擬寫公益廣告詞(整理)(已修改)
2025-03-06 23:34 本頁面
【正文】 公益廣告 [高考語文專題復(fù)習(xí) ] 擬寫 詞 考點(diǎn)解說 : 廣告詞擬寫的能力考查要求： 聯(lián)想、想象的能力；錘煉詞句的能力；創(chuàng)新思維的能力；觀察生活的能力。 ? 比照《考試說明》，我們可以把它納入“ 擴(kuò)展語句、仿用句式 ”的考點(diǎn)范圍，同時(shí)它又涉及到“ 語言表達(dá)簡明、連貫、得體 ”的考試內(nèi)容，在擬寫過程中，我們還可以使用適當(dāng)?shù)?修辭方法 ，因此，它可以說是一道綜合性的表達(dá)測試題。 一、什么是公益廣告詞？ ? 不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是 “ 免費(fèi)推銷 ” 某種 意識 和 主張 ，向 公眾 輸送某種 文明道德觀念 ，以提高社會(huì)文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告，其文字宣傳部分就是公益廣告詞。 目的： 為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會(huì)氛圍。 作用：是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 二、公益廣告的基本特點(diǎn) 節(jié)約方寸地，留與子孫耕 ! 珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品 以道理倡導(dǎo)人，主題鮮明 公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。 滴滴情深自來水 ,請你拭去我的淚 因?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白 以情感打動(dòng)人，態(tài)度誠懇 人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。 公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。 以創(chuàng)意吸引人，構(gòu)思新穎 ?有個(gè)學(xué)生爬墻出校被校長抓到了 ， 校長問他為什么不從校門走？ ?他說：“ 美特斯邦威 —— 不走尋常路?！? ?校長又問他這么高的墻怎么翻過去的?。? ?他指了指褲子說：“ 李寧 —— 一切皆有可能 ?！? ?校長又問他翻墻是什么感覺？ ?他指了指鞋子說：“ 特步 —— 飛一般的感覺 ?！? ?第 2天他從正門進(jìn)學(xué)校， 校長問他怎么不翻墻了。 ?他說：“ 安踏 —— 我選擇，我喜歡?！? ?第 3天他穿混混裝， 校長叫他不能穿混混裝。 ?他說：“ 穿什么就什么 —— 森瑪服飾 。” ?第 4天他穿背心上學(xué)，校長說不能穿背心上學(xué)。 ?他說：“ 男人簡單就好 —— 愛蹬堡服飾。 ” ?第 5天他沒穿上衣 校長更奇怪了 ?他說： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身體倍棒！” ?校長于是決定開除他 ， 他問為什么 。 ?校長說： “ 動(dòng)感地帶 —— 我的地盤我做主。 公益廣告詞編擬的切入點(diǎn) 一、從對象作用、危害入手： 奢侈像一把剪刀，無情地剪掉了你的財(cái)富和時(shí)間。 獻(xiàn)出一滴血，又一個(gè)生命將向你微笑。 二、直接從對象內(nèi)容 (特征、性質(zhì)）入手： 為何血濃于水？因有愛在其中。 三、如何寫好公益廣告詞？ 內(nèi)容目的場合對象明確 前提 打動(dòng)人心 標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)生共鳴， 引起震撼， 引起恐慌 …… 如何打動(dòng)公眾的心 ？ 激起愛憐之情 正面肯定，激發(fā)積極性和自覺性 估計(jì)嚴(yán)重后果，引起憂患意識 激發(fā)崇高感、喚起自覺意識 激發(fā)大眾某種恐懼心理 也許，你的指尖夾著他人的生命 —— 請勿吸煙（醫(yī)院禁煙） 城市要美容，大家
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