“蒙?！迸Ｄ淌袌?chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策劃(已修改)
2025-03-13 14:26 本頁(yè)面
【正文】 日期： 20230112 “蒙?！迸Ｄ膛_(tái)州市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策劃 目 錄 ? 一、臺(tái)州市場(chǎng)情況 ? 二、臺(tái)州市場(chǎng)牛奶消費(fèi)狀況 （一） 消費(fèi)者分析 （二）競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 三、市場(chǎng)細(xì)分 ? 四、整體戰(zhàn)略 ? 五、戰(zhàn)術(shù)策略 ? 六、消費(fèi)者推廣策略 一、臺(tái)州市場(chǎng)牛奶消費(fèi)狀況 ? （一）消費(fèi)者分析： ：影響乳品消費(fèi)的因素主要有傳統(tǒng)習(xí)慣、個(gè)人偏好、收入、 營(yíng)養(yǎng)知識(shí)和乳品品質(zhì)以及銷售服務(wù)等。 ： 上班族（年輕人）、學(xué)生、兒童 ? （二）競(jìng)爭(zhēng)者分析 蒙牛最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是伊利。 光明牛奶在臺(tái)州的牛奶市場(chǎng)上品牌忠誠(chéng)度最高。 此外，還有浙江省產(chǎn)的李子園、均瑤、燕牌、雙峰等品牌。 品牌 規(guī)格 名稱 價(jià)格 蒙牛 250ml 純牛奶 2。 .2元 伊力 250ml 純牛奶 2。 .3元 光明 250ml 純牛奶 2.。 3元 ? （ 1）針對(duì)學(xué)生 以贊助學(xué)校?？男问綄⑵放泼Q印在?？希⒖少澲鷮W(xué)校的文藝匯演。（臺(tái)州學(xué)院、臺(tái)州中學(xué)、回浦中學(xué)等） ? （ 2）針對(duì)兒童 主要是吸引家庭主婦的注意力，所以采取廣告的形式。（與達(dá)能一起做聯(lián)合廣告，以孩子的營(yíng)養(yǎng)為主題） ? （ 3）針對(duì)上班族 制作與以針對(duì)兒童為主的廣告主題同系列的廣告，并制作系列“讓感情的營(yíng)養(yǎng)更豐富”的廣告，吸引戀人，帶動(dòng)新型的消費(fèi)潮流。 二、市場(chǎng)細(xì)分 ? A類市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品行成一定認(rèn)知度。 臺(tái)州市區(qū)（椒江）、路橋、黃巖 ? B類市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但產(chǎn)品宣傳未形成一定熱度。 溫嶺、臨海 ? C類市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，有一定的市場(chǎng)潛力。 玉環(huán)、三門 ?
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