北京電信163--169撥號接入廣告策略(已修改)
2025-02-26 08:05 本頁面
【正文】 北京電信 163/169撥號接入廣告策略 品牌的定義 廣告?zhèn)鞑ツ康? 競爭對手分析 目標消費者 我們現(xiàn)在何處 我們將往何處 創(chuàng)意核心概念 支持點 必備條件 目錄 品牌定義 ?安穩(wěn) 的個人撥號接入解決方案 ?（安全的接入服務，穩(wěn)定的接入享受） 廣告?zhèn)鞑サ哪康? ?促進銷售 100億時長的目標完成 ?穩(wěn)固服務品牌的高知名度 ?塑造與其他競爭對手獨特的識別個性 ?通過服務品牌的推廣強化北京電信的企業(yè)魅力 競爭對手分析（ 1） 對手確定前提： 認為 163/169是北京電信個人接入服務的的單一品牌，所以把 291 263也作為競爭對手。并且只針對主叫上網(wǎng)。 確定前提的原因： 從定性和定量報告分析，主叫上網(wǎng)方式占據(jù)了很大比例，并且新上網(wǎng)與中度上網(wǎng)人群采用的 競爭對手分析（ 2） 主要競爭對手及品牌主張 263：個人撥號接入的名牌 廣告?zhèn)鞑ド系恼w性和廣告投入上的付出打造了 263的銷售奇跡 95788：神州在線 隨時上網(wǎng)隨時爽快 針對上網(wǎng)時間很長的少量客戶提供最便宜的服務 95777：新網(wǎng) 技術保證，接入通暢 與各大品牌機捆綁銷售，目的在于占領心智 競爭對手分析
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