廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播ppt46頁(yè))(已修改)
2025-02-23 18:09 本頁(yè)面
【正文】 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 陳 瑛 危機(jī) ?廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 中 文 摘 要 本文用產(chǎn)業(yè)鏈理論分析當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)，指出廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播是化解危機(jī)的有效出路。通過(guò)分析，挖掘出廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播的深層推動(dòng)因素，提出思維創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新等對(duì)策來(lái)彌補(bǔ)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)和缺失，建立廣告與受眾的密切關(guān)系，有效達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷(xiāo)的目的，并以此來(lái)推動(dòng)整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 危機(jī)整合 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 整合傳播 傳播模式 關(guān)鍵詞 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 一、 研究背景與動(dòng)機(jī) 二 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場(chǎng)形態(tài) 三、 制約廣告產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸問(wèn)題分析 四、 整合傳播 —— 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的出路 五、 關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思考 六、 結(jié)語(yǔ) 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 內(nèi)容 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 一、研究背景與動(dòng)機(jī) 、創(chuàng)造流行的巨大力量 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 一、研究背景與動(dòng)機(jī) 現(xiàn)代社會(huì)我們稱(chēng)之為是廣告社會(huì)，生活中與廣告絕緣的人幾乎是稀有的。我們都生活在廣告的包圍圈中。美國(guó)歷史學(xué)家波特這樣敘述：“廣告在社會(huì)中影響之大，可以和學(xué)校和教會(huì)等傳統(tǒng)制度相匹敵。廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量。在這一意義上，廣告是能調(diào)控社會(huì)的少數(shù)幾個(gè)制度之一?！? 、創(chuàng)造流行的巨大力量 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 因此對(duì)廣告的功能和作用向來(lái)存在爭(zhēng)議，廣告業(yè)也就成為文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)具有特殊性的行業(yè)。未來(lái)這條發(fā)展道路如何延伸，如何不走彎路，如何加快發(fā)展？如何加快廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延伸？如何整合廣告產(chǎn)業(yè)鏈的傳播？這些問(wèn)題也正在日漸困擾著中國(guó)廣告業(yè)。 一、研究背景與動(dòng)機(jī) 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場(chǎng)形態(tài) 1. 廣告市場(chǎng)的新動(dòng)向 2. 什么是廣告產(chǎn)業(yè)鏈 3 . 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 廣告市場(chǎng)支撐廣告產(chǎn)業(yè)的主體是商業(yè)廣告，而商業(yè)廣告的功能則是提高企業(yè)的銷(xiāo)售額，因而有激活經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能。由于現(xiàn)代廣告業(yè)注重整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和品牌傳播，因此廣告業(yè)已經(jīng)深深的介入到普通行業(yè)之中。不僅新產(chǎn)品上市常常以廣告開(kāi)路，而且如城市商品房開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，往往在產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)劃階段，就有廣告公司介入，進(jìn)行全案服務(wù)。 1. 廣告市場(chǎng)的新動(dòng)向 二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場(chǎng)形態(tài) 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 隨著新媒體的發(fā)展和“流媒體”在廣告中的普及，以及“植入式”等廣告新形式的出現(xiàn)，廣告已經(jīng)深刻的滲透到交通、影視、數(shù)字媒體等其他文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)中。 近年來(lái)，有關(guān)“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”的研究成為各研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題。廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢袁F(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)、滿(mǎn)足不同受眾需要而建立的跨領(lǐng)域相互銜接的共同獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。 2. 什么是廣告產(chǎn)業(yè)鏈 二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場(chǎng)形態(tài) 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，跨國(guó)公司的國(guó)際品牌進(jìn)入其他國(guó)家的市場(chǎng)，往往是由跨國(guó)廣告公司充當(dāng)先導(dǎo)。 在中國(guó)就已經(jīng)有外國(guó)資本進(jìn)入中國(guó)的廣告業(yè)，由于這些有外資背景的廣告公司主要代理國(guó)際大品牌的廣告，所以營(yíng)業(yè)量都非常大。但是中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀中還是有令人不滿(mǎn)意的地方：廣告發(fā)布資質(zhì)問(wèn)題，廣告收益分配問(wèn)題，廣告監(jiān)管問(wèn)題等。 3 . 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀 二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場(chǎng)形態(tài) 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 三、制約廣告產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸問(wèn)題分析 1 . 中國(guó)廣告業(yè)輿論環(huán)境 2 . 中國(guó)廣告業(yè)高端人才 3 .中國(guó)廣告業(yè)廣告管理以及法規(guī) 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 第一 個(gè)方面就是輿論環(huán)境對(duì)廣告業(yè)發(fā)展不利，現(xiàn)在大家看到的一則廣告就是虛假，就是不講誠(chéng)信，就是誤導(dǎo)消費(fèi)者等等這一類(lèi) 這其實(shí)就是輿論上缺乏正確引導(dǎo) 。 如何學(xué)習(xí)借鑒現(xiàn)在文明生活方式，實(shí)際上很多都是靠媒體，而媒體當(dāng)中的廣告向廣大消費(fèi)者傳達(dá)了一種現(xiàn)代消費(fèi)觀念、文明的生活形態(tài)，但是伴隨虛假?gòu)V告、低俗廣告、懸浮誤導(dǎo)價(jià)值觀的廣告而阻礙這種正確觀念和方式的形成。 三、制約廣告產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸問(wèn)題分析 1 . 中國(guó)廣告業(yè)輿論環(huán)境 危機(jī) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播 返回本節(jié) 第二 個(gè)方面在中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展就是高端人才的缺乏。隨著廣告制作的日益投入大，風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，有時(shí)投入與產(chǎn)出不成正比，因此急需創(chuàng)意與設(shè)計(jì)人才，但是在我國(guó)，廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)不夠，往往只注重理論知識(shí)，缺乏理論與實(shí)際相結(jié)合，雖然公司數(shù)量也很大，但都是一些小作坊式的公司，公司數(shù)量大，產(chǎn)值低，效益就低，所以形成不了跟國(guó)外大公司相抗衡或者相匹配，有缺陷。造成廣
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