中國主要商業(yè)銀行品牌建設對比分析(已修改)
2025-03-03 15:15 本頁面
【正文】 中國主要商業(yè)銀行品牌建設對比分析 20230312 課題一： 什么樣的品牌，怎么樣的大眾形象傳播？ 【 中國工商銀行 】 品牌核心主張： 您身邊的銀行，可信賴的銀行 品牌主張詮釋： 您身邊 =方便 +親和力 可信賴 =專業(yè) +有實力 +良好服務 工商銀行目前是國內(nèi)實力第一的商業(yè)銀行，沒有以行業(yè)老大的姿態(tài)提出咄咄逼人的品牌口號，而以較親近的口吻傳遞其方便親近，實力第一，值得信賴的品牌特色。其最大的特點就是： 一直在塑造一種大眾親和力，強調(diào)在您身邊 。 工行的廣告 工行海報，一向清晰簡潔，并且很明顯地分成兩種風格，一是溫馨自然，貼近生活；二是氣勢十足。很符合其品牌特性。 【 中國銀行 】 品牌核心主張： 選擇中國銀行，實現(xiàn)心中理想 品牌主張詮釋： 中國銀行是有實力的，專業(yè)的銀行，能幫你實現(xiàn)一切理想。 雖然中國銀行的品牌主張中沒有提到它自身的特征，但選擇了中國銀行就能實現(xiàn)心中理想這句話已包含了中國銀行是 有實力 ， 專業(yè)化 ， 服務佳 的信息。其實中國銀行品牌主張?zhí)岬煤翢o特色，也沒有感染力，不過還是可以總結出來它的核心元素，即： 專業(yè)的，有實力，大氣的。 中銀的廣告 畫面恢宏大氣， “止而后能觀 ”的廣告語古文化氣息濃烈，展示出中銀的 深厚的文化沉淀、歷史實力 。但只是浮淺地在形式上表現(xiàn)，而在實質(zhì)上沒有展示出其品牌價值內(nèi)涵。 【 中國建設銀行 】 品牌核心主張： 善建者行 品牌主張詮釋： 善于建設者能成就大事，善于建設者才是大銀行。 “建 ”的對象很廣泛，可指經(jīng)營企業(yè)、籌劃策略、樹立志向、追求夢想、個人修養(yǎng)等等； “行 ”字雙關，既指能干，又指銀行。 建行品牌主張所告訴人們的是：建設銀行是善于經(jīng)營管理，不斷建設與完善的銀行。中國古文化的包裝，也使建行成為唯一有文化的銀行?？梢钥闯鼋ㄐ械钠放坪诵囊厥牵鹤非蟆⑽幕?。 建行的廣告 建行形象廣告大受好評，且成為同業(yè)們模仿的對象，人們恍然悟到原來銀行形象可以做得如此有文化，如此有深度。建行的品牌形象以 “善建者行 ”四字提高到了一個同業(yè)無法比擬的高度。 【 中國農(nóng)業(yè)銀行 】 品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長 品牌主張詮釋： 大行： 行大道，成就偉業(yè)，大型銀行 德廣 ： 恩澤大眾，有社會責任感，職業(yè)素質(zhì)道德高 伴您成長： 實力強大，服務卓越，鼎力支持客戶事業(yè)成長， 強制性品牌忠誠度。 農(nóng)行品牌主張中 “大行德廣 ”講的是自已的優(yōu)勢，強調(diào)其廣布恩澤，有自詡口氣，后半句“伴您成長 ”表現(xiàn)出它真誠的服務姿態(tài)，透出誠懇口吻?？傮w上看，農(nóng)行所強調(diào)的依舊是“伴您成長 ”，這是其品牌核心價值。 農(nóng)行的廣告 從積雪重重到生機盎然，暗喻農(nóng)行帶給客戶的利益和希望，讓生活煥發(fā)生機，因此叫 “大行德廣 ”，如果把樹比作客戶，那么，農(nóng)行便是讓樹成長的能量。這便是對其品牌核心的傳達。 農(nóng)行的廣告向來鐘情植物 ，以讓植物的成長，表現(xiàn)其助客戶成長，成就客戶未來。風格上突出 清新自然 ，色彩上突出綠色 。 【 招商銀行 】 品牌核心主張： 因您而變 品牌主張詮釋： 你有什么要求，我們就給你什么， 真誠服務 +個性化服務 招行品牌口號用詞簡單質(zhì)樸，內(nèi)涵深刻豐富，很中肯地傳達出其以客戶為向導，盡心盡責，不惜一切，滿足客戶任何需求的企業(yè)宗旨。口吻真誠自然，富有感染力，很能讓人體會到招行的真誠態(tài)度。從中也可以看出招行所強調(diào)的兩個品牌價值元素： 真誠、個性化。 招商的廣告
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