本科營(yíng)銷講義-10(已修改)
2025-02-28 16:16 本頁(yè)面
【正文】 第 十 講 新產(chǎn)品開發(fā)策略1一、產(chǎn)品生命周期策略167。 產(chǎn)品生命周期的概念167。 產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略2產(chǎn)品生命周期的概念 一種新產(chǎn)品從投入市場(chǎng)直到被市 場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程。 這個(gè)過(guò)程可分為四個(gè)階段： 投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期3產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn) 特征 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷售 低 劇增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利潤(rùn) 虧本 增長(zhǎng) 高 下降 顧客 求新者 早期 從眾者 拖后者 接受者 競(jìng)爭(zhēng) 很少 增加 穩(wěn)中 下降 有降 4產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略 5二、新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品分類新產(chǎn)品開發(fā)的重要性新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)新產(chǎn)品開發(fā)的原則新產(chǎn)品開發(fā)的程序6新產(chǎn)品分類 全新產(chǎn)品 改進(jìn)產(chǎn)品 增補(bǔ)產(chǎn)品 仿制產(chǎn)品
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1