精細(xì)傳播與新聞聯(lián)播相關(guān)知識(shí)(已修改)
2025-03-04 15:18 本頁面
【正文】 精細(xì)傳播與《新聞聯(lián)播》 天氣預(yù)報(bào)景觀廣告應(yīng)用價(jià)值 北京華視方圓廣告有限公司 1 當(dāng)下企業(yè)傳播活動(dòng)的復(fù)雜性 2 中國媒體產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性 電視媒體 總頻道數(shù)超過 200個(gè)，資源過剩率超過 60％。 報(bào)紙媒體 總數(shù)量超過 3000種，日版面量過 10萬。 雜志媒體 總數(shù)量超過 10000種，每月總版面數(shù)超過 100萬。 網(wǎng)絡(luò)媒體 全球網(wǎng)站總數(shù)過億，中文博客數(shù)量過 3500萬個(gè)。 媒體的空前繁榮，意味著企業(yè)越來越難以獲得關(guān)注。 廣播媒體 日均總播出時(shí)間超 3000小時(shí)，無效播出時(shí)間超過 70％。 戶外媒體 可統(tǒng)計(jì)戶外幅面超過 500萬幅， 2023年增長超過 100％。 3 媒體類型的嬗變 大眾媒體 窄眾媒體 …… …… 電視媒體 晚報(bào)類報(bào)紙媒體 門戶網(wǎng)站 時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類雜志媒體 垂直型網(wǎng)站 樓宇液晶屏廣告 公交路牌媒體 文摘類雜志媒體 商業(yè)直郵媒體 廣播媒體 4 企業(yè)營銷需求的復(fù)雜性 知 名 營 銷 競 爭 營 銷 關(guān) 系 營 銷 組建銷售網(wǎng)絡(luò) 實(shí)現(xiàn)品牌滲透 提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋面 提高銷售網(wǎng)絡(luò) 競爭力 擴(kuò)大品牌滲透率 謀求競爭優(yōu)勢 提高品牌滿意度 謀求競爭壁壘 提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量 維護(hù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系 提高網(wǎng)絡(luò)滲透力 實(shí)現(xiàn)忠誠購買 提高口碑傳播 實(shí)現(xiàn)高度差異 謀求壟斷資源 5 企業(yè)傳播對(duì)象的復(fù)雜性 企業(yè)外部資源 企業(yè)上游伙伴 企業(yè)下游伙伴 購買決策者：是企業(yè)最重要的傳播對(duì)象 購買影響者：是企業(yè)不可忽視的傳播對(duì)象 產(chǎn)品使用者：同樣是不可忽視的傳播對(duì)象 政府：隨著企業(yè)的成熟，對(duì)企業(yè)發(fā)展日益重要 金融機(jī)構(gòu)：對(duì)企業(yè)的長期發(fā)展有重要價(jià)值 媒體：對(duì)企業(yè)的整體聲譽(yù)有重要影響 供應(yīng)商：對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定性有重要影響 渠道商：是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的重要伙伴 消費(fèi)者市場 6 企業(yè)傳播手段的復(fù)雜性 包括各種類型的公關(guān)活動(dòng)和公關(guān)媒體傳播活動(dòng) 包括媒體、終端、人員等各種傳播形式 以銷售人員為主要載體的各種傳播 以顧客為核心目標(biāo)對(duì)象的各種類型傳播活動(dòng) 廣告?zhèn)鞑? 包括電視、紙媒、戶外、網(wǎng)
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