【正文】 第 1頁 2023年 8月 19日 山西 (山西省版 /太原 /大同 /晉城 /臨汾 /永濟 ) 版權(quán)歸屬 169。 實力媒體所有 Media Scene 山西 第 2頁 山西省電視環(huán)境分析及投放建議 2023年 7月 13日 提供由 : 實力媒體電視投資管理部 第 3頁 ?山西省位于我國華北西部的黃土高原東翼，長江中游。山西之名，因居太行山之西得名，簡稱“晉”。東與河北省為鄰；西與陜西省、河南省相望；北依綿綿內(nèi)長城，與內(nèi)蒙古自治區(qū)毗連。現(xiàn)轄 11個地級市，共 85個縣， 11個縣級市， 23個市轄區(qū)。省會太原，省政府駐太原市府東街 ?山西省面積 156579平方公里，占全國總面積的 ％，居全國第 20位。山西省是中國人口數(shù)量較多的省區(qū)。 2023年底， 山西省總?cè)丝跒?3294萬人，位居全國第 19名 ?在 2023年，山西省實現(xiàn) GDP7028億元， 全國排名 18位；城鎮(zhèn) 人均 可支配收入13119元，全國排名第 18位 ； 近年來，山西省的 煤炭、煉焦、冶金和電力四大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)改造、提升和拓展投資 保持 穩(wěn)步增長；煤化工、裝備制造、材料和旅游四大新支柱產(chǎn)業(yè)投資 則呈現(xiàn) 快速增長 趨勢，尤其是旅游業(yè)的發(fā)展保持了增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高的良好態(tài)勢，其支柱產(chǎn)業(yè)的地位進一步強化，為推動全省經(jīng)濟發(fā)展做出了新貢獻(xiàn) 山西省概況 第 4頁 山西地區(qū)電視頻道覆蓋情況 頻道名稱 覆蓋率 覆蓋方式 頻道定位 主力黃金節(jié)目 節(jié)目 時段 類型 收視率 山西衛(wèi)視 94 衛(wèi)星 /有線 綜合 黃金劇場 20232230 電視劇 山西公共頻道 55 有線 綜合 晚間劇場 22302400 電視劇 *山西影視頻道 78 有線 影視 票房影院 22002400 影視 山西經(jīng)濟咨詢頻道 52 有線 經(jīng)濟 山西新聞聯(lián)播 22112230 新聞 *山西科教頻道 80 有線 科教 小郭跑腿 20302100 欄目 山西少兒頻道 35 有線 少兒 動畫劇場 16001644 動畫 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 基礎(chǔ)研究報告 山西省 2023 山西衛(wèi)視 /山西影視 /山西科教頻道的覆蓋率較好 * 紅牛購買頻道 第 5頁 山西省各電視級別的收視表現(xiàn) 省衛(wèi)視 ,25%省臺 , 1 9 % 央視 , 4 7 %其他 , 9 %051015202530354045507 :3 08 :1 59 :0 09 :4 51 0:301 1:151 2:001 2:451 3:301 4:151 5:001 5:451 6:301 7:151 8:001 8:451 9:302 0:152 1:002 1:452 2:302 3:15央視 省衛(wèi)視 省臺 其他收視率 % 收視率主要來自：山西衛(wèi)視以及山西科教頻道 6個省臺 目標(biāo)群：所有 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 山西城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 18002300 收視率主要來自：湖南衛(wèi)視 收視率主要來自：央視一套 山西公共頻道13%山西經(jīng)濟資訊頻道13%山西科教頻道21%山西少兒頻道3%山西影視頻道16%山西衛(wèi)視34%第 6頁 山西省 – 媒體廣告環(huán)境 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 調(diào)查時期： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%山西衛(wèi)視 山西科教頻道 山西經(jīng)濟頻道 山西影視頻道 山西公共頻道藥品 食品 飲料 酒精類飲品 化妝品/ 浴室用品清潔用品 郵電通訊 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 家用電器 家居用品個人用品 衣著 娛樂及休閑 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 金融業(yè)交通 房地產(chǎn)/ 建筑工程行業(yè) 工業(yè)用品 農(nóng)業(yè) 煙草類活動類 雜類山西 衛(wèi)視的廣告投放量 優(yōu)勢明顯， 此外， 山西影視 頻道 和山西經(jīng)濟頻道的廣告環(huán)境也相對比較好。 