【正文】 中國(guó)移動(dòng) 12580生活播報(bào)說(shuō)明書(shū)“ 中國(guó)移動(dòng)規(guī)模最大的手機(jī)互動(dòng)媒體平臺(tái) ”2023年 8月在中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有手機(jī)用戶(hù)規(guī)模已超過(guò) 5億，中國(guó)電信手機(jī)用戶(hù)規(guī)模近 5700萬(wàn)，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)規(guī)模近 ，中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)明顯。在中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的手機(jī)媒體平臺(tái)中，如移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，手機(jī)報(bào)，小區(qū)短信等平臺(tái)， 12580生活播報(bào)是運(yùn)營(yíng)規(guī)模最大的廣告平臺(tái)，同時(shí)也是唯一一個(gè)有運(yùn)營(yíng)商許可的廣告發(fā)布平臺(tái)。手機(jī)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體，它具有即時(shí)性、私密性、可評(píng)估性等特點(diǎn)，從2023年起， 12580生活播報(bào)已被越來(lái)越多國(guó)際知名品牌作為主要媒體投放。掌 . 握 品質(zhì)生活中國(guó)移動(dòng) 12580生活播報(bào)定位12580生活播報(bào) 是中國(guó)移動(dòng)規(guī)模最大的手機(jī)互動(dòng)媒體平臺(tái) 12580生活播報(bào)發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)掌 . 握 品質(zhì)生活 發(fā)行目標(biāo)： 中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)發(fā)行方式 ： 彩信發(fā)行周期： 日刊發(fā)行區(qū)域： 全國(guó)發(fā)行時(shí)間： AM09： 30 至 PM15： 00生活播報(bào)受眾傳播特點(diǎn)生活播報(bào)媒體傳播特點(diǎn)生活播報(bào)產(chǎn)品展示123生活播報(bào)廣告銷(xiāo)售模式 4生活播報(bào)大客戶(hù)案例5本 文 提 綱中國(guó)移動(dòng) 12580生活播報(bào)隨時(shí)隨地， 有益有趣12580生活播報(bào)12580生活播報(bào)微媒體 大影響 高互動(dòng) 強(qiáng)注意12580生活播報(bào)u生活播報(bào)新聞化u新聞全面生活化u生活新聞本地化u視覺(jué)統(tǒng)一精簡(jiǎn)化u語(yǔ)言風(fēng)格輕松化掌掌 . 握握 品質(zhì)生活品質(zhì)生活早上起床乘車(chē)坐地鐵的時(shí)候排隊(duì)等車(chē)、等人的時(shí)候睡覺(jué)前晚上空閑時(shí)間下班 /放學(xué)路上下午空閑時(shí)間上午上班間歇 午休時(shí)間我的精彩一天我的精彩一天12580如如 影影 隨形隨形我的我的 生活生活 好管家好管家比看傳統(tǒng)的雜志更方便快捷快速了解周邊的信息，緊跟潮流不落伍存在手機(jī)里，可隨時(shí)隨地查看信息與自己生活密切相關(guān)的信息，實(shí)用性強(qiáng)12580生活播報(bào)：隨時(shí)隨地，有益有趣12580生活播報(bào) “微媒體 ”優(yōu)勢(shì)等車(chē)時(shí)，習(xí)慣拿出手機(jī)看新聞；走路時(shí)，喜歡戴上耳機(jī) “ 聽(tīng) ” 小說(shuō)；陪老婆逛街，常常拿出看電子書(shū)打發(fā)等待的時(shí)間 ……21世紀(jì)，一個(gè)小學(xué)生一天的閱讀量，包括文字、影像、廣告等，已經(jīng)超過(guò) 15世紀(jì)一個(gè)成人一年的閱讀量。 