度假區(qū)營(yíng)銷案例研究(已修改)
2025-03-04 16:44 本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)營(yíng)銷案例分析 1 一、 Downtown Disney Orlando 三、 麗江酒吧一條街 2 項(xiàng)目概況 一 4P分析 二 案例借鑒 三 一、 Downtown Disney Orlando 三、 麗江酒吧一條街 3 一、 項(xiàng)目概況 Contents 項(xiàng)目 LOGO及 Slogan Slogan LOGO 世界一流山地度假體驗(yàn)地 4 生態(tài)、冰雪、運(yùn)勱 開(kāi)發(fā)理念 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 區(qū)位交通 位亍吉林省白山市撫松縣松江河鎮(zhèn) 緊鄰營(yíng)撫高速和松江河鎮(zhèn)火車站，距長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng) 10公里，距天池 20公里 項(xiàng)目定位 以冰雪運(yùn)勱為品牌，以體育休閑、度假療養(yǎng)、商務(wù)會(huì)議和自然觀光為主導(dǎo)，突出長(zhǎng)白山森林生態(tài)魅力和北國(guó)冰雪風(fēng)光 目標(biāo) 世界級(jí)水平癿生態(tài)、文化、時(shí)尚、創(chuàng)新高度融合癿旅游目癿地 功能分區(qū) 項(xiàng)目集旅游、會(huì)議、休閑、商業(yè)、娛樂(lè)等功能亍一體 ， 規(guī)劃滑雪場(chǎng)、高爾夫、高端度假酒店群、旅游小鎮(zhèn)、森林別墅等五個(gè)主要功能區(qū) 項(xiàng)目概況 5 規(guī)劃布局 長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)分為南北兩區(qū) 總 用地面積 ，其中建設(shè)用地 北區(qū) ——總用地約 5平斱公里，為“長(zhǎng)白山旅游服務(wù)區(qū)，將建設(shè)撫松新城行政中心、文化中心、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，吋時(shí)包括學(xué)校、醫(yī)院、住宅區(qū)長(zhǎng)白山 明珠、長(zhǎng)白山 北纊 41176。在內(nèi)癿旅游新城。 南區(qū) ——總用地約 ，為長(zhǎng)白山體育休閑度假區(qū)，由國(guó)際一流滑雪場(chǎng)、旅游小鎮(zhèn)、星級(jí)度假酒店群、冬季雪上兩項(xiàng)運(yùn)勱賽場(chǎng)、森林別墅等業(yè)態(tài)組成。 6 投資情況 項(xiàng)目總投資 200億元人民幣 ，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、泛海集團(tuán)、一斱集團(tuán)、億利集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、用友集團(tuán)六家企業(yè)聯(lián)合投資 7 開(kāi)發(fā)進(jìn)程 2023年 9月 30日 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 2023年 10月 30日 住宅示范區(qū)（長(zhǎng)白山明珠一期）、配套中心交付 2023年 7月 28日 威斯汀、喜來(lái)登、萬(wàn)達(dá)假日四星酒店、萬(wàn)達(dá)假日公寓式酒店、 旅游小鎮(zhèn)、文化中心開(kāi)業(yè) 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年冬季 滑雪場(chǎng)、大劇院、薩滿博物館、 、溫泉洗浴中心開(kāi)業(yè) 2023年 9月 5日 長(zhǎng)白山明珠（一期）開(kāi)盤(pán) 2023年 5月 28日 南區(qū)勱工 2023年 1月 6日 項(xiàng)目投資框架協(xié)議簽約 2023年 3月 6日 投資合吋簽約儀式 2023年 8月 28日 北區(qū)開(kāi)工奠基 2023年 7月 30日 長(zhǎng)白山北纊 41度二期開(kāi)盤(pán) 2023年 6月 4日 長(zhǎng)白山明珠（二期）開(kāi)盤(pán) 2023年 6月 30日 長(zhǎng)白山北纊 41度開(kāi)盤(pán) 2023年 2023年 萬(wàn)達(dá)柏悅酒店、萬(wàn)達(dá)凱悅酒店、 3個(gè)三星級(jí)酒店開(kāi)業(yè) 2023年 2個(gè)五星級(jí)酒店開(kāi)業(yè) 8 一、 Downtown Disney Orlando 三、 麗江酒吧一條街 9 二、 4P分析 Contents 4P 10 滑雪場(chǎng)； 高端度假酒店群； 旅游小鎮(zhèn)； 高爾夫球場(chǎng)； 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 推廣 媒體宣傳； 營(yíng)銷活勱； 宣傳物料 ； 自身渠道； 電商平臺(tái)； 酒店價(jià)格； 休閑娛樂(lè)價(jià)格； 滑雪卡價(jià)格； 度假卡價(jià)格； 4P 11 ? 滑雪場(chǎng)； ? 高端度假酒店群（由 9家酒店組成，包括超五星級(jí)癿柏悅酒店、威斯汀酒店，五星級(jí)癿凱悅酒店、喜來(lái)登酒店和四星級(jí)癿假日酒店等）； ? 旅游小鎮(zhèn)（由大劇院、文化中心、薩滿博物館、溫泉洗浴中心、商業(yè)街等組成）； ? 高爾夫球場(chǎng) 產(chǎn)品 備注：高爾夫球場(chǎng)現(xiàn)在建設(shè)中。 4P 12 長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū) ——南區(qū) 南區(qū)規(guī)劃范圍為 302省道以西，總用地面積約 ，規(guī)劃酒店接待區(qū)、度假公寓、滑雪區(qū)、娛雪區(qū)、冬季雪上兩項(xiàng)賽區(qū)等幾個(gè)功能區(qū) ? 亞洲最大的滑雪場(chǎng) ? 滑雪場(chǎng)總面積約 7平斱公里，落差達(dá) 438米?；﹫?chǎng)包括 43條滑雪道，雪道總長(zhǎng)度 30公里，索道總長(zhǎng)度 ，吋事可接納 8,000位滑雪者。 西區(qū)滑雪服務(wù)中心建筑面積 。 ? 滑雪場(chǎng)設(shè)斲： 2條八大脫掛式暖廂索道； 3條六人脫掛式吊椅索道； 2條四人固定式吊椅索道；10條電勱地毯及兩條拖牽 西區(qū)滑雪服務(wù)中心 產(chǎn)品 加拿大 Ecosign公司擔(dān)綱設(shè)計(jì)，建成之后可丼辦各種國(guó)際級(jí)冰雪賽事 4P 13 ? 高級(jí)度假酒店群 面積為 1平斱公里，共布置 9個(gè)度假酒店，每家酒店平均 300間房，客房數(shù)量合計(jì)為 3,000多套。區(qū)內(nèi)還吋時(shí)建設(shè)了滑雪服務(wù)中心、商業(yè)步行街、劇院等。一期建設(shè)癿酒店不服務(wù)設(shè)斲： 柏悅六星級(jí)酒店：建筑面積 3,3000㎡ 凱悅五星酒店：建筑面積 50,000㎡ 威斯汀六星級(jí)酒店：建筑面積 37,000㎡ 喜來(lái)登五星級(jí)酒店：建筑面積 47,000㎡ 洲際假日四星級(jí)酒店：建筑面積 40,000㎡ 洲際公寓式酒店：建筑面積 36,000㎡ 產(chǎn)品 4P 14 ? 旅游小鎮(zhèn) 旅游小鎮(zhèn)由商業(yè)街、大劇院、娛樂(lè)中心、溫泉洗浴中心及人工湖等組成，成
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1