房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立(ppt52頁)(已修改)
2025-03-02 05:25 本頁面
【正文】 房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立 12 內(nèi)容 提要 ?品牌建立思考 ?購房者對(duì)發(fā)展商的看法 ?現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) ?品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 ?品牌傳播策略 ?初步執(zhí)行建議 背景 ? 五年前我們可能會(huì)覺得韓國的電子品牌總是比日本與歐美品牌矮一等。然而，如果你是一位生活的有心人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實(shí)現(xiàn)了品牌超越，樹立起 “高檔感、時(shí)尚感與超前的數(shù)字技術(shù) ”的形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力，在高端消費(fèi)電子、通訊產(chǎn)品與 IT產(chǎn)品領(lǐng)域占有了一席之地。中國樹立高檔、高價(jià)值的品牌形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力成了國產(chǎn)品牌夢(mèng)寐以求的事情。 ? 中國 房地產(chǎn)企業(yè) 樹立高檔、高價(jià)值的品牌形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力成了國產(chǎn)品牌夢(mèng)寐以求的事情。 目的 ?建立企業(yè)品牌的目的 – 建立企業(yè)本身創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售 樹立名牌意識(shí) 的啟示 ——“買樓首先選我的” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 一、品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法 企業(yè)品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 企業(yè)自身與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 二、購房者對(duì)發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購樓時(shí)考慮因素 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 ?結(jié)論： – 消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn) – 隨著經(jīng)驗(yàn)與購樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的 重要考慮因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 三、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌檢驗(yàn) 我們?cè)谀睦铮? 要到哪里去？ 如何到那里？ 品牌檢驗(yàn) 品牌策略 品牌機(jī)會(huì) 品牌寫真 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 ?設(shè)計(jì)好、建筑好、檔次 /品質(zhì)中上 ?價(jià)格合理、交通便利 ?樓盤包裝工作 /廣告有待加強(qiáng) ?物業(yè)管理 /售后服務(wù)水平待提高 ?擁有風(fēng)格各異、品牌形象不一的樓盤，消費(fèi)者尚未清晰品牌與樓盤的聯(lián)系 產(chǎn)品 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 加強(qiáng)品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度 – 所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符 ?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí) ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致
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