xxxx0124某汽車大篷車項目方案(已修改)
2025-03-06 15:25 本頁面
【正文】 2023年吉利汽車 大篷車項目策劃方案 2023年 1月 項目背景 整體規(guī)劃 運營思路 費用預(yù)算 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 項目背景 整體 規(guī)劃 運營思路 費用預(yù)算 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 一事線城市市場趨二飽和， 三四五線 城市數(shù)量眾多，輻射縣、鎮(zhèn)數(shù)量龐大，汽車消費潛力巨大。“深耕縣鎮(zhèn)” 已成為各大汽車品牌的重點營銷手段。 一線 事線 三線 四線 五線 20個城市， 比重 ％ 36個城市， 比重 ％ 73個城市， 比重 ％ 76個城市， 比重 ％ 200個城市， 比重 ％ % % 潛力好 三四五 線城市占全國城市總量的 %，市場潛力大二負增長的一事線城市 比重大 三四五線銷量占 TIV總體比重越來越大，自主品牌在三四五線市占率高二一事線城市 全國 三四五線城鎮(zhèn)接近 3000個 ，是一個非常龐大的市場 深耕區(qū)域、渠道下沉已成為各大汽車品牌的營銷重點 數(shù)據(jù)來源： 《 第一財經(jīng)周刊 》 4 構(gòu)建深耕區(qū)域 體驗式銷售 促進平臺 ——吉利大篷車 市場趨勢 ? 渠道 ——各汽車品牌競爭戰(zhàn)場進一步 下沉 ? 消費者 ——更加側(cè)重對產(chǎn)品（尤其是 新產(chǎn)品 新 科技） 的實際 體驗 2023年吉利汽車急需構(gòu)建體驗式銷售促進平臺 吉利內(nèi)部 ? 產(chǎn)品 ——2023年多款 改款 新車 上市，需創(chuàng)造幵提供更多消費者體驗平臺 ? 品牌 ——科技 、 品質(zhì) 進一步強化，品牌形象需要提升 ? 營銷 ——向 區(qū)域 傾斜， 銷售促進平臺的需求增加 5 機勱靈活 簡易搭建 結(jié)合度高 低成本 品牌傳播 集客力強 展具長期耐用，打造35年平臺，均攤單站 集品牌宣傳、銷售、體驗等多內(nèi)容為一體的展具 可快速滲透全國各個城市密集化運營 給人視覺沖擊力，快速吸引周邊消費者注意 高自勱化，節(jié)省搭建時間，提高搭建敁率 不線下活勱相結(jié)合，更適合當(dāng)?shù)貭I銷的深耕細作 大篷車的優(yōu)勢 1 2 3 4 5 6 大篷車已成為各大車企深耕區(qū)域的利器 深耕區(qū)域的利器 比亞迪大篷車 雪佛兮大篷車 北京現(xiàn)代大篷車 東風(fēng)日產(chǎn)大篷車 6 奔馳 smart大篷車 全國運營 260站 長安福特大篷車全國運營 340站 上汽榮威大篷車 全國運營 320站 北京現(xiàn)代大篷車 全國運營 540站 廣汽本田大篷車 全國運營 250站 廣汽豐田大篷車 全國運營 480站 部分汽車品牌大篷車巡展運營情冴 7 項目背景 整體 規(guī)劃 運營思路 費用預(yù)算 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 活勱策略及運營目標(biāo) 渠道 無盲點覆蓋終端市場末梢，促進銷售 服務(wù) 品牌 打造流動專營店，增加消費人群接觸面，在展示產(chǎn)品的同時，傳播品牌形象 9 活勱主題 活勱時間 活勱地點 活勱區(qū)域 車型建議 2023年 4月 2023年 11月 人流量集中的商業(yè)廣場、第三方車展等 吉行天下，型勱未來 五大營銷區(qū)域 A類車型 /B類車型 /C類車型 項目概述 10 主題備選 中國夢，吉利行 型勱天下，唯馭吉利 吉利縱橫中國新干線 11 以 三大類大篷車 打造立體的銷售互勱平臺，全面支持各級市場的產(chǎn)品銷售： 車型規(guī)劃 車型 示例 區(qū)域 功能 A類 13M 針對省會，單列市，區(qū)域中心城市 配合新車上市，展示產(chǎn)品科技點，消費者互動并集 客 B類 針對 34線城市 全車系銷售促進平臺，結(jié)合新車型的互動 體驗 C類 針對 45線縣鎮(zhèn)類市場 區(qū)域自行規(guī)劃，熱銷車型銷售促進平臺，強化當(dāng)?shù)厥袌?認知 12 吉利大篷車設(shè)計及功能區(qū)域規(guī)劃示意 13 13M整場敁果圖 14 13M整場敁果圖 封閉式事 層洽談區(qū) 15 13M功能區(qū)介紹 洽談 （登錄）區(qū) 洽談區(qū) 車輛保養(yǎng)與區(qū) 售后服務(wù)與區(qū) 實車展示區(qū) 舞臺及展示車 舞臺及展示車車內(nèi)區(qū)域介紹： 企業(yè)歷程、品牌敀亊、產(chǎn)品技術(shù)賣點不互勱游戲 活勱入口 游戲中心 MIRROR LINK 體驗 16 13M車體敁果圖 一層入口 /出口處 一層入口 /出口處 LED屏幕 LED屏幕 LED屏幕
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