慶典活動(dòng)策劃(已修改)
2025-03-06 15:57 本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)入 ? 視頻資料 ? 思考：視頻中的活動(dòng)屬于公關(guān)活動(dòng)中的哪種類型？ 項(xiàng)目二 慶典活動(dòng)策劃 項(xiàng)目案例 ? 徐州海天假日大酒店開業(yè)已近五年，酒店以開業(yè)五周年為契機(jī)，擬于 2023年十月一日左右舉行“五周年店慶”大型公關(guān)活動(dòng)。 ? 作為該酒店公關(guān)部，如何策劃好此次店慶活動(dòng)？ ? 首先明確：案例中的周年店慶活動(dòng)屬于公關(guān)活動(dòng)中的哪種類型？ ? —— 慶典活動(dòng) ? 在進(jìn)行此次酒店周年慶典活動(dòng)策劃之前，應(yīng)先了解關(guān)于慶典活動(dòng)的基本理論知識(shí)和策劃程序。 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了 解慶典活動(dòng)的相關(guān)理論知識(shí)。 ? 掌握 慶典活動(dòng)策劃的基本程序。 ? 一、慶典活動(dòng)概念 為 提升 公關(guān)主體 形象 ，以重要節(jié)日或自身重要事件為契機(jī)，以 慶祝的方式 開展的一種專題公關(guān)活動(dòng)。 西班牙的“西紅柿節(jié)” 1944年 ， 西班牙 南部 布洛鎮(zhèn)西紅柿豐收，但因 戰(zhàn)亂 而賣不出去，于是村民將西紅柿作為玩具 ，相互 投擲 取樂。后來，逐漸成為當(dāng)?shù)氐?特色節(jié)日 ，每年 8月 ，都會(huì) 引來大量游客 觀看和參與，成為人們發(fā)泄情緒的最佳方法。地方政府 將之定為“ 西紅柿節(jié)” ， 開展 龐大的旅游 慶典活動(dòng)。 二、慶典活動(dòng)的作用 ? 可引起三大效應(yīng)： 引力 效應(yīng) 實(shí)力 效應(yīng) 合力 效應(yīng) ? 引力效應(yīng) 指 組織 通過慶典活動(dòng) 吸引 公眾的 注意力 。 1999年 ， 泰山旅游公司 為慶祝新千年的到來，于 12月 31日在泰山山頂舉辦了“ 泰山千年慶典 ”，并向全國(guó)征集 千年之歌 和 千年歌星 。 該活動(dòng)吸引了 五萬(wàn) 觀眾到泰山觀千年日出 ，看千年歌星，聽千年之歌。通過該活動(dòng)，泰山旅游公司達(dá)到了提升主體形象的目的。 2023年 10月 ， 力帆集團(tuán)舉辦 10周年廠慶，請(qǐng)來著名歌星張學(xué)友 助興，因慶典內(nèi)容豐富，加之有著名歌星的助陣。參加慶典活動(dòng)的觀眾人數(shù)超過 10萬(wàn)人 。 ? 實(shí)力效應(yīng) 2023年 10月“國(guó)美”宣布：投資 5千萬(wàn)港元在香港旺角建立的全香港最大的購(gòu)物中心 — “ 國(guó)美香港 ”，將于 2023年 11月 7日舉行開業(yè)慶典，屆時(shí)，國(guó)美會(huì)投入 150萬(wàn)元港幣 ，低價(jià)促銷大批商品。 消息吸引了大量香港公眾，許多人頭天晚上就在門口成了兩路縱隊(duì)等候，連警察也出動(dòng)維持次序。該活動(dòng)大大提高了“國(guó)美”在香港公眾中的知名度。 指通過舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的綜合實(shí)力，以增加公眾對(duì)組織的信任感。 店門外、連夜排起二公里長(zhǎng)龍 國(guó)美老總黃光裕在新 聞發(fā)布會(huì)上 瘋狂搶購(gòu)的人群 ? 合力效應(yīng) 購(gòu)買放心商品，喜歡到大型商店，原因是大型商店實(shí)力雄厚，圖一個(gè)放心。同樣，實(shí)力強(qiáng)大的組織，也能給自己的職工帶來信任感，提高員工的 向心力 和 凝聚力 。 開展大型慶典， 能增強(qiáng) 組織內(nèi)職工、股東的向心力 和 凝聚力 ， 提高他們 對(duì)組織的 信任感 。 拓展思考 ? 徐州海天假日大酒店為什么要在開業(yè)五周年之際投入較大資金籌辦此次五周年慶典？ ? 提示：公關(guān)作用。 ? 進(jìn)一步鞏固和
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