最完整的微信營銷執(zhí)行方案(已修改)
2025-03-09 13:34 本頁面
【正文】 徐家匯商城微信營銷方案與時尚同行目錄 1. 任務解讀 背景分析2. 徐家匯商城微信運營策略規(guī)劃3. 階段性執(zhí)行規(guī)劃任務解讀任務：配合商城整體營銷計劃，進行微信營銷品牌傳播 ——傳承集團的品牌文化銷售促進 ——為商城引導流量客戶服務 ——扎根微信，與用戶互動溝通微信營銷與整體營銷有所配合又獨立運作，因此我們需要先明確 2個問題 ——？？要明確這 2個問題，我們先從消費者的需求變遷談起需求 消費者主要根據(jù)價格選擇商品需求 消費者選擇質(zhì)量好的商品需求 消費者更在意品牌需求 消費者還希望與品牌的情感溝通著重于產(chǎn)品的性價比情感營銷消費者對品牌有更多情感方面的訴求情感營銷，不僅僅是在文字上， 更體現(xiàn)在行動上如何理解品牌的情感營銷？p品牌的情感營銷不是故作姿態(tài)，而是從企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品功能等方面體現(xiàn)其是擁有情感的品牌；p品牌的情感營銷也不僅僅是潤物細無聲，而應該在行動上給予消費者更多平等的情感交流的機會。那么徐家匯商城是否具備情感營銷的基礎呢品牌層面產(chǎn)品層面徐家匯商城的訴求是 “ 時尚高端百貨商城 ” ，用感性的基調(diào)向消費者倡導 愛 和時尚 ，由此就具備了情感營銷的基礎。徐家匯商城主要銷售服裝、配飾、日用百貨等商品，這些正好都是有著 溫馨 含義的產(chǎn)品，因此也具備了情感營銷的產(chǎn)品基礎。對于我們的目標客群來說，這又意味著什么呢？目標受眾掃描年齡： 2540歲處于事業(yè)穩(wěn)定、中上生活階層性別：女性偏多性格上更偏向于感性他們有家庭或戀人，有朋友，有親人理性與感性的糾結(jié)一直存在于他們的生活中我們需要更有效的情感溝通平臺Q:為什么徐家匯商城需要微信營銷？A:拉近與消費者的距離，從內(nèi)容到形式上為徐家匯商城的情感營銷創(chuàng)造更多機會Q：微信營銷在整體營銷中扮演什么角色？A：與其他的營銷計劃形成互補，拉動消費者購買，完成品牌傳播目標徐家匯商城微信營銷的任務解讀 ——目錄 1. 任務解讀 背景分析2. 徐家匯商城微信運營策略規(guī)劃3. 階段性執(zhí)行規(guī)劃微信營銷的價值情感營銷強化品牌背書，增強品牌信任 與用戶溝通，增強情感歸屬讓消費者經(jīng)?？紤]徐家匯商城執(zhí)行層面 ——品牌? 品牌定位 明確 “ 愛 ” 與 “ 時尚 ” 的定位? 內(nèi)容支撐 注入溫情元素，傳遞愛的主題，拉動與用戶之間的直接互動 協(xié)助品牌內(nèi)容的傳播? 活動支撐 融入 “ 時尚 ” 與 “ 愛 ” 的元素的微信主題活動 配合重大的品牌活動的推廣，拉近與受眾的距離執(zhí)行層面 ——產(chǎn)品? 產(chǎn)品促銷 用時尚與愛的主題包裝產(chǎn)品，觸動用戶購買 ? 客戶服務 為用戶提供溫馨的客戶服務，引動用戶購買這就是徐家匯商城的微信營銷策略 ——情感營銷
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1