水龍頭產(chǎn)品調(diào)研課件(已修改)
2025-03-13 12:16 本頁(yè)面
【正文】 水龍頭調(diào)研 設(shè)計(jì)背景 ? 在廚衛(wèi)界，每一次創(chuàng)新似乎都讓人措手不及，廚衛(wèi)產(chǎn)品中變化最大的當(dāng)屬水龍頭，在節(jié)水的基礎(chǔ)上，其趣意造型和科技功能讓人振奮。高科技的運(yùn)用使水龍頭性能變得更加實(shí)用和有趣。我們看到，在水龍頭的設(shè)計(jì)中越來(lái)越多地運(yùn)用到人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)原理，在細(xì)小之處也同樣考慮周全，使人們可享受完全的舒適和放松。水龍頭的外觀設(shè)計(jì)看起來(lái)同樣會(huì)有些新奇，比如有的水龍頭造型像含苞待放的花朵，有的則像汽車(chē)的換擋設(shè)備。對(duì)此，有人時(shí)髦地將這種追求另類的風(fēng)格統(tǒng)稱為后現(xiàn)代風(fēng)格。抽拉式的設(shè)計(jì)、淺盆設(shè)計(jì)、一體化壁裝等注重形狀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)感以及產(chǎn)品幽默感的新派水龍頭應(yīng)運(yùn)而生。此類水龍頭適宜應(yīng)用在酒店等高端公共場(chǎng)作中，以彰顯酒店賓客的極致生活品味。 水龍頭現(xiàn)狀分析 ? 隨著我們生活水平的提高，衛(wèi)生用水已占整個(gè)生活用水的95%以上，任何一種熱水器都離不開(kāi)一個(gè)操控方便、安全可靠的水龍頭。每個(gè)家庭至少也需要三、五個(gè)水龍頭才能組成一套最簡(jiǎn)單的家庭生活用水系統(tǒng)。水龍頭等衛(wèi)浴產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)師靈感的產(chǎn)物，始終與時(shí)代主體美學(xué)潮流相關(guān)聯(lián)， 2023年，市場(chǎng)上的水龍頭已呈現(xiàn)百花爭(zhēng)艷的局面。 ? 水龍頭是千家萬(wàn)戶離不開(kāi)的終端用水設(shè)備 ， 它的操控界面是否友好 、 性能優(yōu)劣與百姓生活息息相關(guān) ， 它能影響到百姓生活的幸福指數(shù)和節(jié)能減排的社會(huì)效益 。 市場(chǎng)研究 — 國(guó)際市場(chǎng)分析 ? 國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 目前，我國(guó)五金水龍頭生產(chǎn)企業(yè)已達(dá) 1500余家，年銷(xiāo)售額 100億元左右，出口額每年以 20%的速度增加。但是，令人遺憾的是，我國(guó)每年還要花 4億多美元進(jìn)口國(guó)外優(yōu)質(zhì)水龍頭。對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)五金水龍頭生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只能扮演末端加工者的角色。 國(guó)產(chǎn)高檔五金水龍頭還處在品牌空缺的時(shí)代，這已成為我國(guó)五金水龍頭行業(yè)的尷尬。 ? 事實(shí)上，高檔不一定非得進(jìn)口，中國(guó)制造未必低檔。很多國(guó)外企業(yè)找中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)就證明了這一點(diǎn)。我國(guó)的五金龍頭生產(chǎn)技術(shù)工藝并不落伍，最大的劣勢(shì)還是不具備品牌。 市場(chǎng)研究 — 國(guó)際市場(chǎng)分析 ? 國(guó)外產(chǎn)品特點(diǎn) ? 在五金水龍頭高端市場(chǎng)上，洋品牌仍獨(dú)占鰲頭， 高儀 、 科勒 等洋品牌幾乎成為高檔市場(chǎng)的首選。進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)位一般都在上千元甚至上萬(wàn)元不等。即便如此，進(jìn)口產(chǎn)品仍受到不少消費(fèi)者的垂青。進(jìn)口水龍頭的外觀更光滑、平整、流暢，造型也更為現(xiàn)代時(shí)尚。進(jìn)口產(chǎn)品精密度高，多為青銅鑄造，而國(guó)產(chǎn)的多用黃銅，裝配結(jié)構(gòu)不甚好。 ? 國(guó)際市場(chǎng)分析結(jié)論 ? 對(duì)外來(lái)品牌的擠壓，國(guó)內(nèi)五金水龍頭企業(yè)需要面對(duì)如何保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)的雙重壓力。