【正文】 10月 2023年 中國媒介現狀簡介 – 2023年 10月 2023年 ? 中國媒介環(huán)境及媒介消費概況 ? 電視媒體簡述 ? 網絡媒體簡述 主要內容 10月 2023年 中國媒介環(huán)境及媒介消費概況 10月 2023年 中國媒介 環(huán)境及 媒介消費概況 ? 人口分布 ? 媒介種類和構成 ? 中國媒介架構 ? 中國廣告發(fā)展 中國媒介環(huán)境及媒介消費概況 10月 2023年 資料來源 : 2023年 中國統計年鑒 新疆 西藏 甘肅 廣東 廣西 福建 湖南 云南 四川 內蒙古 黑龍江 吉林 北京 上海 天津 河北 河南 遼寧 寧夏 山東 山西 臺灣 江蘇 浙江 江西 安徽 陜西 海南 青海 湖北 貴州 超過 7000 萬 5000 7000 萬 3000 5000 萬 1000 3000 萬 低于 1000 萬 人口數 中華人民共和國人口分布 總人口 （ % 男性 %女性 ) ?。?31個（ 4個直轄市 ) 市： 668個 縣： 1693個 重慶 10月 2023年 媒體種類 ?電視媒體 ?平面媒體：報紙 ?平面媒體：雜志 ?戶外媒體 ?廣播媒體 ?網絡媒體 ?影院媒體 ?DVD ?Postcard 傳統媒體 非傳統媒體 ?短信媒體 ?LCD ?DAV …… 10月 2023年 中國媒介架構 ?電視－中央電視臺、各省衛(wèi)視頻道 (上星省臺 ) ?廣播－中央人民廣播電臺 ?報紙－若干份全國性報紙如：人民日報、中國日報、經濟日報、參考消息等 ?雜志－全國性雜志所占比例較多如：時尚、家庭、讀者等 ?電視－省級（衛(wèi)視頻道）省級專業(yè)頻道，如廣東珠江臺，遼寧經濟生活頻道，黑龍江文藝影視頻道等 ?廣播 省級如黑龍江電臺交通廣播、遼寧電臺交通廣播 ?報紙－如大河報（河南省）、遼寧日報等 ?電視－市級無線臺、有線臺如：石家莊電視臺等 ?廣播 市級電臺如長春交通之聲電臺、大連人民廣播電臺 ?報紙－如廣州日報、大連日報等 全國覆蓋 全省覆蓋 全市覆蓋 10月 2023年 ? 藥品仍然是投資最大的品類 ? 汽車制造 首次進入投放額前十，增幅達到 106% ? 受到 45月份“非典”疫情的影響，清潔用品 /浴室用品也呈現出了高增長的勢頭 資料來源 :尼爾森 1 , 0 1 31 , 2 6 21 , 5 7 21 , 8 0 602004006008001 , 0 0 01 , 2 0 01 , 4 0 01 , 6 0 01 , 8 0 02 , 0 0 02023 年 2023 年 2023 年 2023 年2023年分行業(yè)廣告投入對比 單位：萬元 備注：其它包括 10大類， ? 家具電器、清潔用品、衣著、家居用品、個人用品、財務 /投資 /銀行、雜項等大類的廣告投入呈逐年上漲的趨勢。 ?電腦及配件與農業(yè)大類的廣告呈增長趨勢 ?煙草大類的廣告投入呈下降趨勢。 10月 2023年 廣告媒體花費 媒體類型 05 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 03 , 0 0 0 , 0 0 03 , 5 0 0 , 0 0 04 , 0 0 0 , 0 0 04 , 5 0 0 , 0 0 05 , 0 0 0 , 0 0 02023 年 2023 年 2023 年2023年 2 , 7 4 7 , 4 9 1 1 , 0 7 6 , 7 1 6 8 9 9 , 5 5 3 6 7 3 , 9 4 5 5 5 8 , 1 5 4 4 5 3 , 2 4 8 4 2 1 , 6 7 4 2 2 3 , 8 8 5 2 9 9 , 8 2 5 3 9 0 , 7 7 3 2 , 0 5 6 , 1 6 72023年 3 , 4 7 1 , 0 4 9 2 , 0 