1奧美—passat廣告提案(已修改)
2025-02-24 15:07 本頁(yè)面
【正文】 Ogilvy Mather上海大眾 PASSAT B5品牌構(gòu)建呈 :上海大眾由 :上海奧美日期 :1999年 4月Ogilvy Mather摘要n 對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的總體看法n 了解中國(guó)汽車消費(fèi)者n 我們現(xiàn)在在哪里n 我們的目標(biāo)n 品牌構(gòu)建建議Ogilvy Mather分析的基礎(chǔ)n 在中國(guó) , 很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)提供相關(guān)資料做分析 , 一些媒介報(bào)道則不甚完整n 介紹 BRANDZOgilvy MatherBRANDZTHE WPP BRAND EQUITY STUDYOgilvy MatherBRANDZ是什么 ?n 一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者和品牌關(guān)系的專題研究 .n 1998年推出n 范圍涉及巴西 , 中國(guó) , 法國(guó) , 德國(guó) , 日本 , 英國(guó) , 美國(guó)n 涵蓋 70000多人次n 涉及 50項(xiàng)產(chǎn)品類別和服務(wù)Ogilvy Mather關(guān)于中國(guó)汽車市場(chǎng)n 398個(gè)有效樣本n 研究時(shí)間 : 1998年 78月n 主要相關(guān)品牌l Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VWOgilvy Mather關(guān)于汽車品類汽車汽車 平均值平均值Ogilvy MatherOgilvy Mathern 在汽車類別中 , 價(jià)格因素是最主要的決定因素n 中國(guó)的汽車消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)明顯落后于其他國(guó)家Ogilvy Mather中國(guó)汽車品牌位置圖Ogilvy Mather和競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較 (奧迪 ) Ogilvy Mather和競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較 (紅旗 )Ogilvy Mathern 很明顯 , 桑塔納在總體上勝過(guò)奧迪和紅旗 , 這和它在市場(chǎng)上的歷史和普及率相關(guān)Ogilvy Mather消費(fèi)者是否認(rèn)為我們的價(jià)格太貴 ?Ogilvy Mathern 我們的價(jià)格在上述品牌中被認(rèn)知是最合理的 , 低于平均值 20個(gè)百分點(diǎn)n 桑塔納作為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來(lái)持久的定位Ogilvy Mather消費(fèi)者如何看我們 ?Ogilvy Mathern 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%)n 對(duì)品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%)Ogilvy Mather他們?nèi)绾慰次覀?? Ogilvy MatherDiagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance)Ogilvy Mathern 價(jià)格是我們的最大優(yōu)勢(shì) , 這也符合消費(fèi)者對(duì)汽車品類的看法n 在時(shí)尚和個(gè)性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯Ogilvy Mather關(guān)于 PASSAT B5n 在我們開(kāi)始建立品牌時(shí) , 期望我們的新品牌未來(lái)會(huì)是怎樣的品牌 ?Ogilvy Mather八大品牌類型n 空白型l 大
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