【正文】 KAPPA ? 活動引言 ? 理念詮釋 ? 主體定位 ? 活動宗旨 ? 活動品牌 ?市場策略 ?營銷戰(zhàn)略 ?演出概述 ?宣傳策略 ?活動組委會 目 錄 “第一屆麗江雪山音樂節(jié)”用自然與音樂，在國、內(nèi)外音樂人的積極配合及云南麗江市政府的大力支持下獲得了圓滿成功，并在國、內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響及良好的聲譽，創(chuàng)造出了中國歷史上第一個真正意義上的音樂狂歡節(jié)；第二屆雪山音樂節(jié)將繼續(xù)秉承第一屆音樂節(jié)的文化精髓，以突顯音樂節(jié)的國際性為宗旨，并以挖掘、弘揚民族音樂文化遺產(chǎn)為宗旨，更大程度弘揚民族音樂文化精神，讓其成為中國一個國際性文化品牌充分利用優(yōu)美的云南風光、各民族的特色文化和傳統(tǒng)民間音樂的深厚底蘊，打造一個真正屬于中國的國際性音樂節(jié)。 活動引言 ? 活動名稱： 第二屆雪山音樂節(jié) ? 活動主題： 讓民族文化與世界對話 ? 活動時間： 2023年 5月 5日 — 2023年 5月 7日 ? 活動地點： 云南麗江 活動介紹 活動主題：讓民族文化與世界對話 在當下云南民族文化大省建設突飛猛進，特別是異彩紛呈的云南民族文化、民族音樂以更加綽約的身姿走向全國乃至世界舞臺時。麗江其得天獨厚的民族文化，是走向世界的先驅(qū)，是走向世界的臺階，豐富多元的民族文化資源是麗江發(fā)展不竭的動力。如何在保護中壯大麗江獨特的民族民間文化成為麗江文化從業(yè)者的探索，“以文化促旅游、以音樂作橋梁”是最為合理的思路。音樂是民族文化的重要組成部分之一，是民族特性及其外在的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。讓音樂作為一種手段，一種嫁衣，打造音樂節(jié)這塊文化產(chǎn)業(yè)的金字招牌，可以充分發(fā)掘其優(yōu)勢，找到一種可以承載它更深內(nèi)涵的文化形式，從而走向世界！ 理念詮釋 理念詮釋 越是原生態(tài)的，越是世界的；越是民族的，越是世界的；讓民族文化與世界對話。 三年過去了，“第二屆雪山音樂節(jié)”在無數(shù)雙眼睛的關注與期待下又將拉開帷幕，此次音樂節(jié)繼續(xù)秉承第一屆音樂節(jié)的文化精髓，并加強挖掘民族音樂文化遺產(chǎn)，弘揚民族音樂文化精神，讓雪山音樂節(jié)以民族文化為支點，在音樂中體驗云南民族文化的山高水闊，以此烘托出麗江極具特色民族風貌，讓世界了解中國，了解云南的民族文化，讓云南民族文化再創(chuàng)新輝煌、昂首闊步走向世界。 理念詮釋 民族文化不是靜止不變的，需要在探索實踐中不斷加入創(chuàng)新意識，加入現(xiàn)代化和國際化元素，才能真正地走向世界，與世界對話。以開放的姿態(tài)迎接民族文化的交流，這將是第二屆雪山音樂節(jié)的魅力所在。并吸收異域文化的精華，為本民族的文化注入新鮮的血液、激發(fā)出勃勃的生機。用音樂節(jié)包裝民族文化，借音樂節(jié)這個載體弘揚中華民族燦爛的民族文化，讓民族文化與世界對話，世界通過民族文化了解中國、了解云南、了解麗江。 此次音樂節(jié)除了打好文化旅游牌，更充分利用麗江特有的資源，文化與旅游的結(jié)合誕生雪山音樂節(jié)與眾不同的品味，讓音樂與建筑、旅游及文化特色相得益彰、相互輝映，推動云南的文化、音樂、藝術(shù)與旅游互動共同發(fā)展！ 第二屆雪山 音樂節(jié) 讓民族文化與世界對話 主體定位 ?