4 3 , 2 9 3 1 , 5 1 3 , 9 5 1 1 , 0 0 1 , 2 3 6 8 0 6 , 8 0 7 6 0 0 , 7 6 0 5 5 3 , 3 1 2 3 6 4 , 1 3 7 4 7 8 , 3 3 3 4 5 2 , 7 1 6 2 , 6 6 1 , 7 1 42023年 4 , 2 9 5 , 4 5 9 3 , 5 0 5 , 3 3 3 2 , 3 5 5 , 5 9 8 1 , 3 1 5 , 5 4 2 1 , 0 6 0 , 1 7 3 9 2 4 , 8 2 2 8 2 8 , 9 5 1 7 4 9 , 2 8 4 7 1 4 , 8 4 2 6 0 4 , 0 6 9 3 , 5 2 2 , 1 3 5藥品化妝品/ 浴室用品零售及服務性行業(yè)工廠/ 辦公文儀用品房地產 食品 飲料 汽車制造 娛樂及消閑 酒類 其他資料來源 : 尼爾森 單位：萬元 ? 從廣告投入上來看，電視仍然是花費最高的媒體類型； ? 報紙的廣告花費在歷年的媒體花費總額中占 20%25%左右。 10月 2023年 2023年媒介消費概況 020406080100電視 ( 每天 ) 報紙 ( 每天 ) 雜志 ( 每月 )廣播 ( 每天 ) 戶外 ( 每周 )到達率0246810122023 2023資料來源： CMMS 2023春季 1835歲 ? 電視和報紙在市場占優(yōu)勢地位（因戶外的監(jiān)測數據不足）； ?電視與戶外的到達率較高 單位：萬元 單位： % 資料來源：央視市場研究 10月 2023年 2023年度媒體廣告發(fā)展狀況 媒介單位廣告營業(yè)額前 20名排序 媒介單位廣告營業(yè)額排序可以基本反映出媒體廣告的發(fā)展狀況以及主流媒體之間廣告經營的競爭態(tài)勢。 資料來源：現代廣告 2023年第 7期 ? 2023年廣告投放重點依然聚集于電視媒體以及平面媒體 ? 從媒介單位的情況看基本集中在北京、廣東、上海、深圳等經濟發(fā)達地區(qū)。 ? 前 20名中有 11家電視媒體，相較 02年減少了 1家；其中南方日報報業(yè)集團、成都商報、天津日報報業(yè)集團、廣東南方電視臺為新上榜 03 年排序單位名稱2023 年營業(yè)額( 萬元 )02 年排序2023 年營業(yè)額( 萬元 )營業(yè)額增長率( % )1 中央電視臺 7 5 3 ,0 0 0 1 6 3 8 ,3 8 8 1 8 . 02 深圳報業(yè)集團 2 3 8 ,1 2 6 3 1 9 5 ,0 2 2 2 0 . 33 上海文廣新聞集團廣告中心 2 1 2 ,6 0 8 2 2 1 1 ,0 4 8 0 . 74 南方日報報業(yè)集團 1 7 0 ,0 0 0 5 廣州日報 1 6 7 ,5 6 7 4 1 5 0 ,6 2 5 1 1 . 36 北京電視臺 1 4 2 ,8 0 0 5 1 3 9 ,0 0 0 2 . 77 廣東電視臺 1 0 0 ,0 0 0 8 北京日報報業(yè)集團北京晚報 8 8 ,0 0 0 7 7 5 ,6 0 0 1 6 . 49 成都商報 7 1 ,6 1 5 10 解放日報報業(yè)集團廣告中心 6 9 ,7 2 5 12 5 2 ,1 9 2 3 3 . 611湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司 6 6 ,0 0 0 17 4 2 ,0 0 0 5 7 . 112 文匯新民聯合報業(yè)集團 6 5 ,8 6 5 8 7 3 ,7 1 5 1 0 . 713 江蘇省廣播電視總臺電視廣告中心 6 3 ,0 0 0 11 5 6 ,0 0 0 1 2 . 