某奶粉網(wǎng)絡(luò)推廣計劃案(已修改)
2025-03-07 00:02 本頁面
【正文】 XX奶粉口碑營銷解決方案奶粉事件描述?近期甘肅等地報告多例嬰幼兒泌尿系統(tǒng)結(jié)石病例，經(jīng)調(diào)查，嬰兒服用的受到三聚氰胺污染的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉所致?國家質(zhì)檢總局對全國液態(tài)奶展開專項檢查，蒙牛、伊利、光明、三元、雀巢等知名品牌企業(yè)生產(chǎn)的液態(tài)奶均含有三聚氰胺?國有乳品行業(yè)正在遭遇有史以來最大的危機三鹿奶粉事件危機上升到國有乳品行業(yè)的危機，并漸蔓延到國人對國貨的危機，對國家相關(guān)機構(gòu)的信任危機網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境洞察網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境洞察?三鹿引發(fā)的問題已經(jīng)不是國產(chǎn)奶業(yè)的問題，它已經(jīng)上升到 “ 傷害中國人的民族感 ” 的地步了?在消費者在論壇，政府高官在博客、新聞采訪中可以看出國人的輿論導(dǎo)向， 大多數(shù)國人希望國產(chǎn)乳業(yè)可以重新振作起來，不離不棄是中國人的美德，中國人應(yīng)該支持民族品牌l提升 XX奶粉在消費者心中的好感度，提到不含三聚氰胺的健康奶品，網(wǎng)民就想到 XX奶粉網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的目的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略明線：順應(yīng)輿論導(dǎo)向，中國人團結(jié)一心，幫助中國乳品企業(yè) 渡過難關(guān)，扶持國產(chǎn)乳業(yè)、樹立強大的民族自信心暗線：宣傳 XX牛奶品牌真金不怕火煉，質(zhì)量可靠、更 安全、更健康u本次口碑的傳播基于大的背景環(huán)境，順應(yīng)輿論導(dǎo)向展開，突破網(wǎng)民的情感防線， “ 中國人支持民族品牌就像支持劉翔一樣 ” ，勢必得到網(wǎng)民、媒體及政府機構(gòu)等方面的認同與擁護u將話題炒作點隱性的落足于客戶，有效的傳達品牌及產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)口碑話題示例主題舉例： 一位偉大的母親揮淚祝福奶粉事件的受害者內(nèi)容概述：文章以一位 哺乳期母親的身份 訴求， 通過真情抒發(fā)拉進與網(wǎng)民的距離，使 XX奶粉的產(chǎn)品信息更高效的傳播； 一位母親自從三鹿事件發(fā)生以后，寢食難安。隨后國家質(zhì)檢總局對全國液態(tài)奶展開專項檢查， 自己使用的 XX奶粉不再黑名單下，是健康安全的， 自己終于可以安心睡覺了。身為母親的她還是為那些患病的寶寶擔(dān)心， 祝福那些受三聚氰胺事件侵害的母親和兒童，也希望寶寶們能夠早日康復(fù)。 品牌植入：將 X XN奶粉不含有三氯氰胺的事實在發(fā)帖中體現(xiàn)，在維護中也將該信息植入。維護引導(dǎo)：1. 我也是母親，感同身受啊。祝福寶寶們早日康復(fù)。2. XX奶粉不含有三聚氰胺，真是為國人爭氣啊。傳播媒體： 母嬰類、女性類、雜談類、健康類、生活類網(wǎng)絡(luò)口碑話題示例主題舉例： 中國就應(yīng)該像支持劉翔一樣支持中國奶品行業(yè)內(nèi)容概述： 以 意見領(lǐng)袖 的身份理性分析。三聚氰胺事件致現(xiàn)在中國人談牛奶色變的地步?？吹骄W(wǎng)上有很多人說以后不再買國貨，國貨垃圾。雖然我也很氣憤，但我覺得還是理性的看問題。但 雖然這次國產(chǎn)
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