以突出音樂節(jié)的國際化、民族化、現(xiàn)代化，充分利用優(yōu)美的麗江風光及其民族眾多和傳統(tǒng)民間音樂底蘊深厚、旅游和文化互動發(fā)展態(tài)勢良好的優(yōu)勢，讓音樂本色回歸，以獨特的藝術(shù)形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的完美結(jié)合，創(chuàng)造能體現(xiàn)國際風采、各民族文化、民族風情和民族特色的精品系列節(jié)目。 ?借助現(xiàn)代音樂思維，融合民族文化、民族風情，與觀眾形成一個相互交感的整體，創(chuàng)造大型戶外音樂節(jié)與時代、社會、環(huán)境、觀眾共同志向美好未來的時間與空間；突出展示中華民族文化的厚重與精深，獨特的民俗民風，使觀者倍感新奇，心潮澎湃，打造一場全新意義的露天音樂盛宴。 ?搭建藝術(shù)與社會、旅游與大眾的橋梁，在感受各民族文化、領略麗江的獨特魅力的同時，為中國的民族文化走向世界和民族文化的發(fā)展搖旗吶喊，讓海內(nèi)外炎黃子孫深深領略中華各族的民族文化魅力。 ? 打造具有國際化的水平、具有中國氣派和民族特色的音樂節(jié)！ ? 突出音樂節(jié)的國際性、高雅性、品牌性、多樣性、公益性和創(chuàng)造性！ ? 弘揚民族文化，振奮民族精神，豐富人們的音樂生活，陶冶大眾的高尚情操，樹立國際音樂品牌！ ? 創(chuàng)造不同的文化形式把麗江及民族文化與世界貫穿在一起，成為世界性品牌。 活動宗旨 活動品牌 ?打造中國特色的音樂節(jié) 今天，成為世界知名都市也許并不一定在于規(guī)模、經(jīng)濟，更有可能在于建立符合自身發(fā)展的城市定位之不斷推廣，以人文形態(tài)創(chuàng)造它的屬性與品牌價值。麗江已向世界邁出了第一步，就是將持續(xù)創(chuàng)辦具有世界性的雪山音樂節(jié)。 第二屆雪山音樂節(jié)將充分利用麗江特有的資源，創(chuàng)造不同的文化形式把麗江與世界連接在一起，成為世界性品牌。在音樂節(jié)的帶動下，形成新的文化和商業(yè)氛圍，展示民族文化藝術(shù)，帶動云南相關領域的開發(fā)和發(fā)展，為其提供展示和交流的平臺，充分發(fā)揮音樂節(jié)所帶來的輻射作用，營造一個新的高品位的旅游文化亮點。要使雪山亞洲音樂節(jié)一躍成為一流國際文化品牌，成為在世界上有較大影響的著名音樂節(jié)，并在世界上保持長久的生命力，就必須有一流的藝術(shù)水準，從音樂節(jié)的整體結(jié)構(gòu)到單場主題活動的藝術(shù)價值，都必須向國際音樂界認可的高標準看齊。 活動品牌 ?借民族文化走向世界的主題樹立該演出品牌 當一種民族文化以強勁的姿態(tài)打入了世界的行列，大家不禁要探究創(chuàng)造這個奇跡的原因。要抓住演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開民族文化、民情風俗的特點 ,用表現(xiàn)形式豐富的民族文化吸引人、留住人，讓其成為一種演出品牌的象征、代言詞！如之前的著名舞蹈家楊麗萍主演的大型原生態(tài)歌舞劇 — 《 云南映像 》 、歌舞 《 小河淌水 》 等一批優(yōu)秀文化演藝品牌，很好地印證了這一主題思想。 只有民族的文化才具有跨地域傳播的可能，只有類似像 《 山歌好比春江水 》 、《 茉莉花 》 這樣鮮明的民族音樂作品，才能跨越語言和文化的屏障，也只有這樣的音樂才能夠代表中國的聲音，它的流傳已無可辯駁地證明，在“全球化”的歷史舞臺上，只有鮮明的、不可復制的民族民間文化才能得到世界的喝彩。 活動品牌 ?極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市“黃金名片”的關鍵。