潤迅通信(idc服務(wù)器托管)品牌管理制度(已修改)
2025-07-29 19:14 本頁面
【正文】 潤 迅 集 團(tuán) 品 牌 管 理 手 冊 序 言 《 潤迅集團(tuán)品牌管理手冊指南》（以下簡稱《指南》）提供潤迅品牌管理方面的參考與指引，協(xié)助各專業(yè)公司在業(yè)務(wù)推廣過程中推廣和維護(hù)潤迅品牌?！吨改稀奉C布的目的和功能主要是： ? 在經(jīng)營活動和傳播過程中統(tǒng)一向外傳遞一致的信息，保證集團(tuán)公司品牌識別的清晰； ? 本《指南》旨在為各專業(yè)公司在業(yè)務(wù)推廣時所涉及的品牌方面的問題，界定出實(shí)施的原則和方向； ? 本 《指南》主要包含三部份：品牌識別與品牌體系規(guī)劃及品牌管理職責(zé)。品牌識別強(qiáng)調(diào)傳遞一致的品牌核心價值、品牌定位和品牌個性等方面的規(guī)范，而品牌體系規(guī)劃則強(qiáng)調(diào)的不同類型品牌之間的關(guān)系；最后對各級機(jī)構(gòu)在品牌管理中職責(zé)劃分及管理細(xì)則作了說明； ? 《指南》所確定的是品牌管理的原則，各專業(yè)公司在實(shí)施時，尚需結(jié)合其營銷策略和市場情況進(jìn)行具體的產(chǎn)品與品牌策略的整合。 制定《指南》的背景： ? 品牌識別要反映經(jīng)營策略。由于《潤迅通信宏圖》重新修改，公司在戰(zhàn)略發(fā)展上重新定位，所以要將原來潤迅品牌識別及定位作相應(yīng)調(diào)整。 ? 隨著集團(tuán)業(yè) 務(wù)的重組與轉(zhuǎn)型，潤迅從單一的品牌結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向多元而復(fù)雜的品牌結(jié)構(gòu)，品牌體系需要做事先的規(guī)劃，否則會引起混亂與資源的浪費(fèi)。 ? 本《指南》的有關(guān)原則和實(shí)施方法主要是在《潤迅通信宏圖》修訂版、《潤迅品牌管理指南》和香港品牌識別顧問公司（ Enterprise IG）提出的《潤迅集團(tuán)品牌架構(gòu)分析報(bào)告》的基礎(chǔ)之上而制定的。 第一部分：潤迅品牌識別 定義：品牌識別是從公司的角度，希望創(chuàng)造和保持能引起公眾對品牌美好印象的聯(lián)想物； 品牌識別是公司的謀略，是品 牌管理的基本依據(jù)。品牌識別是由品牌的核心價值、核心識別、品牌定位、視覺識別和品牌個性要素組成的。
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