不經(jīng)意間，我們都已經(jīng)不知不覺(jué)成為 “ 微閱讀 ” 的忠實(shí)執(zhí)行者，這種文本的短小、迅捷營(yíng)造了一種令人倍感舒適的淺閱讀氛圍?！?微閱讀 ” 的時(shí)代已經(jīng)到來(lái) 因?yàn)槭謾C(jī)更方便、更隨時(shí)隨地，所以手機(jī)閱讀更可以將 “ 微閱讀 ” 進(jìn)行到極致。 12580生活播報(bào)，順應(yīng) ”微閱讀 ” 時(shí)代的潮流與趨勢(shì) 打造強(qiáng)勢(shì)手機(jī) “ 微媒體 ”12580生活播報(bào) “大影響 ”優(yōu)勢(shì)2023年 6月全國(guó)突破 3100萬(wàn)讀者2023年 3月全國(guó) 1000萬(wàn)讀者2023年 10月全國(guó) 120萬(wàn)讀者2023年 1月全國(guó) 540萬(wàn)讀者2023年底全國(guó)突破 4000萬(wàn)讀者 12580生活播報(bào) 如此大規(guī)模的影響力，在國(guó)內(nèi)的眾多的傳統(tǒng)媒體和新媒體中，僅 “ 央視新聞聯(lián)播 ” 、 “ 新浪首頁(yè) ” 、 “ 騰訊首頁(yè) ” 、 “ 網(wǎng)易首頁(yè) ” 、 “ 搜狐首頁(yè) ” 可相媲美。u用戶(hù)可參與短信上行，短信下行互動(dòng)u 市場(chǎng)調(diào)研、短信留言、短信報(bào)名 ……u用戶(hù)可參與短信上行，彩信下行互動(dòng) u新品展示、產(chǎn)品專(zhuān)刊、優(yōu)惠券下載、短信報(bào)名 ……u提供 12580語(yǔ)音、等形式于一體的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式u可對(duì)網(wǎng)址進(jìn)行超鏈接，一鍵直達(dá) ……u用戶(hù)可參與彩信上行，短信下行互動(dòng)u車(chē)模大賽、彩信報(bào)名 ……u用戶(hù)可參與彩信上行，彩信下行互動(dòng)u手機(jī)相冊(cè)、彩信報(bào)名 ……12580生活播報(bào) “高互動(dòng) ”性?xún)?yōu)勢(shì)生活播報(bào)具有強(qiáng)大的互動(dòng)性12580生活播 報(bào) “強(qiáng) 注意 ”優(yōu)勢(shì)10 閱讀手機(jī)信息時(shí)眼睛到屏幕的距離 清晰無(wú)礙低干擾度的媒介環(huán)境10 發(fā)出指令到接受回應(yīng) 的最短時(shí)間 快速的互動(dòng)反應(yīng)時(shí)間 及時(shí)體驗(yàn)10 與消費(fèi)者每天 相處的時(shí)間 持續(xù)性影響無(wú)限量的投播頻次 ,低干擾度、快速反應(yīng)和無(wú)限量投播使手機(jī)的媒體品質(zhì)更加優(yōu)秀12580生活播報(bào)的內(nèi)容定位與產(chǎn)品特性生活播報(bào)的內(nèi)容定位與產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性?xún)?nèi)容定位l生活播報(bào)新聞化l新聞全面生活化 l生活新聞本地化 l視覺(jué)統(tǒng)一精簡(jiǎn)化 l語(yǔ)言風(fēng)格輕松化l 最佳公告媒體l 最佳召集媒體l 最佳互動(dòng)媒體l 最大關(guān)注媒體l 最長(zhǎng)伴隨媒體l 最便捷使用媒體l 最佳性?xún)r(jià)比媒體12580生活播報(bào)的八大要點(diǎn)生活播報(bào)的八大要點(diǎn)u產(chǎn)品與功能 :u要素與特征 :u兵器與地區(qū) :u能量與專(zhuān)刊 :一個(gè)產(chǎn)品（ 12580生活播報(bào)）兩個(gè)功能（媒體傳播、廣告服務(wù)）三點(diǎn)要素（中國(guó)移動(dòng)、規(guī)模最大、手機(jī)媒體）四條特征（微媒體、大影響、高互動(dòng)、強(qiáng)注意）五種兵器（插頁(yè)硬廣，簡(jiǎn)單干脆；刊頭封面欄目植入，潤(rùn)物無(wú)聲；資訊專(zhuān)題專(zhuān)刊配合，權(quán)威公正；調(diào)查、投票、促銷(xiāo)互動(dòng)，效果明白；語(yǔ)音后臺(tái)支持，全心全意）六大地區(qū)（北京、上海、廣東、江蘇、浙江、四川）七項(xiàng)全能（最佳公告、最佳召集、最佳互動(dòng)、最優(yōu)性?xún)r(jià)比、最強(qiáng)注意力、最長(zhǎng)伴隨時(shí)間、最便捷使用）八份專(zhuān)刊（周一財(cái)富經(jīng)、周二汽車(chē)、周三數(shù)碼、周四房產(chǎn)，周五享樂(lè)、周六美麗，周六品質(zhì)、 周日健康） 八大要點(diǎn)，全面了解八大要點(diǎn)，全面了解 《《 12580生活播報(bào)生活播報(bào) 》》12580生活播報(bào)主要地區(qū)用戶(hù)規(guī)模省份省份 用戶(hù)規(guī)模（萬(wàn)）用戶(hù)規(guī)模（萬(wàn)）北京 508上海 295廣東 604江蘇 421浙江 387四川 402福建 98云南 87吉林 156重慶 53天津 59遼寧 48陜西 69全國(guó) 3100*以上數(shù)據(jù)截止 2023年 6月? 67%的用戶(hù)在 2645歲之間，多為社會(huì)主流消費(fèi)人群? 男女比例為 6： 4? 70%的用戶(hù)受到大學(xué)以上的教育? 60%的用戶(hù)為白領(lǐng)、專(zhuān)業(yè)人士或管理者，整體素質(zhì)高? 64%的用戶(hù)月收入為 30008000元，每月平均通信費(fèi)用為 100300元之間，具有中高層次的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)? 受眾最為偏好的手機(jī)信息內(nèi)容是消費(fèi)、生活、娛樂(lè)等資訊12580生活播報(bào)的受眾解析與讀者切身利益息息相關(guān)的生活消費(fèi)資訊每天分別以各大領(lǐng)域?yàn)橹鞫ㄎ坏膶?zhuān)項(xiàng)雜志以民生熱點(diǎn)為主題的尾幀投票互動(dòng)12580生活播報(bào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)12580生活播報(bào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)u 資 訊2[民生 ]北京海淀十余條路大修 海淀區(qū)清河中街、上地五街等十余條道路即將大修，這批大修工程計(jì)劃工期為 35天。（北京日?qǐng)?bào)） 衛(wèi)生部關(guān)注早熟門(mén) 武漢三名女?huà)胍伤埔蚴秤檬ピ谭鄢霈F(xiàn)性早熟，衛(wèi)生部已關(guān)注此事。專(zhuān)家認(rèn)為，目前還沒(méi)有證據(jù)表明，奶粉導(dǎo)致嬰幼兒性早熟。（新京報(bào)） [消費(fèi) ]北京 8月新房 “ 翹尾 ” 不再 來(lái)自北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)， 8月的第一周，北京一、二手房市場(chǎng)成交量雙雙下跌，開(kāi)盤(pán)價(jià)格成為刺激市場(chǎng)冷暖的關(guān)鍵點(diǎn)。（北京晚報(bào)） 1北京。 