德芙巧克力營銷推廣策略(已修改)
2025-02-23 06:50 本頁面
【正文】 瑪氏產(chǎn)品 營銷推廣策略 提案目的 為瑪氏產(chǎn)品開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識 最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò) 營銷方式。 背景介紹 德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度 , 市場占有率為 35%, 知名度為 80% 隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長 ， 針對目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開強(qiáng) 勢宣傳勢在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳； 課題陳述 巧克力市場品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競爭激烈 , 德芙需保持原有的市 場占有率 單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳 ， 勢必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠度 , 通過口碑傳播 , 會影響 其他消費(fèi)者 。 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多 、 更好的互動機(jī)會 ， 提高品牌偏好度 。 更多的考慮 建立數(shù)據(jù)庫 → 根據(jù)消費(fèi)者的喜好及習(xí)慣 ， 改善后續(xù)營銷攻勢 → 根據(jù)消費(fèi)者個人信息 ， 在適當(dāng)?shù)臅r候 ， 發(fā)展一對一營銷 網(wǎng)上推廣目的 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固品牌形象 , 傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過網(wǎng)上的互動活動 ， 增強(qiáng)品牌偏好 , 宣傳促銷信息 通過交互式活動 ， 促使消費(fèi)者進(jìn)入客戶網(wǎng)站 ， 了解更多的產(chǎn)品信息 ， 鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度 。 德芙核心品牌 在線推廣策略 產(chǎn)品背景 具有良好的品質(zhì) \口味 \品牌形象 Slogan”牛奶香濃 , 絲般感受 ” 將于圣誕節(jié) 、 新年配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 目標(biāo)受眾 1824歲 ,偏女性 /1535歲男女 → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 性格活潑 ,開朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 渴望愛情 ,喜歡受到異性目光的關(guān)注 → 喜歡同學(xué)聚會 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 ?青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 –基于興趣和群體分類 –能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%電子郵箱搜索引擎軟件上傳或下載各類信息查詢網(wǎng)上聊天新聞組B B S電子公告欄網(wǎng)上游戲娛樂免費(fèi)個人主頁空間網(wǎng)上尋呼機(jī)網(wǎng)上炒股網(wǎng)上購物或商務(wù)活動網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)上支付其它服務(wù)上網(wǎng)原因 創(chuàng)意概念 以德芙的品牌及品質(zhì)為主線， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂 口號 “牛
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