“決勝”籃球鞋品牌策劃書(shū)(已修改)
2025-02-24 13:11 本頁(yè)面
【正文】 籃球鞋策劃書(shū) 小組成員：滕廣廣、趙新超、壩德清 2 提案內(nèi)容 ?品牌簡(jiǎn)介： ? ? ? ? ？ ?品牌的推廣計(jì)劃 ： ? ? ? ? ? ? 3 1 品牌名稱(chēng)：決勝 2 品牌口號(hào)：我的主場(chǎng)我做主 品牌簡(jiǎn)介 3 品牌定位： 平民專(zhuān)屬籃球鞋 我們組員都是籃球愛(ài)好者，我們覺(jué)得市場(chǎng)缺乏一款專(zhuān)門(mén)為水泥廠、瀝青場(chǎng)專(zhuān)門(mén)打造的便宜又耐用的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一番小組討論查找資料后，覺(jué)得市場(chǎng)上可以容下這么一款“平民專(zhuān)屬籃球鞋”，所以我們打算創(chuàng)建這樣一個(gè)品牌，去和同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。 我們?yōu)楹我觯? 越來(lái)越多的人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)成為熱點(diǎn) 消費(fèi)者貧富差距不等，購(gòu)買(mǎi)能力具有層次性 消費(fèi)者更加傾向于安全、耐磨、便宜、舒適的產(chǎn)品 消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀品牌具有較高的認(rèn)同感 品牌市場(chǎng)環(huán)境 品牌受眾研究 隨著運(yùn)動(dòng)的普及化以及國(guó)家大力宣傳的“全民健身”運(yùn)動(dòng)，中小城市以及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的居民不斷的加入運(yùn)動(dòng)大軍。各種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展，新品牌比比皆是，籃球鞋子的數(shù)量增加了不少，不過(guò)因?yàn)閮r(jià)格、質(zhì)量等問(wèn)題，中小城市以及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的專(zhuān)業(yè)籃球鞋并沒(méi)有多少。 a：從眾型：看到別人買(mǎi)什么就跟著買(mǎi)什么 b：經(jīng)濟(jì)型：能穿上就行，不過(guò)多計(jì)較產(chǎn)品其他方面 c：自由型：想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么 d：理智型：考慮各種綜合因素，“貨比三家”再?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi) e：情緒型：缺乏思考，突然想買(mǎi)就買(mǎi)了 ：根據(jù)個(gè)人的某些特征，諸如年齡、性別、種族、民族、收入、家庭、職業(yè)等，影響決策過(guò)程的額速度。 ：根據(jù)個(gè)人的感覺(jué)、動(dòng)機(jī)（價(jià)格、服務(wù)態(tài)度、地點(diǎn)等）、性格等來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。 ：消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的好感并上升到一定的忠誠(chéng)，那么消費(fèi)者在有了足夠金錢(qián)的基礎(chǔ)上往往選擇信任度高的產(chǎn)品。 消費(fèi) 者 的地理特征 消費(fèi) 者 的心理特征 消費(fèi)者的行為 特征 品牌本身的 SWOT分析 Strength優(yōu)勢(shì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1