514國家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心 6 0 ,0 0 0 13 4 8 ,0 0 0 2 5 . 015 天津日報報業(yè)集團 5 9 ,0 5 0 21 3 7 ,3 1 9 5 8 . 216 廣東南方電視臺 5 6 ,5 6 7 72 1 2 ,0 5 0 3 6 9 . 417 江蘇電視臺 5 6 ,1 3 6 18 新華日報報業(yè)集團 5 6 ,0 0 0 10 5 6 ,6 9 4 1 . 219 山東電視臺 5 5 ,0 0 0 14 4 4 ,3 0 0 2 4 . 220 深圳電視臺 5 5 ,0 0 0 15 4 4 ,1 8 8 2 4 . 510月 2023年 小 結 ? 中國媒體的數量在增加，媒體種類和形式也在日益豐富，市場 /媒介環(huán)境復雜。 ? 主流媒體中電視與報紙仍然是廣告投放的重點，因戶外媒體缺乏完整的監(jiān)測數據，難以了解實際情況。 ? 各媒體集團之間廣告經營的競爭越來越激烈，在競爭的壓力之下，也在挖掘自身優(yōu)勢，創(chuàng)造更好的媒體平臺以吸引客戶，提升營業(yè)額： ? 中央電視臺憑借自身的資源優(yōu)勢一直排名在 02－ 03年營業(yè)額的首位 ? 其次北、上、廣、深的媒體集團均位居前列 ? 03年南方日報報業(yè)集團、成都商報、天津日報報業(yè)集團、廣東南方電視臺為新上榜，幾乎高增長率都發(fā)生在平面媒體經營單位上 10月 2023年 電視媒體簡述 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現狀 ? 衛(wèi)星頻道現狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現狀 ? 衛(wèi)星頻道現狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 資料來源：央視市場研究 電視廣告總體花費趨勢 單位：億元 ? 電視媒體廣告花費呈逐年上漲趨勢。 2023年電視廣告花費較 2023同期增長 %，幅度變小。 401個頻道 505個頻道 524個頻道 571個頻道 10月 2023年 0%20%40%60%80%100%雜志 1 1 1 , 8 4 4 1 4 8 , 8 2 1 2 2 1 , 8 8 2 3 9 7 , 2 8 4 1 8 2 , 2 9 0 報紙 2 , 1 1 5 , 4 8 4 2 , 4 3 8 , 2 4 7 3 , 3 5 8 , 6 0 7 4 , 4 6 0 , 5 2 0 2 , 1 2 1 , 1 7 1 電視 5 , 7 9 6 , 0 1 9 7 , 2 1 4 , 3 6 0 1 0 , 3 6 6 , 7 9 7 1 5 , 0 1 8 , 4 0 3 7 , 4 9 8 , 5 0 7 2023 2023 2023 2023 2 0 0 4 . 1 5電視媒體接觸率 昨天是否收看電視（包括任何電視臺） 資料來源 : CMMS 2023 春季 15－ 35歲 20 40 60 80 100南京大連寧波合肥昆明濟南南昌杭州廈門長春南寧武漢沈陽青島蘇州福州重慶太原長沙西安海口鄭州北京深圳佛山哈爾上海天津成都廣州到達率% 指數 ? 電視媒體在大城市的到達率均在 80%以上，是覆蓋面最廣的媒體。 10月 2023年 電視媒體環(huán)境 ? 電視機擁有率 : 在大城市幾乎 100% ? 二線城市的有線電視入網率顯著提高 ?平均 60% 70%左右 ? 電視臺總數： 2999+家電視臺 ?中央電視臺： 15個頻道（ 03年 12月底開播少兒頻道 /04年3月底開播音樂頻道） ?衛(wèi)星頻道： 32家（ 04年 5月底開播深圳衛(wèi)視）