市場計劃行銷的概觀中英文(已修改)
2025-06-27 14:37 本頁面
【正文】 Market Planning: An Overview of Marketing 2 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Redefinition 重新定義 The marketing planning process 制定一個市場計劃的步驟方法 Business mission 公司業(yè)務使命 Marketing audit 市場審計方法 SWOT analysis , key issues SWOT 分析 , 主要問題 Marketing objectives 市場目標 STP , Segmentation, Target, positioning 市場細分 , 目標消費群 , 定位 Marketing mix decisions 市場綜合決定 Organization and implementation 組織和執(zhí)行 Control 項目控制 Marketing planning at the business level 在公司整體業(yè)務水平上的市場計劃 Marketing planning at the product level 從產(chǎn)品角度意義上的市場計劃 3 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Redefinition 重新定義 Planning at the business level 在公司整體業(yè)務水平上的市場計劃 Business mission 公司業(yè)務使命 Marketing audit 市場審計方法 SWOT analysis, key issues SWOT分析，主要問題 Marketing objectives 市場目標 Ansoff Martix Strategic objectives 策略目標 4 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Planning at the product level 從產(chǎn)品角度意義上的市場計劃 STP, segmentation, target, positioning 市場細分 , 目標消費群 , 定位 Marketing mix decisions 市場綜合決定 Organization and implementation 組織和執(zhí)行 Control 項目控制 Target markets 目標市場 Competitive positioning 有競爭力的定位 Competitor targets 5 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill SWOT analysis SWOT 分析 Opportunities 機遇 Strengths 強勢 Threats 挑戰(zhàn) Weaknesses 弱勢 Internal 內(nèi)部 (controllable) 可控制的 4 P , Brand External 外部 (uncontrollable) 非可控制的 Market , Consumer , Competitors ,Channel 市場，消費者，競爭對手，通路渠道 Source 來源 Key issues 主要問
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