各臺廣告投放類別主要集中在個人用品、藥品、食品和商業(yè)及服務(wù)行業(yè)等類別 第 7頁 05 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 0太原 大同 晉城 臨汾 永濟02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 0累計市場花費 單個市場花費為什么我們需要使用省臺 省臺費用 RMB 通過測算我們可以發(fā)現(xiàn)，覆蓋山西有收視率的 5個地級市 , 使用省臺較單純地方投放節(jié)約高達(dá) 133%，因此建議需要合理且有效地運用山西省臺 節(jié)省的部分 黃色部分為購買目標(biāo)設(shè)定城市，其他為省臺滲透城市 第 8頁 省臺投放比例優(yōu)化的方法與步驟 各頻道的購買價格，廣告段時間，覆蓋率，平均收視，目標(biāo)人群偏好度等，作為優(yōu)化過程的根據(jù)和判斷標(biāo)準(zhǔn) 運用優(yōu)化軟件，計算出所有可購買資源的投資回報率，從中作為篩選的依據(jù) 1準(zhǔn)備 . 2計算 . 3優(yōu)化 . 4調(diào)整 . 5確定 . 優(yōu)化軟件根據(jù)每到達(dá)率的標(biāo)準(zhǔn)，運用“窮舉法”自動計算出省臺應(yīng)該購買的時間段和頻次 結(jié)合各頻道目標(biāo)人群偏好度，覆蓋狀況，綜合實際操作可行性調(diào)整省臺購買 根據(jù)各市場目標(biāo)要求，在央視、衛(wèi)視和省臺的滲透后，選擇合適的市臺頻道和節(jié)目作為投放補充 第 9頁 省臺投放比例優(yōu)化 – ROI計算結(jié)果 省臺頻道 /節(jié)目 /廣告段 ROI排名 運用優(yōu)化工具，計算出各頻道的 ROI結(jié)果，山西科教頻道的 《 都市 110》《 小郭跑腿 》 山西影視頻道的 《 票房影院 》《 第一劇場 》 ROI在省臺中表現(xiàn)最為突出 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 廣東省城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 第 10頁 ? 投放設(shè)定 – 3+到達(dá)率最大化 – 4周投放期 – 優(yōu)化目標(biāo) : 每到達(dá)率成本 根據(jù)軟件計算出的 ROI值，在較有優(yōu)勢的資源運用“窮舉法”不斷測試所有資源的組合方式，在山西省 5個市場以 3+reach為最優(yōu)化計算標(biāo)準(zhǔn)，自動生成為省臺排期 省臺投放比例優(yōu)化 – 排期計算結(jié)果 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 福建省城市組 第 11頁 省臺投放比例優(yōu)化 – 排期調(diào)整 結(jié)合各頻道覆蓋狀況、目標(biāo)人群偏好度、節(jié)目類型、周比例等， 綜合實際操作可行性調(diào)整省臺購買 – 考慮周比例要求，調(diào)整點位 – 考慮實際 (山西科教頻道要求五天連買 )情況進行調(diào)配 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 湖南省城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 第 12頁 基于設(shè)定的到達(dá)率市場投放目標(biāo) , 扣除央視和衛(wèi)視的滲透，根據(jù)最終調(diào)整排期測算各城市實際收視影響及地方臺需要補充的部分，得出省臺投放最佳投放比例大約在 100%（黃色部分為購買目標(biāo)設(shè)定城市，其他為省臺滲透城市） 省臺投放比例優(yōu)化 – 確定 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 福建省城市組 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 第 13頁 山西省電視媒體投放建議 ? 央視和衛(wèi)視的影響 – 央視和衛(wèi)視在山西地區(qū)收視份額占 71%左右，影響很好 – 央視一套、三套、六套、八套和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的投放組合，可達(dá)到較高的收視水平 ? 頻道選擇 – 山西影視頻道、山西科教頻道是收視點保證頻道，點成本低，播出頻次高，建議選擇 ? 節(jié)目時段選擇 – 山西影視頻道的《票房影院 》 、《第一劇場》收視表現(xiàn)較好 – 山西科教頻道的《小郭跑腿》、 《 都市 110》 收視表現(xiàn)較好 第 14頁 太原市電視環(huán)境分析及投放建議 第 15頁 太原市 ? 