第07章--壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷(已修改)
2025-03-13 11:57 本頁(yè)面
【正文】 第七章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)明教程 第七章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第三節(jié) 博奕論 世紀(jì)高教 2 主題內(nèi)容 ? 第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第三節(jié) 博奕論 ? 問 /答 世紀(jì)高教 3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) ? 基本特點(diǎn) 1. 存在產(chǎn)品差別（ product differentiation） 2. 廠商進(jìn)出行業(yè)比較容易 3. 廠商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格略有影響力 ? 市場(chǎng)勢(shì)力大小取決于產(chǎn)品差異程度 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)例子：牙膏、香皂、飲料 4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡 SAC 短期 q p O A B qE pE E C 圖 7－ 1 獲利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡 圖 7－ 2 虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡 SMC SAC d MR 短期 q p O SMC d MR qE PE E B 利潤(rùn) C A 損失 5 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤(rùn)最大化的行為 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡 LMC LAC d MR 長(zhǎng)期 q $ O q1 PLR E A 2qC B 圖 7－ 3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 6 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 產(chǎn)品變異 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。 ? 制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要 開展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。 7 主題內(nèi)容 ? 第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第二節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定 ? 第三節(jié) 博奕論 ? 問 /答 世紀(jì)高教 8 寡頭壟
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