貴陽懿府網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案_27ppt_xxxx年(已修改)
2025-03-06 23:07 本頁面
【正文】 懿府網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案貴州房龍百姓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2023年 7月目錄一、口碑營(yíng)銷輿論分析二、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略三、口碑營(yíng)銷執(zhí)行安排四、口碑營(yíng)銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)五、口碑營(yíng)銷效果展示網(wǎng)絡(luò)輿情分析2023100發(fā) 帖量 單 位（ 個(gè) ）業(yè) 主 論壇 口碑營(yíng)銷輿論分析 — 現(xiàn)狀口碑營(yíng)銷輿論分析 — 現(xiàn)狀 初級(jí)目標(biāo)針對(duì)目前項(xiàng)目相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿論較少，在輿論管理的最初階段將以大量發(fā)布項(xiàng)目信息為主，為論壇熱熱身，聚合人氣，為下一步更好地執(zhí)行輿論管理打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)； 中級(jí)目標(biāo)在具有一定人氣的論壇基礎(chǔ)上，通過沙龍式、散文體驗(yàn)式、美文式、圖文展現(xiàn)式、新聞式、評(píng)論式等輿論表現(xiàn)手法，側(cè)重強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤性報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)上引起業(yè)主、業(yè)界、購(gòu)房者、投資者的多重關(guān)注，產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的共鳴，形成口碑之勢(shì)； 終級(jí)目標(biāo)通過在論壇進(jìn)行事件炒作，以及通過組織線下活動(dòng)等形式，在輿論造勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合活動(dòng)的舉辦，線上、線下的完美配合，讓輿論管理的作用發(fā)揮到最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化。 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 目標(biāo)依照項(xiàng)目進(jìn)程系列化主題貫穿全案聚合網(wǎng)絡(luò)人氣打造良好口碑全面吸引公眾眼球 全方位網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌在傳播方式上，將選擇新聞、軟文、圖片展示等形式，新聞的傳播力量不可估量，高質(zhì)量的軟文更容易提升項(xiàng)目的品質(zhì)，以獲得受眾群體的喜好，同時(shí)短信推廣也可以作為輔助推廣方式。目前項(xiàng)目處于開盤階段，但網(wǎng)上聲音很少，消費(fèi)者不了解懿府，三個(gè)主要業(yè)主論壇帖量也有限，軟文情況較好，對(duì)項(xiàng)目宣傳有一定力度的支持，所以在口碑營(yíng)銷執(zhí)行初期目標(biāo)以高效提高業(yè)主論壇帖量為主，對(duì)項(xiàng)目的宣傳進(jìn)行有序的展開，為打造良好的口碑打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 目的懿府屬于高端項(xiàng)目，項(xiàng)目品牌直接關(guān)系到銷售市場(chǎng)，同時(shí)也為開發(fā)商建立一個(gè)成功的項(xiàng)目運(yùn)作典范，口碑的建立和維護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的過程，但基礎(chǔ)是關(guān)鍵，基石建好，好品牌的建立就更容易促成。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 產(chǎn)品定位高品質(zhì)人文底蘊(yùn)稀缺性智能化舒適性城市中心區(qū)自住租售最懂得生活和投資的人投資升值中、高端收入者中、高端收入者網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 傳播對(duì)象網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 傳播渠道網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 主題綜述1個(gè)核心個(gè)核心 2條主線條主線 3種策略種策略 4個(gè)主題個(gè)主題四個(gè)主題圍繞四個(gè)主題圍繞一個(gè)核心理念一個(gè)核心理念兩條主線運(yùn)用兩條主線運(yùn)用 三種策略三種策略網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 —1 個(gè)核心核心理念鎖定核心理念鎖定 感性訴求和理性訴求結(jié)合傳播，重點(diǎn)突出該項(xiàng)目的稀缺性及獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，打造懿府的高品質(zhì)形象網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 —2 條主線 采取明線暗線相結(jié)合的方式，通過對(duì) “大十字城市中心的高品質(zhì)住宅 ”的話題炒作吸引眼球，以在貴陽目前在售最高品質(zhì)項(xiàng)目為炒作輔助線，以高端為項(xiàng)目背景，通過大量正面信息樹立品牌形象，最終促進(jìn)樓盤銷售。 明明 線線 暗暗 線線 以房龍網(wǎng)的業(yè)主論壇、業(yè)界論壇、口碑論壇、觀點(diǎn)論壇以及本地各大網(wǎng)站的房產(chǎn)論壇為主，覆蓋到房地產(chǎn)相關(guān)論壇，有規(guī)劃、有步驟的發(fā)布大量項(xiàng)
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