七號(hào)齋茶樓—行銷策劃(已修改)
2025-03-06 16:32 本頁(yè)面
【正文】 七號(hào)齋茶樓 — 行銷策劃 視傳 084—— 09 吳天一 追溯歷史 中國(guó)茶樓萌芽于晉，興起于唐，繁榮于宋，普及于明清，微衰于近代，復(fù)興于現(xiàn)今 茶樓的功能 茶樓真正的功能應(yīng)該是起著文化信息傳播的功能 但是現(xiàn)在的茶樓發(fā)展最為突出的問(wèn)題就是音效模式的選擇和應(yīng)用 市場(chǎng)分析 大連的茶樓是很多，但是存在的問(wèn)題也有很多； ① 茶樓很多，裝修風(fēng)格相近、茶葉品種雷同、價(jià)格不相上下；沒(méi)有自己的特色 ② 市場(chǎng)地位不清，沒(méi)有明確的受眾群體； ③ 營(yíng)銷意識(shí)淺?。簺](méi)有推廣的意識(shí)； 茶樓的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式大多數(shù)都是“為賣茶而賣茶”缺乏茶樓背后的文化， 消費(fèi)者分析 【 1】 目標(biāo)人群：喜歡品茶的文化人士、上層文化人 目標(biāo)客戶心理分析：目的客戶應(yīng)該是步入中年的成功人士，這樣的人心理已經(jīng)相當(dāng)成熟，個(gè)性表現(xiàn)成熟穩(wěn)重。 【 2】 消費(fèi)條件：時(shí)間、對(duì)茶文化有獨(dú)到見(jiàn)解、喜歡廣交朋友 【 3】 消費(fèi)要求：喜歡清新淡雅的品茶環(huán)境，“禪”人生 競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)上大多茶樓沒(méi)有自己獨(dú)特的茶文化； 給七號(hào)齋賦予一個(gè)文化背景：“天人合一”倡導(dǎo)人與自然之間應(yīng)密切聯(lián)系，相互融通。 給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)休閑輕松、商務(wù)會(huì)談和突出自己文化品位的氛圍。 目標(biāo)市場(chǎng) 針對(duì)高檔的文化消費(fèi)場(chǎng)所：書店、寫字樓、咖啡吧。高檔餐廳、高檔的購(gòu)物廣場(chǎng)、 與媒體合作：報(bào)紙、各大寫字樓投放平面廣告、 廣告策略 logo 七號(hào)齋茶館 LOGO ： 書法字體與現(xiàn)代字體相結(jié)合的抽象 手法 七號(hào)齋茶館的 LOGO：用阿拉伯?dāng)?shù)字“ 7” 漢字“號(hào)”進(jìn)行抽象組合，重新組合成一個(gè)“禪”字，“禪”一字揭示茶樓的文化背景，一個(gè)“禪”字包含了無(wú)限意義，給人一種與自然結(jié)合，讓顧客真正感受到與自然之間的親密聯(lián)系，從標(biāo)志上要體現(xiàn)道法自然，返璞歸真，恰到好處。 廣告策略 平面 應(yīng)為目標(biāo)定位以上層的文化人為主，這部分人大多很重視生活的品質(zhì)，所以廣告的形式想以 體驗(yàn)式廣告 為主打，顧客身臨其境的去體驗(yàn)茶館想帶給顧客的感受。 “道法自然，保合太和” 是廣
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