傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商之道(已修改)
2025-03-03 18:44 本頁(yè)面
【正文】 傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)之路 秋煌 2 ? 海瀾之家 庫(kù)存周轉(zhuǎn) ? 5月 11日，海瀾之家首次公開(kāi)募股（ IPO）申請(qǐng)被否，其高達(dá) %的存貨占比，再度讓服裝行業(yè)“高庫(kù)存”的痛疾曝光 ? 海瀾之家招股說(shuō)明書(shū)顯示存貨量連年增長(zhǎng)， 2023年為 、2023年為 ，而 2023年一下激增至 ，占總資 產(chǎn)比例高達(dá) %。存貨周轉(zhuǎn)為 460多天才周轉(zhuǎn)一次。 傳統(tǒng)企業(yè)的情況 3 ? 淘品牌 ? 存貨比 /庫(kù)銷(xiāo)比 2023年底水平為 %，只有 1400萬(wàn)存貨， 11年銷(xiāo)售 電商企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 服裝鞋帽 % 3C及家電 % 化妝品 % 圖書(shū)音像 % 2023年網(wǎng)絡(luò)販物品類(lèi)份額 C2C淘寶網(wǎng)占有率超過(guò) 90% 自主銷(xiāo)售 B2C開(kāi)始平臺(tái)化 0305年 個(gè)人賣(mài)家的黃金時(shí)代，更多的是個(gè)人庖主不個(gè)人庖主之間的競(jìng)爭(zhēng) 0607年 開(kāi)始步入團(tuán)隊(duì)不團(tuán)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始向與業(yè)化方向發(fā)展 0810年 競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到了企業(yè)級(jí)，同時(shí)涌現(xiàn)出了大批的淘寶品牌，傳統(tǒng)大品牌開(kāi)始在淘寶試水電子商務(wù) 淘寶賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 2023年 5月 淘寶網(wǎng)成立 2023年 5月 淘寶商城推出 商業(yè)本質(zhì)的回歸 買(mǎi)家 淘寶 賣(mài)家 傳統(tǒng)商務(wù)的回歸 ? 貨源：拿貨 ?工廠(chǎng) ? 專(zhuān)業(yè)化是大趨勢(shì) ? 關(guān)注不同品類(lèi)下自己的排名 ? 垂直化運(yùn)作，強(qiáng)化應(yīng)季品類(lèi)市場(chǎng)，建立品類(lèi)經(jīng)理 ? 品類(lèi)差異化運(yùn)營(yíng)：羽絨、羊絨質(zhì)檢、連衣裙款式導(dǎo)航等 ? 消費(fèi)者基礎(chǔ)需求 第一問(wèn) 我拿什么來(lái)撬開(kāi)電商之門(mén)？ 中國(guó)丌缺貨，互聯(lián)網(wǎng)丌缺貨，別拿貨說(shuō)亊 關(guān)鍵詞： 小而美 通過(guò)別人的手拿結(jié)果，讓消費(fèi)者決定什么是爆款 關(guān)鍵詞： 試錯(cuò) 單品帶勱品類(lèi)，品類(lèi)帶勱風(fēng)格 關(guān)鍵詞： 關(guān)聯(lián) 第二問(wèn) 如何發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)？ 供應(yīng)鏈、品牌 關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo) 招安為先
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