廈門盈海-xxxx款新明銳廈門上市活動(dòng)方案(最終版)(已修改)
2025-03-13 12:03 本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)銷商：廈門盈海 上報(bào)日期： 2023年 4月 12日 實(shí)力共賞 新“銳”人生 2023年新明銳廈門上市發(fā)布會(huì)暨斯柯達(dá)地球保護(hù)行動(dòng) 1 ? 活動(dòng)說(shuō)明 ?活動(dòng)背景 ?活動(dòng)目的 ? 活動(dòng)概述 ?活動(dòng)主題 ?活動(dòng)時(shí)間 ?活動(dòng)地點(diǎn) ?活動(dòng)對(duì)象 ?活動(dòng)形式 ?活動(dòng)內(nèi)容 ? 活動(dòng)規(guī)劃 ?工作時(shí)間流程 ?宣傳方式 ?現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 ?人員分工表 ?場(chǎng)地布置 ?演出人員選擇建議 ?禮品建議 ?活動(dòng)流程 ?傳播規(guī)劃 ?媒體計(jì)劃 ?費(fèi)用預(yù)算 ?費(fèi)用預(yù)算 ?跟進(jìn)計(jì)劃 ?跟進(jìn)計(jì)劃 活動(dòng)目錄 2 活動(dòng)說(shuō)明 公關(guān)軟文投放 活動(dòng)概述 活動(dòng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 傳播計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 跟進(jìn)計(jì)劃 3 前言 斯柯達(dá)新明銳定位于 A+市場(chǎng)（即略高于 A級(jí)車，低于 B級(jí)車）。 明銳車主具有 穩(wěn)重而頗具實(shí)力、睿智而兼具時(shí)尚的特性，他們有深度、灑脫；熱愛(ài)家庭、注重事業(yè)；樂(lè)于關(guān)注各領(lǐng)域的新事物，追求具有品質(zhì)而簡(jiǎn)約的生活。 斯柯達(dá)品牌誕生至今已經(jīng) 115年，是著名的百年汽車品牌之一。進(jìn)入中國(guó)短短三年多時(shí)間，迅速實(shí)現(xiàn)了年銷量 12萬(wàn)輛的突破，并連續(xù)三年奪取“中國(guó)汽車銷售滿意度冠軍”。而旗下的明星車型明銳 2023年 6月上市至今，廈門銷量超過(guò) 2023臺(tái)。 明銳作為一款極具歐洲背景和文化的轎車，內(nèi)蘊(yùn)實(shí)力！新明銳更是由內(nèi)而外充滿代表時(shí)尚及速度的元素（外觀、 TSI+DSG），中國(guó)消費(fèi)者又非常關(guān)注歐洲文化，因此借助歐洲傳統(tǒng)高貴、品味、時(shí)尚，注重品質(zhì)生活的特點(diǎn)，來(lái)提升新明銳的品質(zhì)和形象極為重要！ 綠色環(huán)保是斯柯達(dá)汽車的優(yōu)質(zhì)性能之一，且斯柯達(dá)品牌長(zhǎng)期贊助公益事業(yè)，樹(shù)立了一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。 4 2 1 快速推廣新明銳上市訊息和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)， 提升明銳車型的品牌形象和斯柯達(dá)品牌的美譽(yù)度。 推動(dòng) 4S店的集客迅速增加，為成交創(chuàng)造機(jī)會(huì)， 爭(zhēng)奪第二季度新車訂單，趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 滿足前期客戶熱切關(guān)注的試駕需求， 釋放客戶購(gòu)買欲望，在原有的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)一步培養(yǎng)更多的忠實(shí)的明銳消費(fèi)群體。 體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的 社會(huì)責(zé)任感 ，提升斯柯達(dá)產(chǎn)品的 節(jié)能環(huán)保 特性。 一、 Octavia明銳在華南市場(chǎng)品質(zhì)和口碑深入人心，已經(jīng)成為華南區(qū)斯柯達(dá)品牌的銷售主力，是能與美、日系對(duì)抗的核心車型，而廈門更是明銳車型的重點(diǎn)地區(qū)。此次 借助新明銳的上市，將是進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的絕佳機(jī)會(huì)。 二、目前市場(chǎng)方面和輿論方面，對(duì)新明銳的呼聲和期待非常高，急需大型體驗(yàn)式的市場(chǎng)推廣活動(dòng)， 將這些需求和期待潛力進(jìn)行釋放，并將之快速轉(zhuǎn)化為訂單和口碑。 三、全國(guó)車市即將進(jìn)入 2023年的第二個(gè) 沖量階段 — 第二季度 ，此時(shí)最需要強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)推廣和活動(dòng)，來(lái)吸引購(gòu)車群體的關(guān)注度，為成交創(chuàng)造機(jī)會(huì)，同時(shí)趕超對(duì)手。 四、全球氣候環(huán)境日益惡劣，各種自然災(zāi)害不斷發(fā)生。最近中國(guó)西南省市旱災(zāi)嚴(yán)重。臨近世界地球日 4月 22日。 背景 目的 5 活動(dòng)說(shuō)明 公關(guān)軟文投放 活動(dòng)概述 活動(dòng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 傳播計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 跟進(jìn)計(jì)劃 6 活動(dòng)概述 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 ?2023年 4月 23日 廈門盈海展廳 (實(shí)力試駕會(huì)路線“展廳 五緣灣”） 活動(dòng)地點(diǎn)照片 活動(dòng)主題 ?主題： 實(shí)力共賞 新 ”銳 ”人生 ?副標(biāo)題： 2023新明銳廈門上市發(fā)布會(huì)暨斯柯達(dá)地球保護(hù)行動(dòng) 7 針對(duì)新明銳的產(chǎn)品定位位，活動(dòng)針對(duì)客戶以 2540歲年輕收入穩(wěn)定的、具備行業(yè)代表性的精英白領(lǐng)階層為準(zhǔn)（如政府人員、醫(yī)生、教師、運(yùn)動(dòng)員、律師、設(shè)計(jì)師等行業(yè)）。 * 以 預(yù)售期間訂車客戶尊享嘉賓權(quán) 、媒體發(fā)布廣告召集客戶報(bào)名并進(jìn)行篩選的方式舉行。 過(guò)濾和篩選之前有置換意向的客戶群體， 邀請(qǐng)具有置換新明銳
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