專題-廣告多棱鏡(已修改)
2025-02-21 22:10 本頁(yè)面
【正文】 專題 廣 告多棱鏡 第一課時(shí) 教學(xué)目標(biāo)： 了解廣告的定義、分類、形式、歷史及其作用等相關(guān)知識(shí)。 了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。， 自學(xué)提綱（ 5分鐘）： 什么是廣告？ 廣告有哪些形式？ 廣告詞有哪些特點(diǎn)？ 廣告： 是傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。 從最終目的來(lái)分： 商業(yè)廣告 、 公益廣告 （非商業(yè)廣告） 。 古代廣告 ：實(shí)物廣告、音響廣告、 裝飾廣告、印刷廣告等。 現(xiàn)代廣告 ：印刷廣告、廣播電視 網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、 車身廣告、包裝廣告、電話廣告 等等。 廣告的形式： 廣告詞 有什么特點(diǎn)呢？ 例如： （ 1） 苦苦的追求 ， 甜甜的享受 。 （ 伊利苦咖啡 ） （ 2） 平時(shí)獻(xiàn)出一滴水 ， 難時(shí)擁有太平洋 。 （ 太平洋 保險(xiǎn)公司 ） （ 3） 愛(ài)生活 ， 愛(ài)拉芳 。 （ 拉芳化妝品 ） （ 4） 加加醬油 ， 調(diào)萬(wàn)家美味 。 （ 5） 聰明的媽媽會(huì)用 “ 鋅 ” 。 （ 三精牌葡萄糖酸鋅口服液 ） （一）、 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。 廣告詞一般不超過(guò)兩句， 每句一般不超過(guò)七個(gè)字。 （二）、 句式整齊。 廣告詞的書(shū)寫一般 采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù) 大致相等。 例如： 白里透紅 ， 與眾不同 。 （ 雅倩化妝品 ） “ 紅 ”“ 同 ” 都押 “ ong” 的韻 ， 同時(shí)“ 白 ”“ 紅 ” 顏色對(duì)比鮮明 ， 使人們很容易聯(lián)想到紅彤彤的蘋果 ， 能使面部肌膚如此美麗 ， 誰(shuí)會(huì)不買呢 ？ （三）、 音韻和諧。 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。 （ 四 ） 、 內(nèi)涵豐富 ， 讓人產(chǎn)生聯(lián)想 。 雙關(guān)手法的運(yùn)用 ， 使廣告賦予 多層意思 。 例如： 走過(guò)四季都是情 。 （ 紅蜻蜓皮鞋 ） “ 情 ”“ 蜻 ” 諧音 ， 同時(shí)包含了紅蜻蜓皮鞋對(duì)人們的一片關(guān)愛(ài) 。 下面幾句詩(shī)寫出了山村的美麗風(fēng)光 ，請(qǐng)你為這個(gè)美麗的小山村寫一句廣告詞 。 （ 1） 綠樹(shù)村邊合 ， 青山郭外斜 。 （ 2） 一水護(hù)田將綠繞 ， 兩山排闥送青來(lái) 。 （ 3） 山重水復(fù)疑無(wú)路 ， 柳暗花明又一村 。 廣告詞： 。 廣告詞的擬寫 ， 必須抓住 “ 美麗小山村 ” 這個(gè)特定的內(nèi)容 ， 同時(shí)注意語(yǔ)言形式的表達(dá) 。 可以以主人翁的姿態(tài)邀請(qǐng)人們來(lái)作客 ， 也可以泛指某地的山村美麗 。 有的同學(xué)寫道： “
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