實現(xiàn)企業(yè)增長的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略教材(已修改)
2025-02-26 14:57 本頁面
【正文】 實現(xiàn)企業(yè)增長的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 為品上照明而作 王興茂 二零一零年十二月 于中山 今日議題 ? 開篇語 ? 企業(yè)增長的組合戰(zhàn)略 理論框架 ? 案例 I: 中國高科技電子公司 — 為增長奠定堅實基礎(chǔ) ? 結(jié)論 開篇語 ? 對于每個公司及其高層領(lǐng)導(dǎo)人來講，選擇進入、保持和退出某項業(yè)務(wù)是一個最根本的問題之一 ? 企業(yè)增長作為首要考慮的問題，應(yīng)建立在核心業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上 ? 市場份額領(lǐng)先 ? 盈利能力較強 ? 具有較強的抗競爭能力 ? 能提高企業(yè)綜合能力，穩(wěn)固財務(wù)基礎(chǔ) ? 在中短期內(nèi)向非核心業(yè)務(wù)的增長最好可以通過利用核心能力及發(fā)揮協(xié)同效益來完成 ? 進行非相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化擴張的企業(yè)必須認(rèn)識到其業(yè)務(wù)性質(zhì)與風(fēng)險投資公司非常相似 ? 企業(yè)需要有業(yè)務(wù)組合的選擇 而不僅僅在一兩個業(yè)務(wù)下賭注 ? 大多數(shù)項目將達不到所期望的回報 ? 由于失敗的業(yè)務(wù)經(jīng)營造成資本和人力資源的浪費和閑置，盡早認(rèn)清和退出失敗業(yè)務(wù)將是至關(guān)重要的 ? 最重要的是，不要將決定建立在偶然性冒險或直覺判斷的基礎(chǔ)上。必須嚴(yán)格衡量分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合和新業(yè)務(wù)機會，并且對它們實施積極主動的管理和控制 今日議題 ? 企業(yè)增長的組合戰(zhàn)略 理論框架 ? 案例 I: 中國高科技電子公司 — 為增長奠定堅實基礎(chǔ) ? 結(jié)論 ? 什么是增長的驅(qū)動因素？ ? 哪里競爭和如何競爭？ ? 退出哪一項業(yè)務(wù)？ ? 應(yīng)該把重點放在哪個發(fā)展機會？ ? 怎樣使增長持續(xù)下去？ 市場成熟度 全球競爭 產(chǎn)業(yè)合并 資源競爭 新的技術(shù) 激烈的競爭 / 變化的市場要求 企業(yè)增長是全世界企業(yè)首腦所關(guān)注的問題 ? 成為行業(yè)合并的犧牲品 ? 腦力枯竭 ? 雇用人員時缺乏吸引力 ? 衰退的公司文化 ? 接觸不到外部資本 ? ... 不增長的風(fēng)險 為何增長 ? ? 增加的股東價值 ? 創(chuàng)造就業(yè)機會 ? 接觸到高質(zhì)量的人才 ? 接觸到強大的聯(lián)盟伙伴 ? 建立品牌知名度 ? 接觸到外部資本 ? ... 為什么增長對公司來講十分重要 ? 企業(yè)首先 需要制定增長策略，這個策略要能夠回答兩個關(guān)鍵問題 市場增長 市場份額 高 低 低 高 ? 繼續(xù)擴張 ? 威懾新的潛在競爭者 ? 投資建立防止新競爭者進入市場的障礙 ? 保持成本優(yōu)勢 ? 發(fā)現(xiàn)和投資新的增長機會 ? 改變行業(yè)結(jié)構(gòu) ? 撤出 ? 發(fā)現(xiàn)新的成長機會 ? 加盟市場領(lǐng)先企業(yè) ? 提高質(zhì)量和服務(wù) ? 尋找合作伙伴 ? 發(fā)現(xiàn)市場特殊需求 策略分析 ? 總的策略方向 ? 近期經(jīng)營舉措 企業(yè)位置在哪里 ? 進入哪一項新業(yè)務(wù) ? 退出哪一項現(xiàn)有業(yè)務(wù) ? 市場和增長策略 可以運用一套系統(tǒng)的方法來回答這兩個問題 實施 確定和評估實現(xiàn)增長的各種途徑 評估準(zhǔn)備情況 階段： 主要任務(wù)： ? 評估核心競爭力 ? 建立詳盡的戰(zhàn)略事實信息庫 ? 制定公司遠景目標(biāo) ? 行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢 ? 分析能力差距 ? 評估管理 /組織結(jié)構(gòu) ? 確定外部局限條件 ? 將實現(xiàn)增長的途徑排序，制定競爭性戰(zhàn)略 — 競爭領(lǐng)域 — 如何競爭 ? 設(shè)計具體實施方案 ? 實施計劃 — 資源 — 管理改革 — 項目管理 — 反饋系統(tǒng) ? 實施 成果 : ? 決定“進入哪項業(yè)務(wù)？”和“退出哪項業(yè)務(wù)？” ? 就“如何競爭”“如何建立競爭能力”提出建議方案 ? 實現(xiàn)價值 戰(zhàn)略設(shè)計 評估選擇方案 : 今天
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