夢(mèng)倩膠囊廣告推廣活動(dòng)綱要(已修改)
2025-03-16 12:38 本頁(yè)面
【正文】 夢(mèng)倩膠囊廣告推廣 活動(dòng)綱要 成都阿佩克思廣告公司 隆力奇集團(tuán)現(xiàn)狀 ?規(guī)模大 —— 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司是江蘇省最大的保健食品生產(chǎn)企業(yè)，也是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進(jìn)的蛇類(lèi)保健品及化妝品生產(chǎn)基地。 ?研發(fā)能力強(qiáng) —— 公司目前擁有大專(zhuān)以上的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才500多名，建立了新品開(kāi)發(fā)中心、產(chǎn)品檢測(cè)中心等。 ?增長(zhǎng)速度快 —— 創(chuàng)業(yè) 15年來(lái)，平均以 35%的年增長(zhǎng)速度，高速、穩(wěn)步向前發(fā)展。 ?經(jīng)營(yíng)多元化 —— 公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有保健品、化妝品、酒類(lèi)、皮革制品、家具五大系列 100多種產(chǎn)品。 “夢(mèng)倩膠囊”產(chǎn)品概況 ?產(chǎn)品構(gòu)成 ：以我國(guó)傳統(tǒng)美容護(hù)膚佳品珍珠和蛇為主要原料，在進(jìn)一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人體必須的氨基酸和各種維生素、微量元素、礦物質(zhì)等美容營(yíng)養(yǎng)成分。 ?產(chǎn)品特點(diǎn) ：其中不含任何對(duì)皮膚有害的化學(xué)成分及添加劑，是真正的純天然綠色食品。 ?產(chǎn)品功能 ：祛除黃褐斑等面部色素沉積；修復(fù)皮膚細(xì)胞，滋潤(rùn)皮膚，舒展皺紋；調(diào)節(jié)皮膚微循環(huán)，營(yíng)養(yǎng)肌膚等 ?適應(yīng)人群 ： 20—— 50歲的女性 問(wèn)題點(diǎn)： ?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較多 ：目前與“夢(mèng)倩膠囊”功能訴求相近的產(chǎn)品較多，如百消丹、排毒養(yǎng)顏膠囊、朵爾、羊胎素等 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ：隨著夏日的臨近，各護(hù)膚養(yǎng)顏類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入夏季銷(xiāo)售旺季，廣告促銷(xiāo)力度加強(qiáng)?！皦?mèng)倩”單一“買(mǎi)二贈(zèng)一”促銷(xiāo)手段對(duì)消費(fèi)者吸引力度不大。 ?產(chǎn)品功能述求面較廣 ：主要訴求點(diǎn)及訴求人群不明確。 ?產(chǎn)品代言人年齡過(guò)于年輕 ，與調(diào)查顯示的主消費(fèi)群有一定差異。 機(jī)會(huì)點(diǎn) ?產(chǎn)品本
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