ipsos廣告調研獎參賽(已修改)
2025-02-26 04:53 本頁面
【正文】 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料（ 參賽報名表 參賽報名表 3） ? “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述 （以下為參賽報名表 3） 調研目的 作業(yè)內容簡述 市場調查分析 調研結論 一個新品牌的誕生 歐豹摩托品牌創(chuàng)意和廣告 市場效果 （參賽報名表 2） ? “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述： 行業(yè)背景： 中國以年產 1100萬輛躍居世界摩托車第一產銷大國，同時摩托車日趨同質化，而廠家的營銷水平還停留在較低層次，由于政策因素，摩托車主要銷售市場在中、小城市和農村市場 任務背景： 紅豆集團是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地 無錫錫山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排頭兵，進入摩托車行業(yè)已有 5年，為適應新一代年輕人的需要，擬推出一個新的摩托車品牌，經過選擇比較，卓越形象簽約成為其 20232023年度的品牌管理公司。 調研背景： 國內對摩托車主銷市場 中小城市及農村市場的消費者資料基本空缺，為摸清品牌消費者的情況，我們調研小組選擇山東諸城作為代表市場，深入該縣城進行摩托車消費者調查 ?? ? “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 作業(yè)地點 ： 諸城概況 諸城地處山東半島東南部 ， 東近海濱名城青島 ， 南臨新興港口石臼港 。 全市總人口 104萬 ， 總面積 2183平方公里 ， 城區(qū)面積48平方公里 ， 人口 12萬 。 時間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項目內部計劃書 、 確定抽樣城市 ， 并設計 、 修改 、 確定調查問卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓 訪 問 員 ； 6月 10日 進行抽樣調查并訪問當?shù)亟涗N商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進行統(tǒng)計分析 ， 作出市場調查報告 。 調查內容： 摩托車消費者人口統(tǒng)計特征、 摩托車消費者廣告心理測試、 摩托車消費者對品牌的反映測試、 摩托車消費者媒體接觸習慣 ? “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 附表 1：抽樣分布表 %%%%%%%1823周歲 2427周歲 2835周歲男女本 次市場調查共發(fā)出問卷 195份，回收 178份，其中有效問卷 153份，抽樣合格率為 %，超過 70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實情況。（見附表 1） 本次調查情況 ` 配額情況 18歲以上 23歲組 A組 23歲以上 27歲組 B組 27歲以上 35歲組 C組 各組被調查比例： A： B： C=30%：50%： 20% A組男女性別比例：男：女 =80%： 20% B組男女性別比例： 男：女 =60%： 40% C組男女性別比例： 男：女 =80%： 20% ? “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 0500元以下50010001000
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1