8月 10日（農(nóng)歷七月初一）宜：祈福、開(kāi)市 [警示 ]取消銀行多項(xiàng)收費(fèi) 《 商業(yè)銀行服務(wù)價(jià)格管理辦法（征求意見(jiàn)稿） 》 規(guī)定有 7項(xiàng)服務(wù)銀行不得收費(fèi)。想了解更詳細(xì)內(nèi)容，發(fā)送短信QXSF到 1065888090即可下載獲得 《 取消銀行多項(xiàng)收費(fèi)》 特刊。 3[理財(cái) ]滬指橫盤(pán)整理 昨日滬指午后翻紅，收 2669點(diǎn)，深市收 11014點(diǎn)。近期投資者不妨追尋大資金足跡獲利。發(fā)送短信 92mc到1065888090免費(fèi)訂閱手機(jī)雜志 《 財(cái)富經(jīng) 》 。 [對(duì)生活播報(bào)用戶(hù)說(shuō) ]半數(shù)人對(duì)生活不滿(mǎn)意 中國(guó)城市壓力調(diào)查結(jié)果顯示， %的受訪者對(duì)生活滿(mǎn)意度不太高， %的人甚至表示對(duì)生活非常不滿(mǎn)意。 吳鎮(zhèn)宇（香港演員）：我不要當(dāng)成龍、張藝謀，一定要接大制作。每個(gè)人自己舒服就行，不用要為了別人的狀態(tài)而活。 李想（泡泡網(wǎng) CEO）：把所有負(fù)面的事情反向思維，要么認(rèn)為這是指引我去好的方向，要么認(rèn)為這是幫助我成長(zhǎng)的。 4[八卦 ]王祖賢關(guān)心齊秦婚期 齊秦認(rèn)定小他 24歲的女友雅雅是 “ 真命天女 ” ，透露結(jié)婚打算。兩個(gè)月前王祖賢曾打電話詢(xún)問(wèn)齊秦婚期，齊秦對(duì)媒體坦言： “ 沒(méi)敢說(shuō)實(shí)話，怕傷害她。 ”[流行 ]豹紋長(zhǎng)襪依然搶鏡 精致的豹紋長(zhǎng)襪依然席卷時(shí)尚圈。這個(gè)夏末不妨一起轉(zhuǎn)換下風(fēng)格，嘗試狂野風(fēng)格，比如用白色 T恤搭豹紋長(zhǎng)襪和熱褲，會(huì)帶給人無(wú)比震撼的吸引力。 奢侈品牌 Logo零時(shí)代 曾經(jīng)印滿(mǎn) Logo的各類(lèi)奢侈品包，現(xiàn)在已被 OUt。如今很多世界頂級(jí)品牌開(kāi)始走低調(diào)路線，讓手袋與配飾完全沒(méi)Logo出現(xiàn)，造就了本季大熱的簡(jiǎn)約風(fēng)。 5[健康 ]免費(fèi)母乳喂養(yǎng)指導(dǎo) 北京婦產(chǎn)醫(yī)院母乳喂養(yǎng)咨詢(xún)室，由全國(guó)首批母乳喂養(yǎng)咨詢(xún)師王靜接待咨詢(xún)， 8月份進(jìn)行免費(fèi)咨詢(xún)，幫助母親解決母乳喂養(yǎng)的各種問(wèn)題。（人民網(wǎng)） [生活播報(bào)獨(dú)家調(diào)查 ]達(dá)人秀不為娛樂(lè)造星 在昨日關(guān)于東方衛(wèi)視 《 中國(guó)達(dá)人秀 》 為何如此紅火的調(diào)查中， 80%的受調(diào)查用戶(hù)認(rèn)為關(guān)鍵在于節(jié)目新穎，不為造星服務(wù)，返璞歸真。 6本期看點(diǎn)：庫(kù)存逼近上限，車(chē)市冷清依舊，要么主動(dòng)減負(fù)，要么降價(jià)甩貨，車(chē)市好戲已然開(kāi)鑼。 10[導(dǎo)視 ]清揚(yáng)時(shí)尚大劇《無(wú)懈可擊之美女如云》在江蘇、重慶、安徽等六大衛(wèi)視及五大視頻網(wǎng)站熱映中。登錄清揚(yáng)官網(wǎng)了解更多幕后，更可參加《職場(chǎng)戰(zhàn)書(shū)》行動(dòng)挑戰(zhàn)辦公室極限任務(wù)。 北京電視臺(tái)生活頻道 19:59《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》。 [影訊 ]《怪物史萊克 4》 類(lèi)型：動(dòng)畫(huà)、喜劇 上映時(shí)間： 2