中秋節(jié)賀卡項(xiàng)目營(yíng)銷(已修改)
2025-03-06 16:24 本頁(yè)面
【正文】 中秋節(jié)賀卡 項(xiàng)目營(yíng)銷 2023年 8月 目 錄 營(yíng)銷支撐 5 產(chǎn)品策略 3 營(yíng)銷策略 4 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì) 1 客戶需求分析 2 市場(chǎng)大環(huán)境 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 郵政自身分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)大環(huán)境 “中秋經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)作用顯著 據(jù)經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì)，自 2023年中秋被列入法定假期以來(lái)，中秋期間各行業(yè)較日常消費(fèi)均有顯著增長(zhǎng)，其中： 零售業(yè)（主要是食品、煙酒、珠寶、服裝）消費(fèi)增幅約 40%； 旅游業(yè)（主要是中短線）消費(fèi)增幅約 28%； 餐飲業(yè)（主要是特色餐飲）消費(fèi)增幅約 20%； 機(jī)會(huì)一 為了備戰(zhàn) “中秋”促銷大會(huì)戰(zhàn)，各家商場(chǎng)不遺余力地推出各種讓利及促銷活動(dòng) ，吸引消費(fèi)者的眼球。 商業(yè)氣息扼殺傳統(tǒng)文化 雖然 90%的人表示很在意中秋節(jié)，但也有很多消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在的中秋節(jié)也沒(méi)有多少意思，商業(yè)氣息代替了本來(lái)應(yīng)該在節(jié)日中彌漫的濃濃情誼。 商業(yè)氣息已經(jīng)不可阻擋地滲透到了現(xiàn)代生活的每一個(gè)角落，但商家們常常只是將傳統(tǒng)節(jié)日的外在形式簡(jiǎn)單剝離出來(lái)，傳統(tǒng)節(jié)日、食品背后真正蘊(yùn)涵的文化、歷史、民俗卻被漸漸淡化，甚至被漸漸遺忘了。 機(jī)會(huì)二 百姓渴望傳統(tǒng)文化的回歸。民眾認(rèn)為，中秋節(jié)除了吃月餅賞月，與節(jié)日相關(guān)的民俗文化和寄遞賀卡都更能激發(fā)人們內(nèi)心的真實(shí)情感。因此，回歸傳統(tǒng)文化主題是百姓共同的愿望。 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 中秋賀卡營(yíng)銷存在差距 我省日常賀卡發(fā)展緩慢，未能有效研究和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和客戶，連續(xù)幾年中秋賀卡收
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