng)取得階段性成功。據(jù)預(yù)計(jì)到20xx 年，全國(guó)手機(jī)用戶將有一半是彩屏手機(jī)，具有瀏覽 WAP 頁(yè)面和發(fā)送 MMS 的功能。 2. WAP 現(xiàn)狀 中國(guó)聯(lián)合通訊公司于 20xx 年 5 月中旬開通了全國(guó)范圍內(nèi)的無線 Inter服務(wù)，全球通用戶可以通過 WAP 手機(jī)實(shí) 現(xiàn)網(wǎng)上信息瀏覽、信息查詢、信息點(diǎn)播、網(wǎng)上炒股、漫游炒股、網(wǎng)上電子商務(wù)等功能。 20xx 年 8 月 , “互動(dòng)視界”已經(jīng)擁有近百萬的用戶， WAP 數(shù)據(jù)服務(wù) ARPU 值超過 7 元 /月。月新增用戶超過 20 萬，并且顯示良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前 ,中國(guó)聯(lián)通 WAP 業(yè)務(wù)累計(jì)注冊(cè)已經(jīng)達(dá)到 330 萬人 ,有效用戶達(dá)到 256 萬人?，F(xiàn)在已經(jīng)有 11 個(gè)省市開始計(jì)費(fèi)運(yùn)營(yíng) ,排名前三位的分別是上海、山東和廣東。目前， WAP 用戶的 ARPU 值平均在 14 元／月。 從業(yè)務(wù)上看，圖鈴下載、游戲、聊天交友仍是 WAP 業(yè)務(wù)的熱點(diǎn)，在總部排名三甲的業(yè)務(wù)分別是欲望燃情、哈哇鈴聲王、 哈哇酷圖。 4 月 8 日，中國(guó)聯(lián)通和韓國(guó) SK 電訊合作的中國(guó)第一家外資注入的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通時(shí)科正式掛牌，其主要 WAP 產(chǎn)品“ U 族部落”也已經(jīng)正式運(yùn)營(yíng)。 截至到 20xx 年 3 月份，從目前整個(gè) WAP 的形式看，河南 WAP 注冊(cè)用戶 41822人，有效用戶 17670 人，比例為 ％。 20xx 年 3 月河南 WAP 的自然增長(zhǎng)為5113 人。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 目前中國(guó)移動(dòng)提供的 WAP 服務(wù)是在基于 GPRS 的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”上，只要用戶是 WAP 或 GPRS 手機(jī)，并設(shè)置好手機(jī)上的上網(wǎng)功能，就可以進(jìn)入“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”。中國(guó)移動(dòng)的 SP 全國(guó)有 600 多家，全網(wǎng) SP 有 160 多家。目前“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”上的 WAP業(yè)務(wù)分為 8 大類，共有 371 款，包月和按次的價(jià)格均在 2～ 8 元之間。信息費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式有包月計(jì)費(fèi)和按次計(jì)費(fèi)兩種，通信費(fèi)按流量計(jì)費(fèi)。 中國(guó)移動(dòng) GPRS 的優(yōu)點(diǎn) ： (1) 網(wǎng)絡(luò)成熟、穩(wěn)定 GPRS 業(yè)務(wù)，是基于中國(guó)移動(dòng)成熟的通訊網(wǎng)絡(luò)之上，經(jīng)過近一年時(shí)間的試運(yùn)營(yíng)。又在商用一年之后，網(wǎng)絡(luò)愈加成熟、穩(wěn)定。 (2) 覆蓋范圍廣泛 覆蓋范圍廣泛 ,GPRS 覆蓋了全國(guó)四十多個(gè)大中城市，廣泛的覆蓋面積，讓使用者隨時(shí)無線上網(wǎng)成為可能。 中國(guó)移動(dòng) GPRS 的缺點(diǎn)： (1) 技術(shù)硬傷 在 GPRS 身上，是很多由于技術(shù)問題所造成的不能解決的問題。比如數(shù)據(jù)包的丟失所產(chǎn)生的安全隱患 。 (2) 用戶眾多卻針對(duì)性差，內(nèi)容空泛 由于 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 一味整合多家內(nèi)容服務(wù)提供商，卻將 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 做得，大而空泛。在巨大的移動(dòng)用戶基數(shù)面前，空泛的內(nèi)容顯得更加無力。 (3) 手機(jī)本身的限制 由于開始推廣 GPRS 業(yè)務(wù)的同時(shí)，一大批灰屏 GPRS 手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，并站了市場(chǎng) GPRS 手機(jī)的大部分市場(chǎng)。寵大的使用人群，致使 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 業(yè)務(wù)，處于不能滿足彩屏高端用戶，卻無力改變灰屏低端用戶的兩難境地。 四、我們的業(yè)務(wù) 我們提供 以下內(nèi)容的服務(wù) (1)個(gè)人助理： 可以提供移動(dòng)電子郵件???現(xiàn)代科技使手機(jī)搖身變成了“掌上電腦”。 (2)下載類 ：圖片下載分卡通、動(dòng)物、汽車、美女、海報(bào)等分類 ,其中的每一張圖片都針對(duì)各款手機(jī)精心制作，精美的 256 色彩色圖片，使你的手機(jī)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1