七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案(已修改)
2025-03-06 16:37 本頁(yè)面
【正文】 2023年七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案 “乞巧”文化營(yíng)銷 源起 當(dāng)七夕節(jié)被眾多商家冠以“中國(guó)情人節(jié)”的名稱之后，我們似乎已經(jīng)忘卻了她的另一個(gè)重要的文化傳承和節(jié)日內(nèi)涵：乞巧。 當(dāng)眾多商家把她包裝成一年中第二個(gè)被巧克力和玫瑰花簇?fù)砥饋?lái)的消費(fèi)日的時(shí)候， 一年比一年矯情的廣告誘導(dǎo)最終會(huì)讓消費(fèi)者疲憊、麻木、厭倦，而商家也最終陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。 七夕是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，但并不是傳統(tǒng)的情人節(jié)。自古以來(lái)，過(guò)了七夕就暑氣漸消、秋風(fēng)乍起，女人們得開(kāi)始準(zhǔn)備縫織御寒衣物，她們?cè)谶@一天祭拜、祈福，希望自己的手如織女般靈巧，所以又叫“乞巧節(jié)” 引經(jīng)據(jù)典 古詩(shī)： 乞巧樓前雨傘晴 彎彎新月拌雙星 鄰家少女都相學(xué) 斗取金盆卜他生 文獻(xiàn)： 漢彩女常以七月七日穿七孔針 于開(kāi)襟褸，人俱習(xí)之。 —— 東晉葛洪《西京雜記》 引經(jīng)據(jù)典 ? 繪畫 清 丁觀鵬《乞巧圖》 構(gòu)思 ? 越是民族的，越是國(guó)際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的。 ? “中國(guó)情人節(jié)”畢竟只是邯鄲學(xué)步、拷貝 ，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來(lái)最有價(jià)值的本來(lái)意義，善加利用，將會(huì)汲歷史長(zhǎng)河深厚之底蘊(yùn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀女性的心靈手巧與秀外慧中，同時(shí)，演繹現(xiàn)代女性的時(shí)尚與自信。 ? 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)差異化和個(gè)性塑造，當(dāng)下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時(shí)代，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵的不同，針對(duì)自身目標(biāo)顧客的特點(diǎn)，制定并固定一種長(zhǎng)期的風(fēng)格塑造策略，按照： 企業(yè)形象－ 文化現(xiàn)象－ 目標(biāo)顧客－ 認(rèn)知強(qiáng)化－ 社會(huì)影響－ 企業(yè)形象 的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標(biāo)更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷。 結(jié)論 ? 中央百貨大樓經(jīng)營(yíng)歷史 50載，企業(yè)形象已在淮海區(qū)域市場(chǎng)深入人心，大眾時(shí)尚百貨的經(jīng)營(yíng)定位可謂明智清晰，消費(fèi)者更廣泛的社會(huì)階層、更寬泛的年齡結(jié)構(gòu)，讓我們有理由相信傳統(tǒng)文化訴求、體現(xiàn)民族精神情結(jié)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的活動(dòng)更益于建設(shè)企業(yè)形象，更利于與消費(fèi)者的溝通，也更有利于采用有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播手段達(dá)到更好的傳播效應(yīng)。 ? 挖掘傳統(tǒng)節(jié)日七夕的經(jīng)典內(nèi)容： 乞巧 合理利用此題材設(shè)計(jì)出主題活動(dòng)，有效傳播相關(guān)信息，統(tǒng)一企業(yè)各部門認(rèn)知達(dá)到高度認(rèn)同協(xié)作，吸引目標(biāo)群體積極參與互動(dòng)，整合媒體資源擴(kuò)大影響，聯(lián)合社會(huì)各界相關(guān)組織協(xié)助，塑造徐州乞巧文化的倡導(dǎo)者形象，獨(dú)占乞巧文化珍貴資源，最大程度最長(zhǎng)時(shí)效地獲取乞巧文化建設(shè)投入的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 分析 ? 歷史 的一致性：中央百大同行業(yè)中歷史最為悠久，傳承歷史責(zé)無(wú)旁貸 ? 對(duì)象 的一致性：女性，百貨業(yè)態(tài)的主要消費(fèi)者、服務(wù)者，角色認(rèn)同 ? 商品 的一致性：紡織品、服裝類為主的商品結(jié)構(gòu)，和乞巧目的一致 ? 文化 的一致性：推崇愛(ài)情的忠誠(chéng)、永恒，尊重傳統(tǒng)美德 ? 審美 的一致性：勞動(dòng)創(chuàng)造美 智慧塑造美 學(xué)習(xí)提升美 交流傳播美 ? 時(shí)間 的一致性：在金九銀十之前創(chuàng)造轟動(dòng)效用，吸引公眾、媒體關(guān)注 ? 戰(zhàn)略 的一致性：中央百大長(zhǎng)期關(guān)心、回報(bào)社會(huì)，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 價(jià)值觀 的一致性：傳統(tǒng)文化對(duì)女性優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)定，商貿(mào)主渠道塑造主流 價(jià)值觀 進(jìn)入 … “乞巧”文化營(yíng)銷 活動(dòng)主題 中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會(huì) （ 打造百大專屬特色的節(jié)慶長(zhǎng)期品牌 ） 活動(dòng)宣傳語(yǔ) 巧手聚百大 織錦慶七夕 傳承歷史芳華 演繹現(xiàn)代流行 心靈手巧人更美 共聚七夕百大情
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