7網(wǎng)絡(luò)營銷(已修改)
2025-03-03 22:13 本頁面
【正文】 7 網(wǎng)絡(luò)營銷 1/21/2023 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷的層次 目 錄 本章小結(jié) 1/21/2023 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成 部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行 的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán) 境的各種活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 1/21/2023 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、 在線營銷、網(wǎng)絡(luò)行銷等。 1/21/2023 跨時(shí)空性 互動(dòng)性 整合性 高效性 市場的全球性 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 多媒體 人性化 超前性 經(jīng)濟(jì)性 1/21/2023 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 的繼承性關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)營銷可以取代傳統(tǒng)營銷嗎 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 1/21/2023 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 產(chǎn)品策略 ①實(shí)體產(chǎn)品 ②虛體產(chǎn)品 價(jià)格策略 ①競爭定價(jià)策略 ②個(gè)性化定價(jià)策略 ③自動(dòng)調(diào)價(jià)、議價(jià)策略 ④ 特有產(chǎn)品特殊價(jià)格策略 渠道
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