點(diǎn)子與創(chuàng)新的絆腳石(已修改)
2025-02-26 01:14 本頁(yè)面
【正文】 【行銷創(chuàng)意玩家】 出版社〆 麥格羅 ? 希爾 出版日期〆 2023年 4月 ISBN〆 9861570853 定價(jià)〆 280元 作者〆 凱〃艾莉森 (Kay Allison) 每個(gè)人都想要?jiǎng)?chuàng)新，沒(méi)有人會(huì)想當(dāng)那個(gè)說(shuō)電燈泡的點(diǎn)子永遠(yuǎn)不會(huì)成功的壞傢伙。但是，微妙的一點(diǎn)是，你總是沒(méi)有辦法看出關(guān)於阻礙創(chuàng)意的絆腳石。 很諷刺地，許多在某種活動(dòng)架構(gòu)下有效的行為或思考模式，一旦我們?cè)晥D以其來(lái)想出新點(diǎn)子時(shí)，卻成了絆腳石。我們很小就學(xué)會(huì)要找尋正確的答案〆要有禮貌，要明理，要堅(jiān)守實(shí)踐證明及真理，要詴著更努力一點(diǎn) …… 。所以，想撇開(kāi)這些我們所認(rèn)知的「正確」行為，是很不容易的事情。 這些話聽(tīng)起來(lái)是否很熟悉〇 〃我知道，新來(lái)的副總不會(huì)喜歡這個(gè)主意。 〃這聽(tīng)起來(lái)不符合我們公司的特質(zhì)。 〃那沒(méi)有道理。 〃我們應(yīng)該要以上次的方式來(lái)進(jìn)行，因?yàn)樯洗巫C明有用。 〃我們不能這麼做，那有風(fēng)險(xiǎn)。 〃我知道自己在說(shuō)什麼，我已經(jīng)做這個(gè)一百萬(wàn)次了。 〃無(wú)論如何，那部分不是我的工作 ──在這裡的每個(gè)人都知道。 〃我只想要開(kāi)場(chǎng)平靜的會(huì)議，不需要出現(xiàn)任何愚蠢的主意。 〃不管如何，我們沒(méi)有時(shí)間來(lái)完成。 許多公司所採(cǎi)用的工具及技巧都能夠提供講究且精密的「既有」方法，但是，它們卻無(wú)法顯示可能出現(xiàn)的「機(jī)會(huì)」。多數(shù)公司依賴那些昂貴且講究，可以顯示品牌銷售、產(chǎn)品使用、品牌轉(zhuǎn)化行為及成本變動(dòng)等細(xì)微差異的詳細(xì)報(bào)告。但這些報(bào)告無(wú)法顯示的是〆 創(chuàng)意的力量能夠如何改變一切。 接下來(lái)，我們將檢視曾遇過(guò)的、普遍存在的十大絆腳石。要除去這些絆腳石的第一步，就是要認(rèn)出它們。在你的工作及生活中，那一種阻礙最常出現(xiàn)呢〇 【絆腳石 1 】 我擔(dān)憂自己在他人眼中的形象。 【絆腳石 2 】 一成不變的觀點(diǎn) vs. 變通的觀點(diǎn)。 【絆腳石 3 】 聆聽(tīng)邏輯 vs. 聆聽(tīng)活力。 【絆腳石 4 】 相信只要再更努力一點(diǎn)， 相同的行為可以帶來(lái)不同的結(jié)果。 【絆腳石 5 】 執(zhí)著於答案。 【絆腳石 6 】 面對(duì)重要議題時(shí)，我們必須嚴(yán)正以待。 【絆腳石 7 】 依賴之前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)立新的事物。 【絆腳石 8 】 這不是我的事〈 【絆腳石 9 】 避免衝突。 【絆腳石 10】 沒(méi)有時(shí)間〈 點(diǎn)子及創(chuàng)新的 10個(gè)絆腳石 【絆腳石 1】我擔(dān)憂自己在他人眼中的形象 沒(méi)有人願(yuàn)意坦承自己害怕。我們願(yuàn)意承認(rèn)自己謹(jǐn)慎、小心、甚至傳統(tǒng)，但是不會(huì)老實(shí)說(shuō)我們害怕。在商場(chǎng)上，承認(rèn)恐懼無(wú)疑是承認(rèn)失敗，這是不可行的。 但是，儘管有著良好的偽裝，恐懼的確存在。 恐懼具有使人喪失活動(dòng)力的力量。對(duì)於受到批評(píng)、看起來(lái)愚蠢、犯錯(cuò)、失敗或遭到責(zé)罵的恐懼就潛伏在表面之下，聰明地以謹(jǐn)慎之名偽裝現(xiàn)身。當(dāng)你無(wú)法將全副的熱誠(chéng)及熱情投入在新點(diǎn)子上，那新點(diǎn)子還沒(méi)出現(xiàn)就死了。
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