七號齋茶樓—行銷策劃(已修改)
2025-03-06 16:32 本頁面
【正文】 七號齋茶樓 — 行銷策劃 視傳 084—— 09 吳天一 追溯歷史 中國茶樓萌芽于晉，興起于唐，繁榮于宋，普及于明清，微衰于近代，復(fù)興于現(xiàn)今 茶樓的功能 茶樓真正的功能應(yīng)該是起著文化信息傳播的功能 但是現(xiàn)在的茶樓發(fā)展最為突出的問題就是音效模式的選擇和應(yīng)用 市場分析 大連的茶樓是很多，但是存在的問題也有很多； ① 茶樓很多，裝修風(fēng)格相近、茶葉品種雷同、價格不相上下；沒有自己的特色 ② 市場地位不清，沒有明確的受眾群體； ③ 營銷意識淺薄：沒有推廣的意識； 茶樓的傳統(tǒng)經(jīng)營模式大多數(shù)都是“為賣茶而賣茶”缺乏茶樓背后的文化， 消費(fèi)者分析 【 1】 目標(biāo)人群：喜歡品茶的文化人士、上層文化人 目標(biāo)客戶心理分析：目的客戶應(yīng)該是步入中年的成功人士，這樣的人心理已經(jīng)相當(dāng)成熟，個性表現(xiàn)成熟穩(wěn)重。 【 2】 消費(fèi)條件：時間、對茶文化有獨(dú)到見解、喜歡廣交朋友 【 3】 消費(fèi)要求：喜歡清新淡雅的品茶環(huán)境，“禪”人生 競爭分析 市場上大多茶樓沒有自己獨(dú)特的茶文化； 給七號齋賦予一個文化背景：“天人合一”倡導(dǎo)人與自然之間應(yīng)密切聯(lián)系，相互融通。 給消費(fèi)者營造一個休閑輕松、商務(wù)會談和突出自己文化品位的氛圍。 目標(biāo)市場 針對高檔的文化消費(fèi)場所：書店、寫字樓、咖啡吧。高檔餐廳、高檔的購物廣場、 與媒體合作：報紙、各大寫字樓投放平面廣告、 廣告策略 logo 七號齋茶館 LOGO ： 書法字體與現(xiàn)代字體相結(jié)合的抽象 手法 七號齋茶館的 LOGO：用阿拉伯?dāng)?shù)字“ 7” 漢字“號”進(jìn)行抽象組合，重新組合成一個“禪”字，“禪”一字揭示茶樓的文化背景，一個“禪”字包含了無限意義，給人一種與自然結(jié)合，讓顧客真正感受到與自然之間的親密聯(lián)系，從標(biāo)志上要體現(xiàn)道法自然，返璞歸真，恰到好處。 廣告策略 平面 應(yīng)為目標(biāo)定位以上層的文化人為主，這部分人大多很重視生活的品質(zhì)，所以廣告的形式想以 體驗式廣告 為主打，顧客身臨其境的去體驗茶館想帶給顧客的感受。 “道法自然，保合太和” 是廣
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