21_聯(lián)想集團品牌宣傳方略(已修改)
2025-03-01 11:14 本頁面
【正文】 宣宣 傳傳 方方 略略宣宣 傳傳 方方 略略2023年年 9月月宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司廣義：傾向性和服務(wù)性廣義：傾向性和服務(wù)性狹義：企業(yè)宣傳狹義：企業(yè)宣傳宣宣 傳傳宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳是什么？ 企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳： 通過平面、影視、廣播、通過平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品、價值觀等，最終目的是取得大眾對本企價值觀等，最終目的是取得大眾對本企業(yè)的信賴與認同，最終訴求到大眾的購業(yè)的信賴與認同，最終訴求到大眾的購買心理。買心理。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳宣傳 ———— 兩個層面緊密結(jié)合兩個層面緊密結(jié)合 直接的直接的 間接的間接的宣傳的核心宣傳的核心 ——“ 潤物細無聲潤物細無聲 ”宣傳與廣告的關(guān)系：宣傳與廣告的關(guān)系： 宣傳強調(diào)在受眾心目中建立長期的對品牌的認知，宣傳強調(diào)在受眾心目中建立長期的對品牌的認知，強調(diào)給人客觀的第三方印象強調(diào)給人客觀的第三方印象 ——“ 潤物細無聲潤物細無聲 ”；； 廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說出廣告則是瞬間印象，從企業(yè)的角度說出 ——“ 王王婆賣瓜婆賣瓜 ”。 廣告將廣告將 瞬間地瞬間地 確立確立 品牌知曉品牌知曉 。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳與公關(guān)的關(guān)系：宣傳與公關(guān)的關(guān)系： 公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞；公共關(guān)系是由大量溝通策略組成的集合代名詞； 企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強的直指性、企業(yè)宣傳屬于公共關(guān)系的一種，有更強的直指性、針對性和計劃性。針對性和計劃性。 宣傳與公關(guān)都將宣傳與公關(guān)都將 持久地持久地 確立確立 品牌認知品牌認知 。宣傳是什么？宣傳是什么？公公關(guān)關(guān) 宣傳宣傳宣傳是什么？宣傳是什么？對企業(yè)而言，對企業(yè)而言， 宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要宣傳與企劃、管理、生產(chǎn)、銷售一樣重要 。它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過媒體媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費者的頭腦中。把企業(yè)的形象深深置于消費者的頭腦中。企劃管理 生產(chǎn)宣傳 銷售宣傳的重要意義：宣傳的重要意義：宣傳是什么？宣傳是什么？宣傳要素宣傳要素宣傳經(jīng)驗大家談宣傳經(jīng)驗大家談怎樣用好合作公司怎樣用好合作公司宣傳人員宣傳人員宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳途徑宣傳途徑宣傳手段宣傳手段宣傳要素宣傳要素宣傳人員的角色：宣傳人員的角色： 宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳人員宣傳人員內(nèi)容的確定者內(nèi)容的確定者形象的傳播者形象的傳播者媒體的協(xié)調(diào)者媒體的協(xié)調(diào)者形式的策劃者形式的策劃者四 重 角 色內(nèi)容的分類內(nèi)容的分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣
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