太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于華北地區(qū)黃河流域中部，西、北、東三面環(huán)山，中、南部為河谷平原，全市整個地形北高南低呈簸箕形。地處南北同蒲和石太鐵路線的交匯處 ? 太原位臵及行政區(qū)劃圖太原市現(xiàn)轄 6個市轄區(qū)、 3個縣，代管 1個縣級市。即：迎澤區(qū)、杏花嶺區(qū)、萬柏林區(qū)、尖草坪區(qū)、晉源區(qū)、小店區(qū)六個區(qū)，清徐縣、陽曲縣、婁煩縣三個縣，古交市一個市，和 2個國家級開發(fā)區(qū)、2個省級開發(fā)區(qū) ? 太原全市面積 6988平方千米，全省排名第十， 人口 347萬（ 2023年末），位列全省第四 ? 太原經(jīng)過 50多年的建設(shè)，已形成了以能源、冶金、機械、化工為支柱，紡織、輕工、醫(yī)藥、電子、食品、建材、精密儀器等門類較齊全的工業(yè)體系，加之科研機構(gòu)和大專院校集中及商業(yè)物資供應(yīng)中心的優(yōu)勢。2023年太原市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（ GDP） ，為全省之首。太原市 2023年城市居民人均可支配收入達(dá) 15230元，位山西第一 太原城市遠(yuǎn)景 太原晉祠 第 16頁 太原地區(qū)電視頻道覆蓋情況 頻道名稱 覆蓋率 覆蓋方式 頻道定位 主力黃金節(jié)目 節(jié)目 時段 類型 收視率 山西衛(wèi)視 98 衛(wèi)星 /有線 綜合 黃金劇場 20232230 電視劇 山西經(jīng)濟資訊頻道 84 有線 /無線 新聞 山西新聞聯(lián)播 22112230 新聞 山西公共頻道 84 有線 /無線 綜合 晚間劇場 22302400 電視劇 山西影視頻道 * 83 有線 /無線 影視 票房影院 22002400 影視 山西科教法治頻道 * 83 有線 /無線 科教 小郭跑腿 20302100 欄目 山西少兒頻道 50 有線 /無線 少兒 動畫劇場 17581848 動畫 太原新聞頻道 95 有線 /無線 新聞 并州之劍 18122130 法制 太原影視頻道 93 有線 /無線 影視 女性劇場 19392200 電視劇 太原百姓頻道 87 有線 /無線 綜合 百姓故事會 18591945 電視劇 太原科教法治頻道 86 有線 /無線 科教 真相 19042104 電視劇 太原教育臺 85 有線 /無線 教育 影視藝術(shù) 13131430 欄目 太原文體頻道 84 有線 /無線 文體 百姓理財 21202220 欄目 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 基礎(chǔ)研究報告 太原 2023 省臺中山西衛(wèi)視、山西影視、山西科教頻道在太原地區(qū)的覆蓋情況最好；市臺中太原新聞頻道、太原影視頻道的覆蓋最好 加 *為 紅牛購買頻道 第 17頁 太原市 – 電視頻道收視份額 太原社教法制頻道13%太原百姓頻道13%太原影視頻道26%太原教育臺3%太原文體頻道17%太原新聞頻道28%其他11%省臺13%中央臺36%衛(wèi)視17%市臺23%中央臺六套8%中央臺十二套2%中央臺七套3%中央電視臺新聞頻道5%中央臺五套5%中央臺八套6%中央臺二套7%中央臺十套7%中央臺四套7%中央臺十一套1% 中央臺少兒頻道6%中央臺一套27%中央電視臺少兒頻道10%中央臺三套11%山西衛(wèi)視32%山西影視頻道18%山西少兒頻道3%山西科教頻道29%山西經(jīng)濟資訊頻道10%山西公共頻道8%浙江衛(wèi)視5%上海東方衛(wèi)視3%深圳衛(wèi)視3%天津衛(wèi)視3%云南衛(wèi)視2%北京衛(wèi)視2%其他19%安徽衛(wèi)視5%江蘇衛(wèi)視9%湖南電視臺衛(wèi)星頻道24%山東衛(wèi)視4%遼寧衛(wèi)視4% 河南衛(wèi)視4%江西衛(wèi)視4%四川衛(wèi)視4%陜西衛(wèi)視4%? 央視在太原有一定影響力，其中央視一套表現(xiàn)最為突出 ? 衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視的表現(xiàn)占有絕對優(yōu)勢 ? 本地頻道中，收視份額較好的是省臺的山西衛(wèi)視和市臺的太原新聞頻道、太原影視頻道 目標(biāo)群：所有 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 18002300 第 18頁 太原市 – 主要頻道收視表現(xiàn) 04812169:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018: