imax社會(huì)化媒體營(yíng)銷方案(已修改)
2025-02-23 18:32 本頁(yè)面
【正文】 20232023年度社會(huì)化媒體營(yíng)銷方案 1：洞察 2：戰(zhàn)略 3： –實(shí)施 4： 報(bào)價(jià) 5： 飛揚(yáng)廣告目錄 1：洞察數(shù)字電影彩色電影黑白電影有聲電影無聲電影的出現(xiàn)是電影史上的里程碑微信微博論壇搜索門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的生態(tài)環(huán)境也在不斷演化 觀眾 更多消費(fèi)者將加入到的觀眾中來，觀眾對(duì)電影品質(zhì)的要求越來越高，同時(shí)也會(huì)變得更挑剔希望能通過巨幕吸引并留住更多的觀眾，會(huì)產(chǎn)生更多的巨幕需求國(guó)內(nèi)外的電影制作的水準(zhǔn)將更加精良，會(huì)有更多更好的大制作的影片涌現(xiàn) 雖然在播放效果方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于，但也試圖憑借其低廉的票價(jià)蠶食電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 院線 制片方面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存院線監(jiān)管部門影院發(fā)行制片觀眾IMAX電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以觀眾為核心，挖空心思，滿足觀眾的需求電影行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還是以觀眾為中心要找的觀眾是誰(shuí)？？關(guān)鍵詞：通過百度指數(shù)問我們能找到一些蛛絲馬跡216。 白領(lǐng)、學(xué)生為主216。 集中在北上廣深216。 男性遠(yuǎn)對(duì)于女性216。 、教育行業(yè)較多216。 學(xué)歷相對(duì)較高高富帥們電影愛好者電影發(fā)燒友有錢有時(shí)間 有需求消費(fèi)得起有業(yè)余時(shí)間 喜歡看電影電影發(fā)燒友雖然癡迷，但畢竟是少數(shù)他們喜歡做什么？社交化媒體的興起，讓分享無時(shí)不有、無處不在信息的傳播變得更加迅速和多元化社交媒體改變了人類的購(gòu)買行為口碑對(duì)一部電影的成敗向來至關(guān)重要。以往，觀眾口碑一般需隔數(shù)日才能反映到電影票房上。微博等社交網(wǎng)絡(luò)工具的興起卻讓這個(gè)周期縮短為幾小時(shí)甚至幾分鐘 ——當(dāng)觀眾還坐在電影院里看電影時(shí)，其影評(píng)可能已經(jīng)被 “ 直播 ” 到了互聯(lián)網(wǎng)上，并以幾何級(jí)數(shù)的速度向外傳播。電影營(yíng)銷進(jìn)入社會(huì)化媒體時(shí)代國(guó)內(nèi)部分電影微博營(yíng)銷情況各大電影把微博做為主要營(yíng)銷平臺(tái)之一 ●《讓子彈飛》賣周邊產(chǎn)品 在微博上展示葛優(yōu)套娃、子彈 U盤、紀(jì)念版麻匪筆記本等產(chǎn)品，預(yù)告麻布套即將上市?！ ?●《奮斗》送 T恤 觀眾將電影票根上傳到微博并 給五位以上的好友，就有機(jī)會(huì)得到限量版的奮斗 T恤一件。 ●《單身男女》海報(bào)被 居中的高圓圓被趙本山替代，喜感十足。 ●《將愛》攬 “ 微情書 ” 鼓勵(lì)網(wǎng)友在微博上發(fā)情書，片方提供贏得鉆戒示愛的機(jī)會(huì)?！ ? ●《將愛情進(jìn)行到底》海報(bào)被 衍生出各種版本國(guó)內(nèi)電影 “ 微事件”為了推廣電影，各種推廣方式粉墨登場(chǎng) 2： 戰(zhàn)略2023構(gòu)建營(yíng)銷體系 市場(chǎng)感知2023市場(chǎng)營(yíng)銷試水 市場(chǎng)導(dǎo)入2023積極開拓市場(chǎng) 市場(chǎng)拓展2023品牌全面升級(jí) 品牌升級(jí)起步 發(fā)力 跨越 騰飛中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃受眾： 擴(kuò)展?fàn)I銷覆蓋人群，從電影愛好者擴(kuò)展到看得起電影的大眾，使看 IMAX成為大眾消費(fèi)行為。平臺(tái)： 在目前微博、人人、豆瓣等平臺(tái)的基礎(chǔ)上增加微信的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，打造立體的溝通體系ROI： 通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，更加精準(zhǔn)的推送 IMAX影訊，促使更多的購(gòu)買行為發(fā)生。平臺(tái)拓展 受眾擴(kuò)展 精準(zhǔn)推送 創(chuàng)新：無創(chuàng)新，不營(yíng)銷；創(chuàng)新產(chǎn)生價(jià)值！做市場(chǎng)的引領(lǐng)者！受眾： 擴(kuò)展?fàn)I銷覆蓋人群，從電影愛好者擴(kuò)展到看得起電影的大眾，使看 IMAX成為大眾消費(fèi)行為。平臺(tái)： 在目前微博、人人、豆瓣等平臺(tái)的基礎(chǔ)上增加微信的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，打造立體的溝通體系ROI： 通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，更加精準(zhǔn)的推送 IMAX影訊，促使更多的購(gòu)買行為發(fā)生。平臺(tái)拓展 受眾擴(kuò)展 精準(zhǔn)推送 創(chuàng)新：無創(chuàng)新，不營(yíng)銷；創(chuàng)新產(chǎn)生價(jià)值！做市場(chǎng)的引領(lǐng)者！微信人人豆瓣微博弱關(guān)系 強(qiáng)關(guān)系客戶服務(wù)（養(yǎng)魚）客戶拓展
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