產(chǎn)品策劃的基本要素(已修改)
2025-03-10 12:21 本頁面
【正文】 第七講 產(chǎn)品策劃,莊貴軍 博士 營銷學教授,莊貴軍版權(quán),戰(zhàn)略策劃與戰(zhàn)術(shù)策劃,營銷戰(zhàn)略策劃：SSTP 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃：4P+G,莊貴軍版權(quán),莊貴軍版權(quán),利用市場機會,營銷策劃與營銷決策 產(chǎn)品策略 價格策略 分銷策略 促銷策略 營銷計劃的實施與控制,莊貴軍版權(quán),產(chǎn)品策略,產(chǎn)品的概念和分類 產(chǎn)品組合策略 品牌 包裝與裝璜 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品的市場壽命周期,莊貴軍版權(quán),產(chǎn)品的整體構(gòu)成,,睡眠與休息,核心利益,基礎(chǔ)產(chǎn)品,期望產(chǎn)品,附加產(chǎn)品,潛在產(chǎn)品,以賓館為例：,床、被,干凈的床、被,電視、上網(wǎng)、好的服務,新方法滿足需求,莊貴軍版權(quán),產(chǎn)品策劃的主要內(nèi)容,產(chǎn)品的因素組合決策，即決定企業(yè)的產(chǎn)品在產(chǎn)品的各層次都由哪些具體的要素構(gòu)成，每一個要素都在哪些方面為消費者或用戶提供哪些利益 產(chǎn)品組合決策，對于產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度做出選擇 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣決策，包括新產(chǎn)品研發(fā)、新產(chǎn)品測試、創(chuàng)意甄別、財務分析、市場分析、新產(chǎn)品上市推廣等。 品牌決策，涉及
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