某廣告公司策劃與定位規(guī)范(已修改)
2025-02-24 11:53 本頁(yè)面
【正文】 4A廣告公司 定位 廣告策略 何謂 4A廣公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì) 。 4A廣告公司作業(yè)規(guī)范 ４ A可以提供哪些服務(wù) 核心服務(wù) 為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品 是廣 告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。 所有的服務(wù)項(xiàng)目，皆以此為核心延 展而出。 ４ A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 1） ? 前置作業(yè) 在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問(wèn)，以便在發(fā)展廣告計(jì)劃時(shí)，能夠更緊密地與整體營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)合。所以，廣告公司 在此階段可以提供的服務(wù)包括： 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 2） 一、協(xié)助擬定營(yíng)銷計(jì)劃； 二、確定市場(chǎng)特定問(wèn)題； 三、市場(chǎng)調(diào)查 [部分廣告公司僅提供相關(guān)調(diào)查之協(xié)助 ]； 四、擬定產(chǎn)品概念； 五、包裝設(shè)計(jì)； 六、建立 CIS； 七、協(xié)助開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等 以及尚未進(jìn)入廣告計(jì)劃之前的協(xié)助工作。 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 3） 廣告作業(yè) 根據(jù)客戶決定的營(yíng)銷計(jì)劃，制定年度廣告活動(dòng)計(jì)劃，包括 ? 廣告策略 ? 創(chuàng)意發(fā)展、 ? 促銷活動(dòng)， ? 媒體計(jì)劃等相關(guān)計(jì)劃； ? 預(yù)算建議、 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)４） 廣告作業(yè) ? 制作、監(jiān)督或采購(gòu)所有相關(guān)平面制作物，含設(shè)計(jì)、完稿、文案撰寫(xiě)、攝影、修片 …… ? 監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當(dāng)?shù)闹谱鞴荆? 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)５） 廣告作業(yè) ? 分析、選擇適當(dāng)?shù)拿襟w種類及時(shí)間或版面，并代為談判與購(gòu)買媒體。例如：報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告 …… ? 其他相關(guān)廣告活動(dòng)之實(shí)施。 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)６） 后續(xù)作業(yè) ? 媒體執(zhí)行結(jié)果分析； ? 廣告效果測(cè)定。 如何運(yùn)用廣告公司 12點(diǎn)建議，提供參考 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 1） 一 請(qǐng)給廣告公司充分的資料，分享你對(duì) 市場(chǎng)的了解及期望。如果你能提供越 多的資料，廣告公司將會(huì)衍發(fā)更多的 想法。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 2） 二 讓你的廣告公司成為你公司的延伸， 尊重廣告公司為平等的事業(yè)伙伴，分 享機(jī)密，共擔(dān)危機(jī)。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 3） 三 避免采取高壓政策。廣告公司在不平 等的強(qiáng)壓之下，是不會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意， 他們只會(huì)是聽(tīng)話的侍從。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 4） 四 雙方其間設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，并且持續(xù)堅(jiān)持。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 5） 五 重視策略，而且必須有書(shū)面化的策略， 堅(jiān)持雙方同意之后，再開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意 工作。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 6） 六 不要讓你的廣告決策及創(chuàng)意作品過(guò)太 多層面的審核。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 7） 七 正直、公正，并且鼓勵(lì)廣告公司對(duì)你 也是如此。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 8） 八 仔細(xì)聽(tīng)廣告公司的建議、看法，尤其 是當(dāng)他們與你的看法不同時(shí)更要聆聽(tīng)。 同時(shí)也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 9） 九 不要害怕新的嘗試，如果你不冒風(fēng)險(xiǎn)， 你可能會(huì)冒不被消費(fèi)者注意的風(fēng)險(xiǎn)。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 10） 十 重視會(huì)議記錄報(bào)告，并將之視為完整 的作業(yè)歷史的記錄。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 11） 十一 讓你的廣告公司獲得合理的利潤(rùn)及合理的時(shí)間，不要讓廣告公司幫你周轉(zhuǎn)。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 12） 十二 每年做壹次正式的評(píng)估，包括作業(yè) 品質(zhì)及廣告公司的收益。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) 以下是 16點(diǎn)建議： 一、以充分的資料提供廣告公司 （ 1）調(diào)查 （ 2）產(chǎn)品 （ 3）市場(chǎng) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)１） 二、確定正確的參加人員 （ 1） AE （ 2） AE的主管 （ 3）主要的創(chuàng)意人員 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)２） 三、讓作
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