在買(mǎi)方市場(chǎng)下， 產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù) 三者不可或缺，而其中最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是 品牌 。 ? 因此在保證產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的前提下，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)是一條可行之路！ 市場(chǎng)研究 — 國(guó)際市場(chǎng)分析 市場(chǎng)研究 — 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況 ? 縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，享有一定知名度的衛(wèi)浴品牌不少，但將這些品牌放到一起來(lái)比較，則相互間又存在不小的差異。如果將發(fā)展歷程長(zhǎng)、企業(yè)規(guī)模和實(shí)力大、創(chuàng)新能力較強(qiáng)、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快、市場(chǎng)表現(xiàn)活躍、服務(wù)完善程度較高等指標(biāo)綜合到一起，篩選出十大品牌來(lái)，則離不開(kāi)申鷺達(dá)衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴等衛(wèi)浴品牌。 ? 國(guó)內(nèi)品牌分析 ? 我們來(lái)看一下經(jīng)過(guò)各種信息總結(jié)后篩選出的國(guó)內(nèi)十大衛(wèi)浴品牌概況。 ? 最具實(shí)力的中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌： 申鷺達(dá)衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴、輝煌衛(wèi)浴、雅鼎衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴 ? 我們挑選了其中頗具代表性的幾家衛(wèi)浴品牌予以介紹和點(diǎn)評(píng)，幫助指導(dǎo)以后的設(shè)計(jì)工作展開(kāi)。 市場(chǎng)研究 — 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析 知名品牌調(diào)查 四 .品牌對(duì)比 一 .漢斯格雅 二 .摩恩 三 .高儀 Water faucet 一 .漢斯格雅 公司簡(jiǎn)介 品牌精神 風(fēng)格特色 Water faucet Water faucet 漢斯格雅衛(wèi)浴產(chǎn)品是世界頂級(jí)水龍頭品牌，百年歷史，來(lái)自德國(guó)的品牌，行業(yè)知名品牌。并且在水處理的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有著 100多年的經(jīng)驗(yàn)，如今，它已經(jīng)成為廚房和衛(wèi)生間這兩大生活空間的專家，并創(chuàng)造出大批將技術(shù)和美學(xué)完美結(jié)合的產(chǎn)品。 漢斯 格雅先生于 1901年在德國(guó)希爾塔赫創(chuàng)立漢斯格雅公司。由于黑森林特有的精益求精、精工細(xì)作和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng)，以及憑借對(duì)水－－這一生命源泉的熱愛(ài)，漢斯格雅已經(jīng)發(fā)展成蜚聲國(guó)際的知名公司。 Water faucet “ 漢斯格雅，體會(huì)水最動(dòng)人的一面” “漢斯格雅” 認(rèn)為：衛(wèi)浴產(chǎn)品在今天已經(jīng)不僅僅意味著清潔，而成為現(xiàn)代生活享受的一部分，人性化的外形和功能設(shè)計(jì)已經(jīng)主導(dǎo)了當(dāng)代的衛(wèi)浴發(fā)展潮流?！皾h斯格雅”一直將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作為企業(yè)的核心，但是隨著“康體、舒心”理念的推出，“漢斯格雅”今后的產(chǎn)品定位將更注重“以人為本”：強(qiáng)調(diào)人情味、柔性化、親和力和溫馨感。而這也意味著“漢斯格雅”鮮明的品牌意識(shí)和品牌精
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