xxxx年從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考(已修改)
2025-03-04 14:17 本頁(yè)面
【正文】 Luckily， 一進(jìn)入公司 ， 便有幸直接參與到項(xiàng)目組實(shí)地操盤中學(xué)習(xí) 。 我們經(jīng)常會(huì)同發(fā)展商 、 廣告公司一起參加周例會(huì) ， 每次在周例會(huì)上 ， 避免不了要和廣告公司有一些思想上的碰撞 ， 針對(duì)廣告公司提交的平面 ， 發(fā)展商總是會(huì)要求我們給到一些專業(yè)性的反饋建議 。 那時(shí)的我 ， 總以為自己的文字功底較為扎實(shí) ， 有些沾沾自喜 ， 試著理順自己的思路給出我認(rèn)為中肯的建議 。 然而 ， 當(dāng)我發(fā)現(xiàn)總監(jiān)們給出的建議與我所想的差別太大時(shí) ， 我意識(shí)到我錯(cuò)了 …… 從那時(shí)起 ， 我就在不斷地思考 ， 關(guān)于廣告文案及平面創(chuàng)作 ， 作為專業(yè)地產(chǎn)策劃人 ， 我們應(yīng)該如何去給出 professional的建議 。 在進(jìn)行項(xiàng)目提案時(shí) ， 我們又應(yīng)該如何尋求項(xiàng)目差異化賣點(diǎn) ， 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行形象定位 ， 實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目產(chǎn)品和品牌雙重維度的溢價(jià) 。 正是因?yàn)橛辛诉@些經(jīng)歷 ， 我才不斷地從記憶中找出了這些零碎的片段 ， 再把它們串接起來(lái) 。 本報(bào)告基于對(duì)文案及平面品鑒過(guò)程中的點(diǎn)滴思考 ， 試圖找到梳理項(xiàng)目形象定位的一種方式 ， 通過(guò)一定時(shí)間的操盤積累 ， 對(duì)所見(jiàn) 、 所聞 、 所想之案例進(jìn)行歸納 、 總結(jié) ， 以期與同事分享得失 。 與其說(shuō)這是一份策劃比賽報(bào)告 ， 倒不如說(shuō)是本人在操盤過(guò)程中基于廣告維度對(duì)項(xiàng)目形象定位的一些沉淀與思考吧 …… 寫在前面的話： 武漢中原策劃大賽 從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考 “ Part 1 The Annual Marketing Competition on Strategic Planning 策 報(bào) 告 標(biāo) 題 作 者 姓 名 從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考 事業(yè)一部營(yíng)銷一組 徐歡 高爾夫不打進(jìn)水里 ，又如何觀瀾 ？ 武 漢 中 原 2023 年 策 劃 大 賽 Urgent Questions ?作為地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 ， 我們無(wú)法避免與各類文案及廣告打交道 ， 因?yàn)?—— ? 我們需要根據(jù)項(xiàng)目的特色 、 市場(chǎng)占位以及產(chǎn)品特色等綜合要素提煉出具有 創(chuàng)意 的 主題推廣語(yǔ) ， 統(tǒng)領(lǐng)主題形象 ？ ； ? 面對(duì)廣告公司出品的形形色色的廣告平面，發(fā)展商需要我們給出 Professional廣告反饋建議 ； ? 如何看待文案及平面 ？ 如何進(jìn)行項(xiàng)目形象定位 ？ ? 文案 ——簡(jiǎn)單來(lái)講 ， 指為產(chǎn)品而寫下的 打勱消費(fèi)者內(nèi)心 ， 甚至 打開(kāi)消費(fèi)者錢包 的文字 。 ? 平面設(shè)計(jì)丨 ， 文案不圖案圖形同等重要 ， 圖形具有前期的沖擊力 ， 廣告文案則具有 較深的影響力 。 說(shuō)明：廣義的廣告文案是指廣告作品的全部 ， 它不僅包括語(yǔ)言文字部分 ， 還包括圖畫等部分 。 狹義的廣告文案僅指廣告作品的語(yǔ)言文字部分 。 本報(bào)告所指廣告文案是狹義 。 關(guān)于文案的基礎(chǔ)性理解 1 2 3 深圳萬(wàn)科棠樾 西安 70誌 —— 70年代的故事 三亞中信香水灣 案例一選取視角： 項(xiàng)目靜態(tài)核心賣點(diǎn)動(dòng)態(tài)化，營(yíng)造意象感 Case Analysis: 高爾夫不打進(jìn)水里，又如何觀瀾。 四海之內(nèi)皆兄弟，家風(fēng)即國(guó)風(fēng)。 一襲東方，棠樾激起了千層浪。 中國(guó)親生的屋子，給中國(guó)親生的你。 談古 ? 論今 ? 說(shuō)國(guó)宅 靜態(tài)賣點(diǎn)勱態(tài)化 ， 挖掘出精神層面的核心訴求 。 平面表現(xiàn) 國(guó)宅不坐臥，又如何讓天地有背影。 世間處處皆盛景，家景即國(guó)景。 一襲東方，棠樾才是真天地。 中國(guó)親生的屋子，給中國(guó)親生的你。 談古 ? 論今 ? 說(shuō)國(guó)宅 靜態(tài)概念擬人化 ， 凸顯客戶獨(dú)特的價(jià)值觀 —平和 、 內(nèi)斂 、 謙虛 。 平面表現(xiàn) 1 2 3 深圳萬(wàn)科棠樾 西安 70誌 —— 70年代的故事 三亞中信香水灣 Case Analysis: 案例二選取視角： 從客戶“回憶”視角，剖析 70后特質(zhì)，引起共鳴 備注：該樓書共計(jì) 150P，全方位剖析了 70后成長(zhǎng)過(guò)程中的點(diǎn)滴 光復(fù) ? 小人書時(shí)代 看著 21世
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