20xx-美的中央制冷設(shè)備空氣能熱水器推廣方案(已修改)
2025-02-27 10:11 本頁(yè)面
【正文】 美的中央空調(diào) 空氣能熱水器 籬笆網(wǎng) 2023年深度合作方案 在籬笆裝修頻道建立美的中央制冷設(shè)備 空氣能熱水器網(wǎng)絡(luò)聲量背書(shū) 配合新品上市和促銷節(jié)點(diǎn)，家裝話題互動(dòng)促成更多美的官微用戶 搭載窩牛場(chǎng)景式解決方案，提升專業(yè)口碑刺激咨詢 傳播目標(biāo) 關(guān)于 籬笆 中國(guó)唯一完全以用戶為核心的家居消費(fèi)平臺(tái) 籬笆網(wǎng)作為垂直家裝平臺(tái)，核心面對(duì)普通家裝用戶， 14年聲量 積淀，活躍用戶呈 高速蔓延 態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)桿 家裝用戶自發(fā)集群，互聯(lián) 網(wǎng)家裝界獨(dú)特性無(wú)可替代 14 年 用戶聲量積淀 1000 萬(wàn) 家裝相關(guān)用戶 2023 萬(wàn) 日均瀏覽量 關(guān)注家裝的用戶中，約 9%網(wǎng)友月收入在 5K10K。 超過(guò) 76%以上的網(wǎng)友月收入在 1W3W。 約 14%的網(wǎng)友月收入在 3W以上； 高收入的網(wǎng)友群體決定籬笆網(wǎng)友的裝修購(gòu)買能力； 70% 改善型階段 81% 裝修需求 籬笆裝修情報(bào) 籬笆平臺(tái)上分布著眾多改善型需求的家裝業(yè)主，高質(zhì)量、高收入、愛(ài)分享的受眾群最適合美的做話題互動(dòng)和 良性口碑傳播，吸引更多準(zhǔn)裝用戶嘗試美的中央空調(diào)和空氣能熱水器； 1年內(nèi)有潛在裝修需求的新生代家庭達(dá) 81% 籬笆平臺(tái)特性 平臺(tái)特性區(qū)別： 搜房 /新浪網(wǎng)等作為新聞資訊類房產(chǎn)家裝媒 體，各品牌最新動(dòng)態(tài)、行業(yè)大動(dòng)向等豐富， 主要給經(jīng)銷商瀏覽 籬笆網(wǎng) 作為垂直家裝平臺(tái)，核心面對(duì)普通家 裝用戶，網(wǎng)友自發(fā) UGC通過(guò)與其他網(wǎng)友互動(dòng) +與品牌商互動(dòng) 來(lái) 獲取 選購(gòu)品牌、產(chǎn)品型號(hào)、 品服務(wù)口碑等 消費(fèi)決策信息 窩牛裝修場(chǎng)景式傳播家居解決方案 被 APPstore首頁(yè)多次推薦的全國(guó)用戶 量第一的家裝 APP 預(yù)約最牛設(shè) 計(jì)師 發(fā)現(xiàn)家居好 物 欣賞成套實(shí) 景家居照片 推廣 策略 營(yíng)銷 品牌 威認(rèn) 立權(quán) 樹(shù) 目的 = 營(yíng)銷 價(jià) 溢 ” 收獲 2023年籬笆合作策略是 ： 1+2共振營(yíng)銷 1 服務(wù)理念 整合 +定制 + 模式 ： 2 知 營(yíng)銷模式 產(chǎn)品營(yíng)銷模式 目的： 引導(dǎo)產(chǎn)品消費(fèi) 達(dá)成 效果 值 “ 品牌背書(shū) 產(chǎn)品辨識(shí)度 營(yíng)銷差異化 精準(zhǔn)覆蓋 整合 推廣：籬笆全媒體資源、籬笆社區(qū) APP、 窩牛裝修 APP 渠道：家裝業(yè)主、設(shè)計(jì)師 口碑：家居設(shè)計(jì)師、意見(jiàn)領(lǐng)袖 達(dá)成營(yíng)銷效果 定制 定制互動(dòng)活動(dòng) 定制專題頻道 定制解決方案 定制軟文 …… 用戶 擴(kuò)散 活動(dòng) 熱點(diǎn)爆破 定制 專欄 軟性 口碑活動(dòng) 大屏 定期展示 美的 2023 品牌 關(guān)注度 窩牛 場(chǎng)景搭配方案 手機(jī)端 H5頁(yè)面 口碑 話題造勢(shì) BBS 置頂互動(dòng) 用戶 培養(yǎng) 搜羅業(yè)主痛點(diǎn) 建立美的專欄 詮釋產(chǎn)品特性 引導(dǎo) 消費(fèi) 業(yè)主真實(shí)測(cè)評(píng) 權(quán)威導(dǎo)購(gòu)指南 影響消費(fèi)決策 口碑 傳播
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