華中第一高樓武漢民生銀行大廈推廣(已修改)
2025-03-08 14:33 本頁面
【正文】 武漢民生銀行大廈 整合行銷傳播策略提案報(bào)告 提報(bào)之前， 請(qǐng)明確一下報(bào)告要解決的三個(gè)問題，也即報(bào)告的主要內(nèi)容。 項(xiàng)目面臨怎樣的 市場 現(xiàn)狀？ 我們要以怎樣的產(chǎn)品 形象 入市？ 我們?cè)撘栽鯓拥?策略 手法推案？ 適合武漢民生銀行大廈的策略 應(yīng)具有哪些特性？ 我們認(rèn)為 ,這個(gè)策略應(yīng)該具備有 原創(chuàng)性 關(guān)聯(lián)性 整合性 差異性 價(jià)值性 溝通力 目錄 市場分析 目標(biāo)客群洞察 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位 廣告語 推廣階段劃分 推廣思路 廣告表現(xiàn) 媒介計(jì)劃 在做策略之前，我們首先要做必要的深入精到的 市 場、客 群 及 產(chǎn) 品 解 讀 ○ 中部崛起，武漢城市價(jià)值和發(fā)展前景逐步彰顯，寫字樓市場勃 興，武漢成為“ 8＋ 1”城市圈、湖北省乃至中部地區(qū)的上市公司、 大型企業(yè)遷徙總部的首選地； ○ 總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，境外財(cái)團(tuán)或有境外財(cái)團(tuán)背景的企業(yè)在武漢頻頻 亮相。武漢有望成為越來越多的跨國公司的區(qū)域總部； ○ 武漢民生銀行大廈未開先熱，多次見諸各界報(bào)道。 利好因素 ○ 武漢市目前共有 8座甲級(jí)寫字樓，新世界中心等 寫字樓項(xiàng)目入市后，競爭更趨激烈。 威 脅 目標(biāo)客群尋找 世界 500強(qiáng)區(qū)域總部 大型公司 上市公司 跨國公司 結(jié) 論 全球的視野。 中國的高度。 華中的極核。 站在全國的高度，放眼全球，跳出區(qū)域產(chǎn)品的競爭，我們沒有絕對(duì)的對(duì)手，發(fā)掘未知的需求，全球招商。 產(chǎn) 品 解 讀 地理位置優(yōu)勢 武漢最優(yōu)越地理位置 —— 最繁華的“金融一條街”建設(shè)大道與新華路交匯處，甲級(jí)寫字樓集中的 CBD區(qū)域。 關(guān)鍵詞： 金融，商務(wù)， CBD ○ 71層， ，江城第一，全國第五高度。 ○ 高科技建筑，新型鋼混結(jié)構(gòu)，第三批全國建筑業(yè)新技 術(shù)應(yīng)用的示范工程。 ○ 綜合型產(chǎn)品組合，功能明確（超 5星級(jí)寫字樓 /商業(yè)裙 樓 /觀光大廳） ○ 中國傳統(tǒng)塔型構(gòu)造 ，鋼混柱網(wǎng)結(jié)構(gòu)搭配層間簡支玻璃 幕墻 ，超凡氣度。 ○ ，空間開闊通透，使用率高。 ○ 40米空中觀光大廳。 ○ 智能化。 產(chǎn)品規(guī)劃亮點(diǎn) /優(yōu)勢 關(guān)鍵詞 :
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