成衣商品企劃方案(已修改)
2025-03-06 09:19 本頁(yè)面
【正文】 成衣商品 企劃 主 講 吳玉紅 ? 課程名稱： 《 成衣商品企劃 》 ? 課程內(nèi)容： 成衣產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 課程性質(zhì)： 專業(yè)設(shè)計(jì)必修課 ? 教學(xué)方法 ： 以講授為主，多媒體教學(xué)演示為輔 ? 教學(xué)學(xué)時(shí)： 1 學(xué)時(shí) ? 教學(xué)內(nèi)容： 品牌定位的概念 ? 品牌定位的目的 ? 品牌定位的重要性 ? 品牌定位的原則 ? 品牌定位的內(nèi)容 一、品牌定位的概念 ? 品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間 二、品牌定位的目 的 ? 品牌定位策略的目的是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn) ? 品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例 ? 品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則 三、品牌定位的重要性 ? 首席原則 ? 跟從原則 ? 對(duì)立原則 ? 空位原則 四、品牌定位的原則 五、品牌定位的內(nèi)容 ? 流行情報(bào)分析 ? 目標(biāo)群體定位 ? 產(chǎn)品風(fēng)格定位 ? 設(shè)計(jì)定位 ? 產(chǎn)品類別 ? 品牌目標(biāo)定位 流行情報(bào)分析 ?流行色分析 ?流行面料分析 流行色調(diào)查 ? 狂想曲 ? 濃烈、凝重、神秘的深色調(diào)，使得欲望的感覺(jué)異常強(qiáng)烈。瞬息萬(wàn)變、壓力重重的大都市，讓人們有在夜幕下奔突放縱的沖動(dòng)。 ? 倦怠的中午 ? 這組色彩反映著一種炎炎夏日慵懶、倦怠的心緒，繁忙的都市人在沉靜、低調(diào)的色彩中，釋放著自己的身心。 ? 彩虹色 ? 該組高純度的華麗色彩，讓人們感受到了生命的律動(dòng)以及生活的蓬勃。穿上如此鮮艷的夏裝，心情一定會(huì)如彩虹般燦爛，超現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)令你信心百倍。 ? 發(fā)光色 ? 該組淺淡光亮的色彩，高貴、溫馨，有著空氣般的輕盈，將令該季的街頭樓宇少些鋼筋水泥的沉悶壓抑，多些女性的溫婉可人。 流行面料調(diào)查 ? 一：羈迷系列 ? 經(jīng)過(guò)多年對(duì)靜謐的追逐，快節(jié)奏的生活方式又將開(kāi)始流行。城市生活的激情對(duì)很多不同年齡階段的人們來(lái)說(shuō)，都相當(dāng)有吸引力。同時(shí)人們對(duì)家庭生活的越來(lái)越重視。小城市與市郊也自然而然地變得雅致而更有文化氛圍，且開(kāi)始追求都市的生活方式。 ? 顏色： 這是一組相當(dāng)有魅力的色調(diào)，反映了城市的多樣性。深色系列與粉紅淺灰的完美結(jié)合，配搭上明亮的色彩，巧妙地體現(xiàn)了精致的生活方式、各異的文化背景以及都市生活的節(jié)奏。可以說(shuō)這是一組從我們所生活的城市中提煉萃取出來(lái)的色調(diào)。 面料： 霓虹效果與車線的設(shè)計(jì)；男裝襯衫面料的精致與云紋效果；針織面料的超凡云紋效果；厚重面料的洗白效果；混紡紗及植絨的應(yīng)用增加了表面的效果。 ? 二：舞蹈系列 ? 舞蹈可以給生活增添色彩，是適應(yīng)辦公室之外環(huán)境所必要的。生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，如工作、溝通、競(jìng)爭(zhēng)等加上家庭等方面正趨于傳統(tǒng)，并在傳統(tǒng)與快節(jié)奏的生活中尋找平衡。 ? 顏色： 日常生活中每天接觸的事物越多，我們服飾的色彩就需要更多的變化及更強(qiáng)的適應(yīng)。對(duì)多元化色彩的追求加上細(xì)紗支的使用，從早到晚都適宜穿著。深棕色是今季關(guān)注的焦點(diǎn)，而深紫色、
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