博客的營銷與推廣(已修改)
2025-02-24 15:21 本頁面
【正文】 博客的營銷與推廣 博客的概念 ? 博客一詞的由來 ? 簡單的說，博客就是日記形式的網(wǎng)站。博客最初的名稱是，由和兩個單詞組成，按字面的意議就是網(wǎng)絡(luò)日志。后來喜歡創(chuàng)造新名詞的人把這個詞的發(fā)音故意改了下，讀為 ，由此這個詞被創(chuàng)造出來。 博客的概念 博客就是在網(wǎng)上寫的日記，有一些普通日記的特征。例如：正文是按時間排序，不過與寫在日記本上的不同是，最新的文章排在最前面，老的日記會被逐次的推到后面。博客的另一個特點就是種子訂閱。讀者可以使用自己喜歡的閱讀器訂閱博客，而不必到博客網(wǎng)站上來看，是 征之一。 博客營銷的概念 博客營銷指的是運用博客宣傳自己或宣傳企業(yè)。我們通常所做的博客營銷指的是發(fā)布原創(chuàng)博客帖子，建立權(quán)威度，進而影響用戶購買。目前不少人認(rèn)為博客營銷就是與各個免費博客托管服務(wù)商網(wǎng)站建立大量博客賬號，同一篇博客帖子發(fā)表在這些托管博客平臺上，甚至有的文章根本就是抄襲或者轉(zhuǎn)載的，其目的就是從這些博客產(chǎn)生外部鏈接，用來推廣自己的主站。 真正的博客營銷是靠原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個人品牌，進而影響讀者的思維和購買決定。 博客營銷的本質(zhì) 博客營銷的本質(zhì)在于爭奪話語權(quán)，或者說得直白一點，寫博客就是為了昭告天下。（因為有這么一號人，他的言論是應(yīng)該被注意的，有了話語權(quán)，營銷迎刃而解。） 博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞，而是獲得話語權(quán)，建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個產(chǎn)品或服務(wù)，在潛移默化中影響用戶的購買決定。博客要發(fā)揮作用，必須首先被人信任，首先成為一個品牌，在行業(yè)中具有影響力，掌握話語權(quán)。有影響力的博客，不管說什么話，都會有人相信。同樣的話不同的人說出來，效果大不一樣。 例如： 麥田的博客，互聯(lián)網(wǎng)上很有影響力的博客之一。這對他后來創(chuàng)業(yè)開辦的螞蟻網(wǎng)吸引最初一批用戶，起到了很關(guān)鍵的作用。在網(wǎng)上并沒有看到太多的宣傳和廣告，但是麥田在他的博客上只要提到自己創(chuàng)辦螞蟻網(wǎng)，就已經(jīng)會吸引大批界人士前去一探究竟。 注：博客要想發(fā)揮營銷作用，不必直接談產(chǎn)品，也不必直接談公司，只要細心經(jīng)營內(nèi)容，建立影響力、品牌，獲得話語權(quán)，在需要的時候提一下要營銷的網(wǎng)站或產(chǎn)品，效果就會馬上顯現(xiàn)，但要達到簡單提一下就會產(chǎn)生效果，是建立在常年累月經(jīng)營博客的基礎(chǔ)上。 博客的寫作技巧 博客營銷需要清楚的定位 博客做營銷的朋友，一開始就要做到定位準(zhǔn)確，樂于給予，善于分享，這樣再加上應(yīng)有的技巧，那么博客營銷文章的效果必將大大的增強。 有的人，博客以各種辦法吸引人，色情，隱私，漫罵等等，也確實瀏覽量具大，但基本上營銷的效果很差，因為這樣的博客已把自己定位到了另類，雖然看的人不少，也只是看熱鬧而已。還有阿里巴巴的一些名博客，由于長期以來給讀者留下了一個深刻的印象，已經(jīng)歸入某某作家的行列，那么已經(jīng)失去了商人的身份，所以，再怎么談博客營銷也起不到營銷的真正作用。 巧妙的廣而告之 很多博主簡單的認(rèn)為博客營銷就是利用博客來做廣告，讓更多的人來了解自己的產(chǎn)品，于是干巴巴的寫些廣告語在自己的博客里，沒人看就打上門去，在別人的博客到處留下自己的廣告，要是還沒作用，就到論壇上去發(fā)，結(jié)果勞而無功還遭人反感。還有的人把博客營銷文章寫成了產(chǎn)品說明書，寫成了產(chǎn)品資料，這些做法在我認(rèn)為都不是博客營銷文章。當(dāng)然，這些人的想法并沒有錯，可太簡單太不講方法，自然效果很不理想了。博客營銷文章的寫作，雖然要達到廣而告知的目的，但一定要有巧妙方法。 寫作風(fēng)格化 ? 除了內(nèi)容上的個人化，寫作風(fēng)格上的個人化也很重要，有時候甚至比內(nèi)容更重要。寫博客應(yīng)該像說大白話，而不是拿出正襟危坐，要作報告的架勢。 例如：界大佬劉韌的博客（節(jié)選） 不要辭職。不要換工作。不要轉(zhuǎn)行。不要創(chuàng)業(yè)。，我創(chuàng)業(yè)。以前能幫我哥們，全都自保不暇。堅持了 18個月后，將頭發(fā)累白后，放棄。 多備份幾個，自己可以去的公司職位。冬天里的裁員往往會一窩蜂。上次 ，我周圍的人走馬觀燈式的換工作，不是自己想換，迫不得已啊。 不要主動要求老板漲工資。裁員往往會從工資高的裁起。 …… ? 這是 9月 18日的帖子“經(jīng)濟危機來了，你準(zhǔn)備了嗎？”極為簡短，一段就一句話，而且按號碼排序。這種風(fēng)格已經(jīng)被譽為劉韌體，引得不少人要學(xué)劉韌體，不過學(xué)得還都不像。使博客寫作風(fēng)格與自己的名字聯(lián)系在一起，并且廣為流傳，這才真正是博客營銷的境界。 企業(yè)博客營銷文章寫作六大技巧 ? 產(chǎn)品功能故事化 ? 博客營銷文章要學(xué)會寫故事，更要學(xué)會把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去。通過一些生動的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說話。 ? 例如：《媽媽用去年的粽葉包粽子》就是一篇用故事來展現(xiàn)防潮柜功能的博文。文章發(fā)了之后，引來了很多的客戶咨詢產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品形象情節(jié)化 ? 當(dāng)我們宣傳自己的產(chǎn)品時，總會喊一些口號，這樣做雖然也能達到一定的效果，但總不能使自己的產(chǎn)品深入人心，打動客戶，感動客戶。因此最好的方法，就是把你對產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過感人的情節(jié)來感知認(rèn)知你的產(chǎn)品。這樣客戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品。 ? 行業(yè)問題熱點化 ? 在我們的博客文章寫作過程中，一定要抓行業(yè)的熱點，不斷的提出熱點，才能引起客戶的關(guān)注，也才能通過行業(yè)
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