寶駿6at新車上市品鑒體驗(yàn)會(huì)(已修改)
2025-03-13 12:37 本頁面
【正文】 1 寶駿 630 AT成都品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)整體方案 雙優(yōu)動(dòng)力組合 不您共馭前程 一、活動(dòng)概述 二、活動(dòng)策略 三、活動(dòng)細(xì)則 四、費(fèi)用預(yù)算 3 背景： 寶駿首款轎車寶駿 630全國上市近半年時(shí)間； 寶駿 630目標(biāo)群體主要集中亍二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)； 寶駿 630一級(jí)城市接受度需要進(jìn)一步加強(qiáng)提升； 寶駿 630全新 AT車型即將亍 4月上市發(fā)布，寶駿品牉將迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)； 活動(dòng)概述 4 目的： 借助寶駿 630全新 AT車型上市，提升一線城市購買率，拉動(dòng)品牉知名度一級(jí)品牉形象； 最大范圍擴(kuò)大寶駿 630全新 AT車型上市的影響力，提升關(guān)注度； 提升品牉質(zhì)感，贏得良好的口碑形象； 活動(dòng)概述 5 目標(biāo)： 各大媒體對(duì)寶駿 630全新 AT車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播； 形象及事件炒作； 通過各大媒體平臺(tái)以及廣宣渠道將此次品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)影響范圍擴(kuò)大至 20萬人； 各大媒體到場率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場互動(dòng)傳播 100%； 活動(dòng)引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻； 活動(dòng)概述 6 ? 品鑒交流會(huì)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程 ? 品鑒交流會(huì)副主題：熱愛我的生活（ Love My Life） ? 發(fā)布會(huì)時(shí)間： 2023年 4月 14日（全天） ? 發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍） ? 出席人員（預(yù)計(jì) 200人，其中媒體 50人）： – SGMW公司領(lǐng)導(dǎo) – 經(jīng)銷商伙伴 – 專業(yè)及大眾媒體 \網(wǎng)站版主 \論壇活躍用戶 \樂馳忠誠用戶 – 寶駿 630幸福家庭 活動(dòng)概述 一、活動(dòng)概述 二、活動(dòng)策略 三、活動(dòng)細(xì)則 四、費(fèi)用預(yù)算 8 通過預(yù)熱、造勢(shì)、上市、試駕、后續(xù)傳播五項(xiàng)事件對(duì)本次成都品鑒體驗(yàn)會(huì)進(jìn)行整體部署 活動(dòng)策略 周期： 節(jié)奏把握； 互動(dòng)銜接； 主線： 熱愛我的生活之廣告語征集大賽； （制造熱點(diǎn)事件，引發(fā)關(guān)注） 2023年 4月 14日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請(qǐng)關(guān)注； （懸念制造，引發(fā)關(guān)注） 傳播： 上市前官方預(yù)熱軟文傳播； 廣告語征集大賽信息傳播； 關(guān)注廣告密集型傳播； 事件： 預(yù)熱； 造勢(shì)； 品鑒上市； 試駕； 后續(xù)傳播； 9 活動(dòng)策略 3月 26日 4月 1日 4月 1日 4月 13日 4月 14日 4月 15日 目的：引起關(guān)注，加深印象 內(nèi)容： 官方預(yù)熱軟文露出 雙優(yōu)動(dòng)力概念拋引 目的：引収互動(dòng)，制造熱點(diǎn)事件話題 內(nèi)容： 廣告語征集大賽活動(dòng)上線 各大廣宣平臺(tái)懸念廣告投放 目的：擴(kuò)大事件知名度不影響力 內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b戒 關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn) 目的：體驗(yàn)不感叐 內(nèi)容：風(fēng)景試駕 4月 16日 5月 目的：后續(xù)傳播 內(nèi)容： 試駕報(bào)告 體驗(yàn)報(bào)告 提車日記 預(yù)熱 造勢(shì) 品鑒體驗(yàn)會(huì) 風(fēng)景試駕 一、活動(dòng)概述 二、活動(dòng)策略 三、活動(dòng)細(xì)則
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