危險關(guān)系項目宣傳方案(已修改)
2025-02-20 21:16 本頁面
【正文】 —— 電影宣傳方案《?！段? 險險 關(guān)關(guān) 系》系》目目 錄錄一、影片分析二、影片 SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置影片簡介? 本片是中國第一部 “ 時尚 +偶像 +神秘 ” 的電影。? 本片最終仍以愛情為主題，講述了一個傷感、凄美、動人的愛情故事。一、影片分析一、影片分析影片定位（需討論？）? 本片是中國第一部 “ 時尚 +偶像 +神秘 ” 的電影。? 本片最終仍以愛情為主題，講述了一個傷感、凄美、動人的愛情故事。? 本片是中國電影有史以來少見的帶有復(fù)古情緒的時尚電影，集中展現(xiàn)了上海 “ 東方巴黎 ” 的大都會盛況。影片賣點 （需討論？）? ① 、翻拍好萊塢名作，誓要青出于藍(lán)? 以好萊塢名作為噱頭，吸引眼球，增加影片關(guān)注度。? ② 、傾注過億投資，亞洲情感影片大師許秦豪首部純商業(yè)電影? 因為許秦豪的名字很容易讓受眾將其與愛情片、文藝片劃等號，所以一定要強調(diào)這是一部滿足所有商業(yè)元素的純商業(yè)大片。? ③ 、中日韓一線影星鼎立加盟，亞洲電影概念風(fēng)生水起? 利用當(dāng)紅明星對電影進(jìn)行炒作，并且宣揚中博的亞洲電影概念。一、影片分析一、影片分析發(fā)行范圍? 2023年國慶檔在全國發(fā)行。宣傳品? 影片官網(wǎng)? 海報? 圖文光盤、視頻光盤一、影片分析一、影片分析目目 錄錄一、影片分析二、影片 SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置目目 錄錄一、影片分析二、影片 SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置周期策略：影片宣傳周期控制在 911個月，宣傳節(jié)奏上要緊湊，不同宣傳時期的銜接要好，切忌出現(xiàn)割裂式宣傳。案例參考：東風(fēng)雨宣傳期： 23個月東風(fēng)雨屬中高成本影片，項目周期過長，票房壓力大，使用割裂式宣傳，效果極不理想，票房慘敗。案例參考： 《 未來警察 》宣傳期： 18個月《 未來警察 》 是中高成本影片，票房回收壓力大，影片周期長，同樣是割裂式宣傳，最終效果非常差。案例參考： 《 杜拉拉升職記 》宣傳期： 11個月《 杜拉拉升職記 》屬于中低成本影片，宣傳 持續(xù)性強，節(jié)奏掌握的很好，最后兩個月大規(guī)模宣傳，宣傳效果很好。案例參考： 《 葉問 2》宣傳期： 17個月《葉問 2》，中型影片，持續(xù)宣傳，節(jié)奏理想。宣傳效果好。 《葉問 2》 的宣傳周期長時因為有 《 葉問》 的鋪墊，宣傳周期參考對我們不大，但同樣做到了持續(xù)性強，無割裂。案例參考： 《 美麗密令 》宣傳期： 7個月《美麗密令》屬于小成本影片，影片周期短，票房壓力小， 有一個月割裂，在最后一月突擊宣傳。最終效果令人滿意。參考價值不大。? 總結(jié)：以上影片，從宣傳的角度上來說，失敗之處在于宣傳正式啟動后出現(xiàn)長時間的信息斷裂。致使新培養(yǎng)的受眾在長時間得不到影片新的信息的情況下，導(dǎo)致受眾群體流失。? 《危險關(guān)系》必須規(guī)避割裂式宣傳的出現(xiàn)。 ?如何規(guī)避宣傳斷裂？? 宣傳開始時間點策略： 宣傳斷裂或半斷裂（對外發(fā)了新聞稿，由于稿件新聞點不突出，導(dǎo)致轉(zhuǎn)載率極低）通常會是以下原因造成。? 沒有新的具有新聞點的信息對外爆光了，這就導(dǎo)致了影片整體宣傳節(jié)奏被打亂了。? 解決辦法：我們能自主把握宣傳節(jié)奏，一定是已經(jīng)掌握了一些具有新聞點的已發(fā)生事項。之前我們討論的思路是通過編劇帶出導(dǎo)演帶出影片。? 但是根據(jù)影片受眾的特點來說，明星的新聞號召力度一定是大于編劇的號召力度。（《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《大笑江湖》第一次正式對外發(fā)宣傳稿都是先說明星。）我們第一次正式對外發(fā)影片的信息，一定要保證新聞點足夠撐起稿件的被關(guān)注度，所以宣傳部門建議第一次對外公布影片信息的時間點為基本定下來某位具體演員。宣傳主題 第一時期（電影籌備期）。 此時的稿件以大牌演員為主，用演員貼影片，可以帶以下公司的簽約藝人。 開機發(fā)布會，主創(chuàng)陣容集體亮相，影片第一款官網(wǎng)上線，這是第一個宣傳高峰。 開機發(fā)布會前后需要做的事情 SNS主頁上線（這里所說的 SNS是特指人人網(wǎng)等傳統(tǒng) SNS社區(qū)網(wǎng)站，因為社區(qū)網(wǎng)站相比門戶沒有那么嚴(yán)肅，信息公信度相對不追求有多高，他可以從零開始伴隨著影片的成長。主頁和明星的個人主頁建立鏈接。） 百度貼吧在選演員的時候就可以啟動，這個時候需要更多的信息更新。 微博開始啟用，
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